La comida a domicilio ya no son solo pizzas y rollitos de primavera

Hasta ahora, si quer¨ªas que te trajesen la cena a casa solo ten¨ªas dos opciones: o ped¨ªas una pizza, que a menudo llegaba templada, o llamabas al chino para pedir, adem¨¢s de los rollitos primavera, cualquier delicia oriental.

La aparici¨®n de nuevos actores en este negocio del reparto a domicilio, como las hamburgueser¨ªas o los kebabs, ha conseguido que se pongan las pilas los responsables de m¨¢rquetin de los "negocios a domicilio tradicionales" para ajustar precios y ofertas. No tienen que hacer mucha promoci¨®n de su negocio, ya que todo el mundo los conoce y tiene su tel¨¦fono en un im¨¢n en el frigor¨ªfico de su cocina. Solo cuando quieren promocionar algo se asoman a la televisi¨®n o al papel. Los que s¨ª tienen que devanarse la cabeza para atraer comensales son los reci¨¦n llegados.

Y uno de estos nuevos proveedores a domicilio son los restaurantes japoneses, con su producto estrella a la cabeza, el sushi. El desconocimiento generalizado de ese producto, as¨ª como un precio pel¨ªn m¨¢s elevado en comparaci¨®n con sus competidores, hace que tengan que invertir en publicidad para poder posicionarse en el mercado. As¨ª se gener¨® un mundo lleno de posibilidades publicitarias alrededor del sushi.

Adem¨¢s, el descubrimiento del rollito relleno de arroz y algo de pescado por parte de la cultura occidental ha hecho que se ponga de moda y se use este plato t¨ªpico nip¨®n para hacer publicidad, como veremos, de todo tipo de cosas, aunque fundamentalmente se centran en la comida a domicilio.

M¨¢s comida a domicilio. Esta publicidad para la cadena de restaurantes Sushi Shop est¨¢ realizada por el director art¨ªstico culinario (sic) St¨¦phane Goddard. Bonita, s¨ª, preciosa. ?Efectiva? No lo s¨¦.

No solo los medios impresos o la televisi¨®n son lugares adecuados para darse a conocer. La calle y cualquiera de sus elementos son susceptibles de anunciar el take away del barrio.

Terminamos con el reparto en casa con PlanetSushi.com, un negocio que solo sirve pedidos en l¨ªnea en Par¨ªs. Al ser el servicio ¨²nicamente por internet, el ordenador y el arroz deben estar maridados. La soluci¨®n muy sencilla, pero eficaz. Curiosamente, su nombre no se corresponde con su dominio. Para llegar a planetsushi.com hay que teclear planetsushi.fr. WTF

Ese mismo concepto creativo es el que utiliz¨® Pringles para anunciar el lanzamiento de sus patatas fritas con sabor a arroz. Solamente cambia el rat¨®n por las patatas. Sin ning¨²n otro elemento gr¨¢fico.

Dejando a un lado los negocios de restauraci¨®n, el sushi tambi¨¦n se ha utilizado para anunciar un mont¨®n de temas variopintos. Uno de ellos es la conservaci¨®n del mar y la concienciaci¨®n para mantenerlo libre de basura, Para ello, Emirates Environmental Group encarg¨® un anuncio en el que denunciaba el estado de los oc¨¦anos con el plato japon¨¦s como elemento protagonista.

Un centro comercial brasile?o, el?Itagua?u, tambi¨¦n utiliza el recurso de los makis para alentar a la gente a que donara ropa para las personas m¨¢s desfavorecidas. Igual de sencilla que las anteriores y muy bien realizada.

Ha alcanzado tanta notoriedad este tipo de comida que el diario norteamericano The New York Times le ha dedicado una portada en su suplemento de estilo.

Tambi¨¦n las productoras cinematogr¨¢ficas han encontrado motivos para hacer protagonista al sushi aunque yo creo que este tipo de promociones va m¨¢s dirigido a los padres que a los ni?os. Pienso, no vaya a ser que haya alg¨²n peque?o sensible.

Terminamos con un anuncio en televisi¨®n de hace ya tiempo de un restaurante japon¨¦s donde deben hacer un sushi de excelente calidad. Desgraciadamente, no puedo dar m¨¢s detalles. Pero es tan subrealista que no me resist¨ªa a traerlo.

PBZA japanese sushi

Pues eso, que sepan que a la hora de pedir para cenar, el sushi es una opci¨®n estupenda y diferente.