Vodafone cambia de imagen y retoca su logo
La operadora desplegar¨¢ la mayor campa?a publicitaria en 33 a?os con el cofundador de Apple como protagonista
Vodafone anunci¨® este jueves su nueva estrategia de reposicionamiento de marca, que incluir¨¢ un nuevo eslogan, y un cambio de identidad visual y del logo. Los cambios se implementar¨¢n al mismo tiempo en los 36 pa¨ªses en los que la marca Vodafone est¨¢ presente, incluyendo Espa?a.
Para ello, la operadora comenzar¨¢ este viernes, d¨ªa 6 de octubre, la mayor campa?a publicitaria de sus 33 a?os de historia. En Espa?a, el anuncio de televisi¨®n tiene como protagonista a Steve Wozniak, cofundador de Apple, que act¨²a como ¡°becario¡±, y estar¨¢ arropado por la m¨²sica de David Bowie y su canci¨®n Absolute Beginners, que sustituir¨¢ a la que ha acompa?ado las campa?as de la marca en los ¨²ltimos a?os (Don`t worry, be happy)
El nuevo lema es ¡°El futuro es apasionante. Ready?¡±, en sustituci¨®n del actual ¡°Power to you¡° actual con el que la operadora trata de invitar a disfrutar de la tecnolog¨ªa con independencia del ritmo de adopci¨®n y uso que cada uno quiera dar. ¡°Conectamos a las personas para disfrutar m¨¢s hoy y construir un mejor ma?ana es el nuevo prop¨®sito de la marca¡±, ha se?alado el consejero delegado de Vodafone Espa?a, Antonio Coimbra.
La nueva identidad visual realzar¨¢ m¨¢s el logo de la coma roja y representa el mayor cambio desde el a?o 1998. Ahora el logo aparecer¨¢ en todas las comunicaciones de marketing y han decidido apostar por las dos dimensiones y el color plano, sustituyendo el dise?o tridimensional actual. La estrategia se ha desarrollado tras un estudio en el que han participado con m¨¢s de 17.000 en 10 pa¨ªses diferentes para apoyar este reposicionamiento de marca.
Los espa?oles, los m¨¢s optimistas
Adem¨¢s, y tambi¨¦n con motivo de este reposicionamiento de marca, Vodafone ha encargado un estudio a YouGov sobre el optimismo, o pesimismo, de la sociedad antes sus perspectivas futuras, en el que han participado 13.000 personas de 14 pa¨ªses.
El informe recoge que los espa?oles se muestran m¨¢s optimistas respecto al futuro que los ciudadanos de otros pa¨ªses europeos. As¨ª, el 52% de los espa?oles encuestados consideran que la vida ser¨¢ mejor que la actual, frente al 37% de los italianos, el 36% de los alemanes o el 23% de los ingleses.
Los j¨®venes de entre 18 y 24 a?os son los m¨¢s optimistas sobre el futuro, ya que el 62% cree sus est¨¢ndares de vida ser¨¢n mejores dentro de 20 a?os que en la actualidad.
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