El turismo en Espa?a se prepara para un buen verano pero sin cifras r¨¦cord
La recuperaci¨®n de destino como T¨²nez o Turqu¨ªa y el mal tiempo auguran una cierta ralentizaci¨®n
La meteorolog¨ªa parece negarlo, pero el sector tur¨ªstico espa?ol est¨¢ a las puertas de su temporada alta. Tras haber batido el a?o pasado todos los r¨¦cords, con casi 82 millones de turistas extranjeros ¡ª38,2 de ellos entre junio y septiembre¡ª el sector espera de nuevo un gran verano, pero se prepara para cifras menos espectaculares que las de 2017. Si se superan, ser¨¢ por poco e incluso hay quien pronostica ligeras ca¨ªdas. La demanda extranjera se resiente ante la recuperaci¨®n de destinos como Grecia, Turqu¨ªa, Egipto o T¨²nez y la espa?ola, que no termina de repuntar en lo que va de a?o, no bastar¨¢ para compensar.
El Banco de Espa?a, en su informe anual publicado hace dos semanas, ya daba cuenta de algunos de los fen¨®menos con los que tendr¨ªa que lidiar el sector tur¨ªstico espa?ol en el futuro inmediato. ¡°A partir del tramo final de 2017¡± ya observaba ¡°un cierto debilitamiento de las exportaciones tur¨ªsticas¡±, que vinculaba con los atentados en Barcelona y Cambrils, la ¡°incertidumbre¡± en Catalu?a por el proceso soberanista y ¡°la incipiente recuperaci¨®n de destinos competidores del arco mediterr¨¢neo¡± (Turqu¨ªa, Egipto, Grecia y T¨²nez). Esto ¨²ltimo, junto con la fortaleza del euro y el encarecimiento del petr¨®leo llevaba al supervisor a augurar un ¡°crecimiento m¨¢s moderado¡± del sector tur¨ªstico en 2018.
Esa ralentizaci¨®n del crecimiento ya se est¨¢ produciendo. En los cuatro primeros meses de 2018, han llegado a Espa?a 20,5 millones de turistas extranjeros, un 2,3% m¨¢s que el a?o pasado. Hace 12 meses, la tasa de crecimiento era del 11,7%. En este periodo, adem¨¢s, el tiempo no ha acompa?ado, con fr¨ªo y mucha lluvia. A 40 de mayo, se impone en casi toda Espa?a la gabardina, a diferencia del a?o pasado, cuando una ola de calor oblig¨® incluso a tomar medidas a muchos colegios.
¡°Creo que en el mercado extranjero no vamos a alcanzar las cifras del a?o pasado. En la temporada alta, ser¨¢ similar, pero en la media (junio y septiembre) estaremos por debajo¡±, augura Ram¨®n Estalella, secretario general de la Confederaci¨®n Espa?ola de Hoteles y alojamientos Tur¨ªsticos (CEHAT). El diagn¨®stico de Rafael Gallego, presidente de la patronal de las agencias de viaje CEAV, es parecido: ¡°En demanda extranjera no llegaremos a las cifras del a?o pasado¡±. Si no se superan los 38,2 millones de llegadas de extranjeros en verano, ser¨ªa el primer verano sin r¨¦cord desde 2011.
Pese al tiempo, los consultados coinciden en que la recuperaci¨®n de Turqu¨ªa, Egipto, Grecia y, algo m¨¢s lentamente, T¨²nez, lastrados en los ¨²ltimos a?os por problemas de seguridad e inestabilidad pol¨ªtica, es el factor fundamental que explicar¨¢ la ralentizaci¨®n ¡ªo ca¨ªda¡ª de la afluencia de turistas extranjeros a Espa?a, porque, adem¨¢s, compiten sobre todo en el segmento vacacional. ¡°Somos m¨¢s pescando en la misma charca¡±, apunta Estalella. Y estos destinos echan el cebo del precio. ¡°En la costa turca han tirado los precios y este verano ya est¨¢n llenos¡±, abunda Jos¨¦ Luis Zoreda, vicepresidente del lobby tur¨ªstico Exceltur, que agrupa a varias de las empresas espa?olas m¨¢s grandes del sector.
Canarias, Baleares o la Costa del Sol ser¨¢n los destinos que m¨¢s acusen la vuelta de estos turistas prestados a esos destinos, con ca¨ªdas de hasta el 15%, seg¨²n Gallego. ¡°En alguna de estas zonas, los espa?oles est¨¢n encontrando hueco que el a?o pasado no ten¨ªan¡±, afirma Estalella, de CEHAT. En la misma l¨ªnea apuntan las agencias de viaje: ¡°Ese hueco ser¨¢ cubierto por la demanda nacional si los hoteleros se adaptan a la situaci¨®n nacional¡±, sostiene Gallego. Es decir, si ajustan precios.
Sin embargo, no todos ven adecuado sucumbir a la tentaci¨®n de bajar precios, o no para todos. ¡°La clave es identificar qu¨¦ segmento de la demanda¡± es el que est¨¢ volviendo a los destinos que compiten con Espa?a ¡°y si esa p¨¦rdida es asumible o de inter¨¦s para el sector hotelero espa?ol¡±, explica Javier Serrano, de la consultora hotelera STR. ¡°Probablemente¡±, contin¨²a, ¡°sea un segmento muy sensible al precio y ya no sea una demanda atractiva¡± para aquellos destinos que hayan hecho sus deberes estos ¨²ltimos a?os y se hayan reposicionado. Por el contrario, completa el razonamiento Zoreda, aquellos destinos ¡°indiferenciados¡±, de escasa calidd y que dependen de turoperadores s¨ª sufrir¨¢n una mayor presi¨®n sobre sus precios, ¡°estar¨¢n temerosos de no llenar si no lo bajan¡±.
¡°La temporada veraniega va a ser similar a la del a?o pasado, y si es un poco menos, no pasa nada¡±, afirma Zoreda, porque ante la saturaci¨®n de algunos destinos, que han ocasionado casos de turismofobia, lo importante es mirar al gasto. ¡°Se ralentiza la afluencia o las pernoctaciones, pero crece el gasto medio por turista¡±, afirma, por el crecimiento de la llegada de estadounidenses, rusos o chinos, m¨¢s rumbosos, en detrimento de los europeos. En abril, lo hizo un 4,3%, hasta 145 euros por persona y d¨ªa. ¡°Si se consolida esta tendencia, bingo. Vamos por el buen camino¡±, sentencia. ¡°Lo importante no es que a otros les vaya mal, sino que sigamos atrayendo a un segmento de demanda acorde a nuestra oferta al que podamos fidelizar¡± y para ello hay que ¡°apostar por la calidad¡±, concluye Serrano.
Los espa?oles viajan m¨¢s
La demanda extranjera flojea, pero la recuperaci¨®n estimula la espa?ola. M¨¢s hacia el exterior que hacia casa. El turismo interior ¡°comenz¨® muy bien en enero y febrero, pero se ha ralentizado despu¨¦s¡±, sostiene Jos¨¦ Luis Zoreda, y las pernoctaciones de espa?oles en hoteles han ca¨ªdo un 0,9% hasta abril. En cambio, ¡°la larga distancia se anima¡±, asegura Rafael Gallego, de CEAV, ¡°por la sensaci¨®n de salida de la crisis y la mejora de la conectividad¡±. A?ade que las estancias se alargan: a 12-15 d¨ªas en larga distancia frente a los 10 d¨ªas de la crisis. Y gastan m¨¢s: en el primer trimestre, los espa?oles han gastado fuera 4.098 millones, un 13,3% m¨¢s que en 2017, seg¨²n el Banco de Espa?a.
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