Disney crear¨¢ contenido para retransmitir en vivo por Twitter
La red social est¨¢ invirtiendo para dotarse de programas originales y potenciar los ingresos publicitarios
El conglomerado de entretenimiento Walt Disney acaba de anunciar un acuerdo con Twitter por el que crear¨¢ programas para retransmitir en directo a trav¨¦s de la plataforma social, que cada vez m¨¢s se presenta como una compa?¨ªa de medios. Se tratar¨ªa esencialmente de contenido en vivo de las cadenas ABC, Disney Channel, Walt Disney Studios, Marvel y ESPN, el activo m¨¢s valioso del reino del rat¨®n Mickey.
Las redes sociales, seg¨²n se?ala el ejecutivo Travis Howe en una nota de prensa, se est¨¢n convirtiendo ¡°en un nuevo veh¨ªculo primordial¡± a la hora de distribuir contenido deportivo en directo. El estratega de ventas de los espacio publicitarios en la ESPN destaca en este sentido el esfuerzo de inversi¨®n que se est¨¢n haciendo este tipo de plataformas en Internet para dotarse de programa originales.
Jack Dorsey forma parte del consejo de administraci¨®n de Disney desde finales de 2013. Hace a?o y medio se especul¨® con la posibilidad de que el grupo de entretenimiento pudiera llegar a hacer una oferta de compra por la red social. Microsoft, Google y Salesforce se citaron tambi¨¦n como potenciales pretendientes. Bob Iger, por su parte, trataba entonces de dar con nuevas v¨ªas para ofrecer el contenido.
Era un momento complicado para Twitter, en el que dominaban las dudas sobre su futuro como compa?¨ªa independiente. La situaci¨®n es ahora distinta. La plataforma social encadena dos trimestres consecutivos en beneficios y sus ingresos crecen, entre otros motivos, por la publicidad que genera gracias a la retransmisi¨®n de eventos en vivo. El anuncio con Disney hizo que sus acciones subieran un 6%.
El v¨ªdeo representa ya m¨¢s de la mitad de los ingresos por publicidad de Twitter en los ¨²ltimos dos trimestres. El pacto le da munici¨®n adicional en la batalla que libra con Facebook y YouTube por dotarse de contenido original, especialmente streaming de eventos deportivos. Es un segmento en la industria de medio que no est¨¢ explorando a¨²n Netflix pero que est¨¢ tanteando Amazon. Disney evita as¨ª quedar desplazada.
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