Tres marcas premium vuelven a Argentina tras la apertura econ¨®mica de Macri

Por un lado, una dura crisis golpea al eslab¨®n productivo del sector textil (cay¨® 13,3% interanual en mayo, seg¨²n la ¨²ltima medici¨®n oficial), con el consiguiente cierre de talleres y despidos. Por el otro, las luces vuelven a encenderse en el m¨¢s exclusivo de los centros comerciales de la capital argentina, el Patio Bullrich, con el regreso de tres marcas de renombre internacional: Calvin Klein, Armani y Ermenegildo Zegna. Las firmas vuelven a Argentina, luego de abandonar el pa¨ªs durante el kirchnerismo, alentadas por la mayor apertura a las importaciones y el fin de las trabas a la repatriaci¨®n de las ganancias a las casas matrices.

Calvin Klein fue el pionero. La empresa neoyorquina fundada con s¨®lo 10.000 d¨®lares en 1968, destin¨® m¨¢s de 200.000 d¨®lares para esta nueva aventura en Argentina. El retorno se produce cinco a?os despu¨¦s de haber cerrado su ¨²ltimo local en Buenos Aires. La marca vuelve con su l¨ªnea de ropa interior, jeans y accesorios licenciados. En 2008, cuando desembarc¨® por primera vez, ten¨ªa proyectado la apertura de 15 tiendas, de las cu¨¢les solo inaugur¨® cuatro en distintos centros comerciales. Las dificultades para la importaci¨®n y el cepo en el mercado de cambios motiv¨® la salida del pa¨ªs. En esta oportunidad, vuelve con un local de 100 metros cuadrados en Patio Bullrich que ser¨¢ inaugurado a fines de julio. Desde 2003, Calvin Klein pertenece a la firma PVH Corp, la misma que tambi¨¦n posee las marcas Tommy Hilfiger, Van Heusen, IZOD, Arrow Speedo, Warner¡¯s y Olga, por lo que el arribo de CK podr¨ªa ser acompa?ado por nuevas llegadas.

La fijaci¨®n de licencias no autom¨¢ticas para ingresar productos impuesta durante el kirchnerismo tambi¨¦n expuls¨® a firmas de la talla de Fendi, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Escada, Polo Ralph Lauren, Emporio Armani, Cartier y Carolina Herrera. Algunas de ellas eval¨²an paulatinamente volver al pa¨ªs. Armani es una de ellas, con un desembarco a toda pompa con la decoraci¨®n de un edificio de 22.000 metros cuadrados en el lujoso barrio de Recoleta. La iniciativa forma parte de un desarrollo inmobiliario con miras a 2020 en el que no se descarta la apertura de un local de la marca.

Ermenegildo Zegna, retirada de Argentina hace m¨¢s de tres a?os, tambi¨¦n se instalar¨¢ en Patio Bullrich con toda su l¨ªnea contempor¨¢nea, la de Zegna Sport, la moda urbana Z Zegna, adem¨¢s de todas sus l¨ªneas de calzado, accesorios de piel y cuero, lentes de sol y perfumes. Zegna hab¨ªa sido una de las pocas marcas de lujo que sobrevivi¨® a la crisis de 2001 en el pa¨ªs.

El lugar para el desembarco no es casual. Arquitectura neocl¨¢sica, con largas vigas de acero y enormes c¨²pulas de cristal, Patio Bullrich fue dise?ado por el arquitecto ingl¨¦s Jan Waldorp, a pedido de la familia Bullrich, la misma que hoy cuenta con dos integrantes del gabinete nacional, los ministros de Educaci¨®n, Esteban Bullrich, y de Seguridad, Patricia Bullrich. El solar donde hoy se levanta el pomposo centro comercial que sirve de probeta para la llegada de estas marcas, est¨¢ ubicado en la exclusiva avenida Del Libertador y en sus inicios funcion¨® como casa de remates de campos, bienes rurales y hacienda, por lo que hace suponer que en el mismo sitio donde hoy se pasean las grandes personalidades de la aristocracia, antiguamente lo hac¨ªan peones rurales y sudorosas vacas.