Las grandes marcas se suben a la carroza del Orgullo en Espa?a

Las empresas cada vez est¨¢n m¨¢s sensibilizadas con las pol¨ªticas de gesti¨®n de diversidad sexual para el colectivo Lesbianas, Gais, Transexuales, Bisexuales y otros (LGTB+). Esa nueva actitud se va a hacer patente en la Semana del Orgullo que se est¨¢ celebrando? en Madrid -sede mundial de la celebraci¨®n este a?o- del 23 de junio al 2 de julio, y que contar¨¢ con el apoyo y la implicaci¨®n de compa?¨ªas y marcas comerciales, que han aumentado considerablemente su presencia respecto a ediciones anteriores.

Compa?¨ªas populares como Vodafone, Spotify, PayPal, eBay y Facebook contar¨¢n con una carroza propia en el desfile del pr¨®ximo 1 de julio del World Pride Madrid 2017. La mayor parte de ellas es la primera vez que se implican de manera tan directa en este evento, que reunir¨¢ dos millones de personas seg¨²n las previsiones. Otras marcas comerciales como J&B, Tinder, Uber, Larios, Fox, El Corte Ingl¨¦s, NH Hoteles, Iberia, AXA, Tuenti, Philips, adem¨¢s del patrocinio desarrollar¨¢n todo tipo de actividades, desde concursos, mesas redondas o actos colectivos de concienciaci¨®n.

Vodafone yu, la plataforma para j¨®venes de la operadora, patrocinar¨¢ por primera vez una carroza de la Federaci¨®n Estatal de Lesbianas, Gais, Transexuales y Bisexuales (FELGTB) el pr¨®ximo 1 de julio. Adem¨¢s, el programa de radio yu. No Te Pierdas Nada, que emite Los 40 Principales tratar¨¢ el tema de la diversidad y la inclusi¨®n en el ¨¢mbito LGTB+ con invitados y colaboradores del programa. Asimismo, Vodafone celebrar¨¢ en su sede central de Madrid una mesa redonda La fuerza de la diversidad sobre la tem¨¢tica LGBT+, en la que participar¨¢n personalidades del mundo de la pol¨ªtica, el deporte y la universidad.

La operadora se muestra muy activa en aspectos como la igualdad de g¨¦nero y el colectivo LGTB+. Cuenta con un Comit¨¦ de Diversidad e Inclusi¨®n formado por 18 miembros, que se re¨²ne cada dos meses para asegurar la implementaci¨®n de la estrategia desde el punto de vista de diversidad e inclusi¨®n. Tambi¨¦n tiene planes de formaci¨®n para evitar cualquier ¡°sesgo inconsciente¡± y que pueden suponer discriminaciones a ciertos colectivos, con un apartado destinado al colectivo LGBT+.

Por su parte, la web de m¨²sica online Spotify tambi¨¦n estrena carroza propia en Madrid, aunque ya ha participado en los desfiles del Orgullo en otras ciudades como Nueva York o Estocolmo. Adem¨¢s, ha abierto una secci¨®n especial (The Spotify Pride Hub) dedicada a destacar iconos de la m¨²sica LGTB+. Espa?a tambi¨¦n aportar su granito de arena a esta secci¨®n y contar¨¢ con la participaci¨®n especial de playlists creadas por Camela, Ms. Nina, Jedet (influencer) adem¨¢s de una playlist espec¨ªfica del equipo editorial de Spanish Bizarre

PayPal montar¨¢ una carroza propia bajo el paraguas de la FELGBT, a la que se subir¨¢n unas 60 personas, entre empleados, personalidades y gente que ha participado en un sorteo en redes sociales. Adem¨¢s, patrocinar¨¢ los premios Plumas y L¨¢tigos, y protagonizar¨¢ una acci¨®n de donaci¨®n a dos proyectos solidarios: Red Educa y Liga Arco¨ªris.

La directiva activista de eBay

El portal de compra venta online eBay, adem¨¢s de carroza, ha lanzado unas gafas ben¨¦ficas y de edici¨®n exclusiva para el World Pride y parte del dinero recaudado va destinado a la ONG It gets better que lucha contra el acoso escolar. Asimismo, vendr¨¢ a Espa?a Jennifer Chang, la directora de eBay Greater Europe que dej¨® el trabajo para dedicarse a viajar con su novia en busca de l¨ªderes del movimiento LGTBI alrededor del mundo.

Uber, como patrocinador oficial de movilidad del World Pride Madrid 2017, ha lanzado un servicio especial para grupos de entre 6 y 8 pasajeros llamado UberVAN durante los 11 d¨ªas del evento (entre el 23 de junio y el 2 de julio) para ofrecer una alternativa de transporte para los numerosos visitantes. El servicio tiene una tarifa plana de 19 euros para todos los trayectos que tengan origen y destino dentro de la M-30 y de 45 euros para los trayectos al aeropuerto desde cualquier punto en el interior de la M-30 (y viceversa). Con la opci¨®n disponible en la app de Uber de dividir tarifa. Esta iniciativa ha desatado la ira de los taxistas que han estado a puno de ir otra vez a la huelga.

Samsung patrocina de la mano de Samsung Galaxy S8, su nuevo m¨®vil, y del televisor QLED TV, la carroza de Shangay que desfilar¨¢ por las calles de la capital.

Bodas simb¨®licas

Una de las iniciativas m¨¢s curiosas ser¨¢ la que patrocina Fox. La productora televisiva y de series estadounidenses ha puesto en marcha el Wedding Bus, la acci¨®n con la que adem¨¢s de participar en el desfile del World Pride, celebrar¨¢ bodas simb¨®licas de varias parejas LGTB+, ¡°siempre con el firme compromiso de los contrayentes de legalizarlas en cuanto les sea posible¡±. En la misma l¨ªnea, Tinder, la plataforma de contactos por Internet, presentar¨¢ una app espec¨ªfica para el colectivo LGTB+

No solo por su dinero

El colectivo LGTB+ no solo se percibe como interesante por las empresas privadas por el poder adquisitivo que tiene, por encima de la media. Las empresas han incorporado a la pol¨ªtica corporativa el apoyo como un valor en s¨ª mismo, una apuesta por la diversidad y el combate por la discriminaci¨®n por razones sexuales.

La Federaci¨®n Estatal de Lesbianas, Gais, Transexuales y Bisexuales (FELGTB), entidad que representa a 47 asociaciones LGTB de toda la geograf¨ªa espa?ola, public¨® la primera edici¨®n de su proyecto EMIDIS 2016 (acr¨®nimo de Empresa y Diversidad), en el que identifican y califican las pr¨¢cticas y estrategias de las compa?¨ªas espa?olas en su gesti¨®n de la diversidad sexual y de g¨¦nero. En EMIDIS 2016, en el que participaron 25 empresas y organizaciones de todo tipo de sectores profesionales, se elabor¨® un ranking con las 10 empresas con las mejores pr¨¢cticas, situ¨¢ndose en los primeros puestos Procter & Gamble, IBM, SAP, Accenture Espa?a, IE Business School, Universidad Complutense de Madrid, Vodafone, AXA, British Telecom y Telef¨®nica.

Entre las principales conclusiones, EMIDIS 2016 detect¨® que, aunque hay un gran n¨²mero de organizaciones que incluyen la diversidad en sus planes formativos internos, s¨®lo es obligatorio en un tercio de las empresas analizadas, y se desconoce el impacto que esta formaci¨®n tiene.

Pr¨¢cticamente el 50% de las empresas y organizaciones no tiene conocimiento de empleados LGTB+ que soliciten permisos. En relaci¨®n a las redes, se observa que, si bien empieza a ser una pr¨¢ctica que va en aumento, estas redes est¨¢n formadas por un n¨²mero peque?o de personas y principalmente por hombres, siendo ellos los m¨¢s visibles dentro de la empresa.

Las marcas de bebidas alcoh¨®licas tambi¨¦n han encontrado un fil¨®n en el Orgullo. Absolut ha lanzado Absolut Rainbow, una botella de edici¨®n limitada, envuelta en seis colore. Por su parte, la marca de ginebra nacional Larios ha vestido su botella con los colores de la bandera multicolor del Orgullo LGTB. La edici¨®n especial tiene como protagonista la conocida parada de Metro de Chueca en la parte frontal; el oso y el madro?o est¨¢n presentes en el lateral de la botella, mientras que el Palacio de Cibeles y la Puerta de Alcal¨¢ aparecen en el fondo de la ilustraci¨®n.