Por desgracia, la publicidad no adelgaza solo con verla
Mantener una figura estilizada es desde tiempos inmemoriales una obsesi¨®n para muchas personas. Lo que para algunos es una quimera casi inalcanzable para otros es un gran negocio
Cada a?o, la llegada de la primavera marca el inicio de una de las de las operaciones m¨¢s importantes y multitudinarias del planeta. Estamos hablando de la omnipresente Operaci¨®n bikini. Quien m¨¢s, quien menos, todos estamos deseando lucir palmito cuando llega el calor y hacemos lo posible, y algunas veces lo imposible, por perder alguna de las lorzas que vamos sumando y que durante el resto del a?o adornan nuestra bella silueta.
Y claro, cientos de empresas nacen al calor de este enorme negocio que es la p¨¦rdida de peso. Sobrevivir entre tanta competencia es complicado. Dietas milagrosas, gimnasios, bebidas detox o prendas compresivas para disimular forman parte de este universo de la eliminaci¨®n de grasa corporal.
Ahora, que empezamos a meternos de lleno en el fr¨ªo y la lluvia y ya quedan muy lejos los pensamientos estivales y sus "problemas" asociados, repasemos lo que han hecho en a?os anteriores los distintos actores del sector del adelgazamiento en materia de publicidad.
En la desbordante imaginaci¨®n de un ni?o no se puede imaginar a ning¨²n h¨¦roe con exceso de peso. Ya quiera ser cantante, polic¨ªa o menos a¨²n un deportista. De eso se ha dado cuenta la filial guatemalteca de la Fundaci¨®n League Against Obesity que alienta a los j¨®venes a perder alg¨²n kilo para poder cumplir los sue?os de infancia.
Uno de los grandes de este sector en el siempre gigantesco mercado norteamericano es Weight Watchers (cuenta con m¨¢s de 25.000 empleados). En el primer anuncio de los dos que veremos de esta compa?¨ªa se nos muestra la metamorfosis (no creo que estuviera tan mal antes) de la estupenda cantante Jennifer Hudson, supuestamente gracias a sus productos. Un comercial muy del gusto anglosaj¨®n con sue?os cumplidos, af¨¢n de superaci¨®n y un mensaje final: cree.
El otro tiene un tono m¨¢s desenfadado y muestra lo que ellos consideran el antes y despu¨¦s de uno de sus tratamientos. El mensaje es claro y muy expl¨ªcito.
La comida es uno de los factores m¨¢s importantes a la hora de perder peso. Una mala alimentaci¨®n puede dar al traste con todo el ejercicio f¨ªsico realizado para agradar a la b¨¢scula (y a ti mismo). La cadena de librer¨ªas Borders (ya desaparecida) se propone ayudar a los que quieran cuidar lo que comen en la medida de sus posibilidades.
En eso de la alimentaci¨®n, el marketing callejero tambi¨¦n est¨¢ presente. Aunque la opci¨®n presentada por la Asociaci¨®n en Defensa de los Animales PETA para adelgazar es un tanto extrema, la manera en que usan para darla a conocer es brillante.
Tampoco es muy convencional la forma de anunciarse de Oishi, un refresco muy popular en toda Asia hecho a base de t¨¦ verde japon¨¦s y que ayuda a adelgazar. Definitivamente, el sentido del humor de los asi¨¢ticos y el nuestro es diferente.
Turno ahora para el ejercicio. Todo tipo de centros para cuidar el cuerpo est¨¢n presentes disput¨¢ndose el favor del p¨²blico. Por ejemplo, el gimnasio brasile?o Companhia Athletica propone que te pongas en forma para evitar situaciones un tanto inc¨®modas.
Tambi¨¦n el agua puede ayudar a reducir nuestras medidas. Y eso lo saben en el gimnasio ucraniano Sport Life.
Otro tipo de gimnasia, pero ejercicio al fin y al cabo, es el yoga. Y un centro?situado en el barrio neoyorquino de Brooklyn llamado?YOBK propone para la p¨¦rdida de peso una variedad de esta disciplina a base de calor llamada "hot yoga".
Y ya por ¨²ltimo, si no te van los gimnasios o eres un sibarita con gustos exclusivos, puedes contratar los servicios de los entrenadores personales de X-Fit.
Pues eso, que hay que intentar estar en forma todo el a?o, no solo en verano.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
