?C¨¢ncer! Esa penosa enfermedad se llama c¨¢ncer

Cuando un personaje relevante fallece de c¨¢ncer no hay peri¨®dico, televisi¨®n, o incluso p¨¢gina web, que no diga que ha muerto tras padecer una penosa enfermedad, sin mentar la palabra tab¨². S¨ª, se ha ido por una penos¨ªsima enfermedad que se llama c¨¢ncer. Esta palabra se ha convertido en un prejuicio para los medios de comunicaci¨®n ahora que est¨¢ de moda dar las noticias edulcoradas y mascaditas.

Desgraciadamente, el c¨¢ncer sigue estando ah¨ª y por mucho que lo intentemos disimular sigue siendo c¨¢ncer con todas sus letras.

El mundo de la publicidad no se anda con pa?os calientes y a la hora de llamar a las cosas por su nombre es la primera. Hablar con frialdad y la necesaria crudeza sobre el tema hace que las personas se planten ante el espejo y se den cuenta de que no es en absoluto un asunto balad¨ª. Veremos algunas muestras representativas de c¨®mo se trata el asunto alrededor del mundo.

Empecemos por uno poco conocido pero que afecta mucho, especialmente en los pa¨ªses n¨®rdicos: el de piel. La falta de sol en esas latitudes hace que sus habitantes busquen desesperadamente zonas m¨¢s c¨¢lidas donde poderse desquitar pas¨¢ndose el d¨ªa como si de unos espetos se tratasen. Aunque con tono desenfadado, el mensaje es claro: Demasiado sol no es bueno. Y como Espa?a es un destino de sol por excelencia, el gobierno dan¨¦s pide ayuda a los ciudadanos espa?oles.

PBZA Danish Cancer Society

Los que no pueden viajar intentan conseguir un tono de piel m¨¢s moreno utilizando otros medios menos naturales pero igualmente eficaces. Estos rayos tambi¨¦n son muy malos para la piel.

PBZA Danish Cancer Society

Tambi¨¦n fuera del norte de Europa la piel es una preocupaci¨®n. Adem¨¢s, a diferencia del c¨¢ncer de mama o de pr¨®stata en los hombres, s¨ª se puede evitar en la mayor¨ªa de los casos teniendo cuidado con el peor enemigo de nuestro envase.

Uno de los tipos de c¨¢ncer m¨¢s frecuentes es el de pecho. Y uno de los problemas es que, llegado el momento ideal para prevenirlo, nos preocupan m¨¢s otras cosas y dejemos de lado lo verdaderamente importante.

Y es que este tipo de dolencias los puede sufrir cualquier mujer. Aunque tenga una salud de hierro puede verse afectada por este mal y, por esto, no debe dejar de autoexaminarse, pese a estar como una roca y pensar que eso no le puede pasar a ella.

Aunque a veces hay que mostrar con toda su crudeza los efectos de esta enfermedad y llevarlas hasta donde puedan ser m¨¢s impactantes y m¨¢s vistas para crear conciencia de lo importante que es intentar prevenir.

Ante tanto fatalismo, siempre hay que dar un mensaje de esperanza. Se puede curar. Por lo tanto, no es una condena de muerte. M¨¢s de la mitad de personas que padecen esta enfermedad (53%) se curan.

El de pulm¨®n es otro tipo de tumor que podemos intentar prevenir evitando consumir una de las lacras m¨¢s mort¨ªferas del siglo XX: el tabaco.

Adem¨¢s, no solo lo sufre el consumidor. Tambi¨¦n los que tiene a su lado, en ocasiones ni?os, se ven obligados a respirar las mismas sustancias que el fumador.

Por ¨²ltimo, un tipo de c¨¢ncer menos conocido pero no por ello menos mort¨ªfero: la leucemia infantil. Si ya es doloroso padecer esta dolencia, que lo tenga que sufrir un ni?o debe ser desgarrador.

Alg¨²n d¨ªa, gracias a la ciencia, estos anuncios ya no ser¨¢n necesarios. Espero.