Una cuarta parte del gasto navide?o de la campa?a 2017 se har¨¢ ¡®online¡¯

Las compras de Navidad en Espa?a cada vez son menos navide?as. Y cada vez se hacen m¨¢s a trav¨¦s de internet. Eso es lo que se desprende del Estudio de Consumo Navide?o que cada a?o presenta la consultora Deloitte, titulado este a?o, precisamente, Navidades en un click. Seg¨²n dicho estudio, los espa?oles adelantan ya el 31% de las compras navide?as al mes de noviembre, debido fundamentalmente a la campa?a del Black Friday, donde se gastar¨¢ un tercio del presupuesto, que este a?o asciende a 633 euros por hogar. De ellos, casi una cuarta parte se ir¨¢ por la pantalla del ordenador, la tableta o el m¨®vil.

De los 10 pa¨ªses europeos incluidos en el estudio, Espa?a es donde m¨¢s dinero destinar¨¢n las familias a la Navidad. Esos 633 euros, un 3,3% m¨¢s que los 612 euros de 2016, est¨¢n muy por encima de la media (445 euros). S¨®lo Reino Unido, con 614 euros, se acerca al gasto espa?ol, por delante de Italia (529), Alemania (484). Cierran la lista Polonia (257), Holanda (295) y Rusia (339). El estudio se realiz¨® entre el 6 y el 16 de octubre mediante 8.154 entrevistas, 923 de ellas en Espa?a.

El crecimiento constante el comercio electr¨®nico se deja notar en c¨®mo se gastan esos 633 euros. De media, 153 se gastar¨¢n v¨ªa online, un 24,2%, un porcentaje algo inferior al de las familias del resto de pa¨ªses europeos (29%). El canal online, adem¨¢s, experimenta un crecimiento del 10,9% respecto al a?o pasado, frente al aumento de apenas un 1% de la compra f¨ªsica. Es decir, la compra electr¨®nica es la principal responsable del aumento de la intenci¨®n de gasto. ¡°Y a¨²n tiene margen de crecimiento¡±, ha asegurado Bruno Rodr¨ªguez, socio de Deloitte responsable del estudio, que ha destacado que los consumidores reclaman cada vez m¨¢s la integraci¨®n de los canales de compra.

En este sentido, cabe destacar que el canal online es ya el m¨¢s usado para la compra de productos de ocio, v¨ªdeojuegos y tecnolog¨ªa y m¨²sica y pel¨ªculas. "Los productos homog¨¦neos, como los libros o pel¨ªculas, son los m¨¢s proclives al comercio electr¨®nico porque el consumidor sabe lo que le va a llegar", ha explicado Rodr¨ªguez. En cambio, los consumidores prefieren mayoritariamente comprar la moda, el material deportivo o la alimentaci¨®n en las tiendas f¨ªsicas. A la hora de pagar, en el comercio electr¨®nico se imponen los monederos digitales, como Paypal, mientras que en la tienda se tira de tarjeta de d¨¦bito mientras que la de cr¨¦dito pierde terreno. "El consumidor ha aprendido con la crisis y ya no est¨¢ dispuesto a endeudarse, paga con lo que tiene", ha explicado Rodr¨ªguez.

Tambi¨¦n ha destacado que las compras navide?as se realizan cada vez m¨¢s con antelaci¨®n. Aunque la primera quincena de diciembre, cuando se realiza un 33% de las compras de regalos y comida, sigue siendo el periodo favorito de los consumidores espa?oles, el mes de noviembre, con el 31%, se ha convertido ya, gracias al Black Friday y otras campa?as de descuentos similares, como el d¨ªa del soltero (11 de noviembre) o el Ciber Monday, en el segundo periodo favorito para los gastos navide?os. ¡°Y es muy probable que el a?o que viene noviembre sea el periodo favorito¡±, ha pronosticado Rodr¨ªguez.

De hecho, seg¨²n los datos del estudio, en la campa?a del Black Friday se gastar¨¢ un tercio del presupuesto para compras navide?as, seis puntos m¨¢s que el a?o pasado. Y adem¨¢s, es el momento elegido para hacer las compras m¨¢s caras. La campa?a del Black Friday ¡°concentra el 10% de los actos de compra, pero el 33% del gasto¡±, ha detallado Victoria Larroy, socia de Deloitte. Los consumidores aprovechan los descuentos de esa campa?a para adquirir productos tecnol¨®gicos, que suponen desembolsos importantes, ha explicado Larroy.

De regalo, dinero

Adem¨¢s de al cu¨¢ndo y al c¨®mo, la encuesta de Deloitte tambi¨¦n pretende dar respuesta al qu¨¦ se compran los espa?oles con esos 633 euros de presupuesto. Seg¨²n la encuesta, la mayor partida, 252 euros (39,8%), ser¨¢ para regalos, mientras que la comida se llevar¨¢ 195 (30,8%). Otros 106 (16,7%) se ir¨¢n a viajes y 80 (12,6%) a ocio. La encuesta muestra que los espa?oles reparten el presupuesto de forma muy similar al resto de los europeos encuestados.

El estudio recoge tambi¨¦n la preferencia de los consumidores en cuanto a los regalos navide?os. En general, el dinero es el regalo m¨¢s deseado -un poco m¨¢s entre los hombres que entre las mujeres-, seguido de la ropa y el calzado -la categor¨ªa que prefieren ellas-, los viajes, los libros y los perfumes y cosm¨¦ticos. Son las mismas preferencias, en el mismo orden, que en la encuesta del a?o pasado. Sin embargo, a la hora de hacer efectivo el regalo, lo m¨¢s regalado es la ropa y el calzado, por delante de los libros y los perfumes y cosm¨¦ticos y el dinero aparece en cuarto lugar. "Los espa?oles somos pr¨¢cticos y queremos el dinero como regalo, pero todav¨ªa ponemos algo de sentimiento a la hora de regalar y preferimos no regalarlo", ha conclu¨ªdo Larroy.

Para los ni?os o adolescentes la cosa cambia un poco. Los juguetes educativos y los de construcci¨®n son los regalos m¨¢s comprados para ni?os, mientras que los videojuegos y el dinero son lo m¨¢s regalado a los adolescentes.