Leroy Merlin apuesta por el centro y abrir¨¢ dos tiendas en Madrid y Barcelona
La cadena de bricolaje factur¨® en 2017 en Espa?a 2.046 millones, 39,1 de ellos a trav¨¦s de internet
Las ventas de Leroy Merlin en Espa?a crecieron un 7,3% en 2017, hasta los 2.046 millones de euros. La cadena francesa de bricolaje tambi¨¦n elev¨® sus resultados antes de impuestos, hasta 117,8 millones, un 5,7% m¨¢s, y sum¨® 600 empleados, hasta un total de 10.659 trabajadores. Tras un a?o calificado como "positivo", la cadena ha anunciado sus planes para abrir seis tiendas m¨¢s, dos de ellas de tama?o medio en el centro de Madrid y Barcelona. La empresa factur¨® 39,1 millones en venta online y prev¨¦ duplicar esa cifra en 2018 y en los a?os sucesivos.
Seg¨²n ha anunciado Ignacio S¨¢nchez, director general de la cadena francesa en Espa?a, las dos tiendas urbanas abrir¨¢n antes del verano, una en la calle Raimundo Fern¨¢ndez Villaverde, en Madrid, y la otra en la plaza de Catalu?a de Barcelona. Ambas contar¨¢n con 2.500 metros cuadrados (dos plantas en Madrid y cinco en Barcelona) y con unas 12.000 referencias (de las m¨¢s de 150.000 que vende la compa?¨ªa). Aunque las aperturas urbanas estaban en los planes de la compa?¨ªa desde 2010, solo se han podido materializar ahora por lo caro y complicado que resulta encontrar espacios en el coraz¨®n de las ciudades. "Si por mi fuera, ya tendr¨ªamos 20", ha afirmado el directivo. S¨ª ha anunciado que entre los planes de aperturas a m¨¢s largo plazo ¡ª31 establecimientos hasta 2022, con especial inter¨¦s en la cornisa Cant¨¢brica¡ª hay otros dos proyectos en el centro de sendas ciudades, que no ha querido desvelar.
Desde estas tiendas se podr¨¢n solicitar servicios como el de Proyectos ("queremos atacar el mundo de las reformas", ha dicho S¨¢nchez) y realizar pedidos online, que es una de las grandes apuestas de la cadena en el futuro inmediato. S¨¢nchez ha explicado que en 2017, Leroy Merlin factur¨® 39,1 millones de euros por internet en 2017, un 55,9% m¨¢s que el a?o anterior. Adem¨¢s, prev¨¦ duplicar esa cifra a?o tras a?o. ¡°En 2018 prevemos 80 o 90, al siguiente, 170¡ Y eso luego crece exponencialmente¡±, ha augurado S¨¢nchez.
Para hacer frente a ese crecimiento, Leroy Merlin va a abrir este mismo a?o un centro log¨ªstico de 60.000 metros cuadrados totalmente automatizado en Meco (Madrid), con el que surtir¨¢ los pedidos online de Espa?a y Portugal. Se trata de una instalaci¨®n capaz de procesar 30.000 pedidos al d¨ªa en un primer momento, donde trabajar¨¢n entre 200 y 300 personas.
Seg¨²n S¨¢nchez, la apuesta por la omnicanalidad y el comercio electr¨®nico incluye, adem¨¢s, una nueva plataforma digital, incluyendo una nueva web y una app que estar¨¢n disponibles en el segundo trimestre del a?o. Tambi¨¦n implica reformar totalmente la cadena log¨ªstica y la cadena de suministro con los proveedores, as¨ª como un nuevo concepto de "tienda phygital", como ha bautizado S¨¢nchez a las nuevas tiendas actualizadas. "Hoy, el rol de una marca es adaptarse al cliente, no que el cliente se adapte a ti. En el siglo XXI, tienes que estar donde el cliente necesita el producto. Si eres capaz, te va a ir bien, pero tienes que cambiar todo", ha dicho. Leroy Merlin invirti¨® 24,2 millones en proyectos tecnol¨®gicos en 2017, que ser¨¢n 42,6 este a?o.
Expansi¨®n
La cadena considera que 2017 fue un a?o "positivo", con el quinto r¨¦cord consecutivo de facturaci¨®n y en el que se reforz¨® una tendencia al alza constante desde 2013, pese a un entorno "muy competitivo". En ese sentido, ha explicado que la diferencia entre el crecimiento de la facturaci¨®n y el del resultado neto antes de impuestos (7,3% frente a 5,7%) se debe al "esfuerzo brutal en precios" realizado por la cadena, un esfuerzo que cifr¨® en 40 millones en 2017, tras rebajar 8.040 productos. Pese a ese entorno, ha anunciado que la cadena tiene previsto aumentar su facturaci¨®n en al menos 150 millones de euros por ejercicio en los pr¨®ximos a?os. En cuanto a la inversi¨®n, Leroy Merlin prev¨¦ invertir 600 millones hasta 2022 (122 en 2018) en abrir nuevas tiendas (31 en total, seis en 2018) y reformar las existentes (35 remodelaciones en 2018) "con apalancamiento cero, con fondos propios".
En ese periodo, prev¨¦ contratar a 4.000 personas m¨¢s (800 empleos directos e indirectos este a?o). S¨¢nchez ha hecho especial hincapi¨¦ en que todos los nuevos empleos ser¨¢n con contrato, "no a base de aut¨®nomos", ni siquiera en el transporte de productos comprados online, descartando de ese modo el modelo de relaci¨®n laboral de algunas empresas de reparto que funcionan con aut¨®nomos y que est¨¢ poniendo en cuesti¨®n la Inspecci¨®n de Trabajo.
En cuanto a la fusi¨®n de los negocios de Leroy Merlin y AKI, pertenecientes ambas al grupo franc¨¦s Adeo, S¨¢nchez ha explicado que ya este mes abrir¨¢ el primer centro fruto de esa convergencia, el de Colmenar Viejo (Madrid), al que seguir¨¢n antes del verano los de Talavera de la Reina (Toledo) y Figueres (Girona). El surtido de ambas cadenas se podr¨¢ encontrar en estas tiendas y compartir¨¢n tambi¨¦n la web.
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