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El turismo en Espa?a se prepara para un buen verano pero sin cifras r¨¦cord

La recuperaci¨®n de destino como T¨²nez o Turqu¨ªa y el mal tiempo auguran una cierta ralentizaci¨®n

Javier Salvatierra

La meteorolog¨ªa parece negarlo, pero el sector tur¨ªstico espa?ol est¨¢ a las puertas de su temporada alta. Tras haber batido el a?o pasado todos los r¨¦cords, con casi 82 millones de turistas extranjeros ¡ª38,2 de ellos entre junio y septiembre¡ª el sector espera de nuevo un gran verano, pero se prepara para cifras menos espectaculares que las de 2017. Si se superan, ser¨¢ por poco e incluso hay quien pronostica ligeras ca¨ªdas. La demanda extranjera se resiente ante la recuperaci¨®n de destinos como Grecia, Turqu¨ªa, Egipto o T¨²nez y la espa?ola, que no termina de repuntar en lo que va de a?o, no bastar¨¢ para compensar.

Turistas bajo la lluvia el viernes en el centro de Sevilla.
Turistas bajo la lluvia el viernes en el centro de Sevilla.PACO PUENTES

El Banco de Espa?a, en su informe anual publicado hace dos semanas, ya daba cuenta de algunos de los fen¨®menos con los que tendr¨ªa que lidiar el sector tur¨ªstico espa?ol en el futuro inmediato. ¡°A partir del tramo final de 2017¡± ya observaba ¡°un cierto debilitamiento de las exportaciones tur¨ªsticas¡±, que vinculaba con los atentados en Barcelona y Cambrils, la ¡°incertidumbre¡± en Catalu?a por el proceso soberanista y ¡°la incipiente recuperaci¨®n de destinos competidores del arco mediterr¨¢neo¡± (Turqu¨ªa, Egipto, Grecia y T¨²nez). Esto ¨²ltimo, junto con la fortaleza del euro y el encarecimiento del petr¨®leo llevaba al supervisor a augurar un ¡°crecimiento m¨¢s moderado¡± del sector tur¨ªstico en 2018.

Esa ralentizaci¨®n del crecimiento ya se est¨¢ produciendo. En los cuatro primeros meses de 2018, han llegado a Espa?a 20,5 millones de turistas extranjeros, un 2,3% m¨¢s que el a?o pasado. Hace 12 meses, la tasa de crecimiento era del 11,7%. En este periodo, adem¨¢s, el tiempo no ha acompa?ado, con fr¨ªo y mucha lluvia. A 40 de mayo, se impone en casi toda Espa?a la gabardina, a diferencia del a?o pasado, cuando una ola de calor oblig¨® incluso a tomar medidas a muchos colegios.

¡°Creo que en el mercado extranjero no vamos a alcanzar las cifras del a?o pasado. En la temporada alta, ser¨¢ similar, pero en la media (junio y septiembre) estaremos por debajo¡±, augura Ram¨®n Estalella, secretario general de la Confederaci¨®n Espa?ola de Hoteles y alojamientos Tur¨ªsticos (CEHAT). El diagn¨®stico de Rafael Gallego, presidente de la patronal de las agencias de viaje CEAV, es parecido: ¡°En demanda extranjera no llegaremos a las cifras del a?o pasado¡±. Si no se superan los 38,2 millones de llegadas de extranjeros en verano, ser¨ªa el primer verano sin r¨¦cord desde 2011.

Pese al tiempo, los consultados coinciden en que la recuperaci¨®n de Turqu¨ªa, Egipto, Grecia y, algo m¨¢s lentamente, T¨²nez, lastrados en los ¨²ltimos a?os por problemas de seguridad e inestabilidad pol¨ªtica, es el factor fundamental que explicar¨¢ la ralentizaci¨®n ¡ªo ca¨ªda¡ª de la afluencia de turistas extranjeros a Espa?a, porque, adem¨¢s, compiten sobre todo en el segmento vacacional. ¡°Somos m¨¢s pescando en la misma charca¡±, apunta Estalella. Y estos destinos echan el cebo del precio. ¡°En la costa turca han tirado los precios y este verano ya est¨¢n llenos¡±, abunda Jos¨¦ Luis Zoreda, vicepresidente del lobby tur¨ªstico Exceltur, que agrupa a varias de las empresas espa?olas m¨¢s grandes del sector.

Canarias, Baleares o la Costa del Sol ser¨¢n los destinos que m¨¢s acusen la vuelta de estos turistas prestados a esos destinos, con ca¨ªdas de hasta el 15%, seg¨²n Gallego. ¡°En alguna de estas zonas, los espa?oles est¨¢n encontrando hueco que el a?o pasado no ten¨ªan¡±, afirma Estalella, de CEHAT. En la misma l¨ªnea apuntan las agencias de viaje: ¡°Ese hueco ser¨¢ cubierto por la demanda nacional si los hoteleros se adaptan a la situaci¨®n nacional¡±, sostiene Gallego. Es decir, si ajustan precios.

Sin embargo, no todos ven adecuado sucumbir a la tentaci¨®n de bajar precios, o no para todos. ¡°La clave es identificar qu¨¦ segmento de la demanda¡± es el que est¨¢ volviendo a los destinos que compiten con Espa?a ¡°y si esa p¨¦rdida es asumible o de inter¨¦s para el sector hotelero espa?ol¡±, explica Javier Serrano, de la consultora hotelera STR. ¡°Probablemente¡±, contin¨²a, ¡°sea un segmento muy sensible al precio y ya no sea una demanda atractiva¡± para aquellos destinos que hayan hecho sus deberes estos ¨²ltimos a?os y se hayan reposicionado. Por el contrario, completa el razonamiento Zoreda, aquellos destinos ¡°indiferenciados¡±, de escasa calidd y que dependen de turoperadores s¨ª sufrir¨¢n una mayor presi¨®n sobre sus precios, ¡°estar¨¢n temerosos de no llenar si no lo bajan¡±.

¡°La temporada veraniega va a ser similar a la del a?o pasado, y si es un poco menos, no pasa nada¡±, afirma Zoreda, porque ante la saturaci¨®n de algunos destinos, que han ocasionado casos de turismofobia, lo importante es mirar al gasto. ¡°Se ralentiza la afluencia o las pernoctaciones, pero crece el gasto medio por turista¡±, afirma, por el crecimiento de la llegada de estadounidenses, rusos o chinos, m¨¢s rumbosos, en detrimento de los europeos. En abril, lo hizo un 4,3%, hasta 145 euros por persona y d¨ªa. ¡°Si se consolida esta tendencia, bingo. Vamos por el buen camino¡±, sentencia. ¡°Lo importante no es que a otros les vaya mal, sino que sigamos atrayendo a un segmento de demanda acorde a nuestra oferta al que podamos fidelizar¡± y para ello hay que ¡°apostar por la calidad¡±, concluye Serrano.

Los espa?oles viajan m¨¢s

La demanda extranjera flojea, pero la recuperaci¨®n estimula la espa?ola. M¨¢s hacia el exterior que hacia casa. El turismo interior ¡°comenz¨® muy bien en enero y febrero, pero se ha ralentizado despu¨¦s¡±, sostiene Jos¨¦ Luis Zoreda, y las pernoctaciones de espa?oles en hoteles han ca¨ªdo un 0,9% hasta abril. En cambio, ¡°la larga distancia se anima¡±, asegura Rafael Gallego, de CEAV, ¡°por la sensaci¨®n de salida de la crisis y la mejora de la conectividad¡±. A?ade que las estancias se alargan: a 12-15 d¨ªas en larga distancia frente a los 10 d¨ªas de la crisis. Y gastan m¨¢s: en el primer trimestre, los espa?oles han gastado fuera 4.098 millones, un 13,3% m¨¢s que en 2017, seg¨²n el Banco de Espa?a.

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