P¨®ntelo, p¨®nselo 2.0

Anunciar preservativos en medios de comunicaci¨®n masivos no es trabajo f¨¢cil. Un error de c¨¢lculo puede llevar a la empresa fabricante a un serio problema de reputaci¨®n de dif¨ªcil soluci¨®n. Sin embargo, cuando se acierta y el anuncio se convierte en un fen¨®meno viral, en este mundo de las redes sociales, los rendimientos crecen exponencialmente.

Todav¨ªa en pleno siglo XXI sigue habiendo una especie de "verg¨¹encita" cuando se trata de este tema, como si se tratara de algo prohibido o no fuera algo natural entrar en una farmacia a comprar una caja de profil¨¢cticos.

A la publicidad le pasa lo mismo. En casi la totalidad de los casos, como veremos a continuaci¨®n, tiran por el camino del humor y de las segundas intenciones, como si les diera cierto pudor anunciar productos tan ¨ªntimos.

Met¨¢monos de lleno en harina con una marca de condones ya desaparecida, Zazoo, que a mediados de la d¨¦cada pasada puso en im¨¢genes lo que la mayor¨ªa de padres pensaron en alg¨²n momento de su vida al ver a su hijo.

Zazoo

Los argentinos de Tulip¨¢n se inclinan por mostrar lo feliz que se siente la gente pasando tiempo y divierti¨¦ndose con los hijos... de otros y dejando el lado malo de criar a un ni?o para esos otros.

La multinacional brit¨¢nica del cond¨®n Durex se inclina por motivos econ¨®micos haciendo notar que una peque?a inversi¨®n en profil¨¢cticos puede salir rentable a medio y largo plazo.

Adem¨¢s, avisa de los riesgos que corren los consumidores usando los productos de la competencia

La talla de los preservativos y por ende el tama?o del miembro del usuario es (c¨®mo no pod¨ªa ser de otra manera, claro est¨¢...) otro tema recurrente. Y l¨®gicamente, solo se publicitan las tallas grandes.

Otro cl¨¢sico recurrente son los preservativos de sabores. Ah¨ª es d¨®nde los creativos han sido un poco m¨¢s arriesgados creando publicidades que rozan o se pasan de lo pol¨ªticamente correcto. Dos ejemplos. El primero es de Hansaplast que en algunos pa¨ªses fue censurado. Juzguen ustedes si es para tanto o no.

Y el otro, como no, de Durex que no es que roce los l¨ªmites del machismo, no, es que los sobrepasa. Un tanto desafortunado, la verdad.

Una excelente idea que encaja a la perfecci¨®n con el p¨²blico objetivo al que va dirigido esta acci¨®n. Patrocinando el cartel de los minutos que se a?aden a la duraci¨®n de un partido de f¨²tbol, la omnipresente Durex daba a conocer su l¨ªnea de condones "Performa" que prolongaba unos minutos extra el tiempo para que los jugadores pudieran retrasar el momento cumbre.

La otra rama de los preservativos, c¨®mo bien sabemos todos, es tambi¨¦n evitar el contagio de enfermedades de transmisi¨®n sexual. La delegaci¨®n india de la ONG PSI nos muestra de una manera elegante los beneficios a largo plazo de usar condones.

?Seguro que habr¨¢ segunda parte.