Telef¨®nica usar¨¢ la marca O2 para su nueva compa?¨ªa ¡®low cost¡¯
La operadora crear¨¢ la nueva franquicia para dar fibra y m¨®vil a bajo precio, y mantendr¨¢ Tuenti para el p¨²blico joven
Telef¨®nica utilizar¨¢ la marca O2. que da nombre a su filial en Reino Unido y Alemania, para la creaci¨®n de su compa?¨ªa low cost, que ofrecer¨¢ paquetes de fibra ¨®ptica y telefon¨ªa m¨®vil a precios m¨¢s competitivos, informaron en fuentes de la compa?¨ªa.
O2 estar¨¢ dirigida por Pedro Serrahima, el art¨ªfice de PepePhone, adquirida por M¨¢sM¨®vil, y que fue fichado por la operadora a principios de a?o, cuando Emilio Gayo sustituy¨® a Luis Miguel Gilp¨¦rez en Telef¨®nica de Espa?a.
La nueva marca, cuyo lanzamiento comercial ser¨¢ previsiblemente en septiembre, tendr¨¢ que competir con las franquicias de sus rivales como Amena y Simyo (Orange) y Lowi (Vodafone), pero, sobre todo, con M¨¢sM¨®vil (Yoigo, PepePhone y M¨¢sM¨®vil) que est¨¢ batiendo todos los r¨¦cords de captaci¨®n de clientes de fibra y m¨®vil a costa de los tres grandes operadores, que los pierden por el mecanismo de la portabilidad.
La ruina de Tuenti
De esta forma, Telef¨®nica desecha definitivamente Tuenti como punta de lanza de su oferta barata, en un nuevo fracaso de la que fuera red social para adolescentes que tampoco ha funcionado como operador m¨®vil virtual ni, al parecer, tiene el atractivo suficiente para ser la marca de bajo coste de los paquetes convergentes para un p¨²blico mayoritario. Por ello, Tuenti se mantendr¨¢ como marca solo para el segmento del p¨²blico joven y O2 ser¨¢ la segunda marca principal para atacar el mercado de bajo coste.?
Tuenti ha sido una m¨¢quina de enterrar recursos y perder dinero desde que fuera adquirida en 2010 como red social para adolescentes por m¨¢s de 70 millones de euros. En 2012, se reconvirti¨® en segunda marca de m¨®vil del grupo pero sigui¨® acumulando p¨¦rdidas a?o tras a?o, y teniendo que vivir de las inyecciones econ¨®micas de la matriz. En conjunto, Tuenti posee 300.000 clientes, casi todos de m¨®vil.
El ¨²ltimo intento de rehabilitar la marca Tuenti como la low cost del grupo fue el lanzamiento en noviembre de 2017 de los paquetes con fibra y m¨®vil. Desde este lanzamiento y con las nuevas ofertas de m¨®vil lanzadas este a?o ha ganado 30.000 clientes.
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