Borrell potencia la ¡®Marca Espa?a¡¯ y cambia el nombre por ¡®Espa?a Global¡¯

Una de las decisiones m¨¢s llamativas del primer Gobierno de Mariano Rajoy a los pocos meses de formarse fue la creaci¨®n del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca Espa?a, ¡°a quien compete la planificaci¨®n, el impulso y la gesti¨®n coordinada de las actuaciones de todos los organismos p¨²blicos y privados encaminadas a la promoci¨®n de la imagen de Espa?a¡±, seg¨²n rezaba el real decreto de su constituci¨®n. Se le otorgaba una dependencia funcional del presidente del Gobierno, a trav¨¦s del Consejo de Pol¨ªtica Exterior, aunque org¨¢nicamente se colgaba del ministro de Asuntos Exteriores.

Al frente del alto comisionado se nombr¨® a Carlos Espinosa de los Monteros, veterano ejecutivo que entre otros cargos hab¨ªa ocupado la presidencia de Iberia y de Mercedes Benz en Espa?a, que asumi¨® el puesto el 28 de junio de 2012, fecha del real decreto, hasta la actualidad sin remuneraci¨®n alguna.

Ahora, aprovechando la petici¨®n del propio Espinosa de los Monteros de dejar la responsabilidad, el actual ministro de Exteriores, Josep Borrell, quiere dar al organismo una reorientaci¨®n. Esta semana, en un desayuno organizado por Nueva Econom¨ªa Forum en Madrid, el ministro fue directo y claro: ¡°Marca Espa?a no puede seguir como est¨¢¡±. ¡°Tiene que estar dotada de recursos, capacidades y personal, vamos a reformarla y potenciarla¡±, enfatiz¨®. Borrell, que alab¨® el ¡°dif¨ªcil trabajo¡± realizado por Espinosa de los Monteros, a?adi¨® que estaba al frente de ¡°una organizaci¨®n colgada del limbo que no cuenta ni con estructura ni personal ni presupuesto¡±.

¡°No puede seguir como est¨¢, tiene que dotarse de recursos y capacidades¡±, sostiene el ministro

Resalt¨® tambi¨¦n que el organismo se hab¨ªa creado ¡°en unas condiciones at¨ªpicas que no pueden tolerarse¡± por esa falta de presupuesto y desarrollo normativo, as¨ª como de control de sus actuaciones y de convenios suscritos. Por ello consider¨® urgente un cambio para ¡°presentar a Espa?a como lo que es, una full democracy¡±.

El cambio empieza por una nueva denominaci¨®n, de manera que la Marca Espa?a pasar¨¢ a llamarse Espa?a Global. Tiene nombre, pero le falta la persona apropiada para ocupar la presidencia y que, seg¨²n reconoci¨® el propio Borrell en el citado desayuno todav¨ªa no ha encontrado.

Precisamente, una de las dificultades que encuentra el proyecto es dar un nuevo encaje org¨¢nico, ya que ser¨¢ necesario integrarlo en una estructura ministerial, que adem¨¢s de cumplir los requisitos de desarrollo normativo, control y seguimiento, procure una remuneraci¨®n para su presidente.

El departamento busca un nuevo encaje del organismo dentro de su estructura organizativa

En ese sentido, otra de las deficiencias que debe resolver es el de las relaciones con otros ministerios. Desde su nacimiento, la Marca Espa?a no recibi¨® apenas respaldo del Ministerio de Econom¨ªa, que se sinti¨® desplazado en el funcionamiento del organismo, considerando que deb¨ªa tener tambi¨¦n un papel protagonista a trav¨¦s de la Secretar¨ªa de Estado de Comercio.

Hecho esto, la nueva Espa?a Global no perder¨¢ los objetivos de mejorar la imagen de pa¨ªs a trav¨¦s de la cultura, la gastronom¨ªa, la ciencia, los avances tecnol¨®gicos y la internacionalizaci¨®n de sus empresas, entre otras virtudes. Seguir¨¢ siendo un proyecto de Estado ¡°inclusivo e integrador¡± y con vocaci¨®n de permanencia.

Para estas fechas, por otra parte, se esperaban los datos de la edici¨®n de 2018 del ?ndice de Confianza en la Marca Espa?a que elabora cada a?o el sistema de inteligencia Mesias. Seg¨²n los datos adelantados el pasado julio, la confianza generada por Espa?a en los mercados internacionales ha crecido, seg¨²n los empresarios, m¨¢s de cuatro puntos este a?o. El ¨ªndice desvela que la confianza que empresarios, inversores, instituciones y stakeholders internacionales depositan en Espa?a alcanza en 2018 el m¨¢ximo de la serie hist¨®rica, acumulando un crecimiento de 14,5 puntos. En 2014, el ¨ªndice de generaci¨®n de confianza de la Marca Espa?a se situ¨® en 46,8 debido a la crisis econ¨®mica, mientras que este a?o alcanza los 61,3 puntos.

Seg¨²n Marca Espa?a, tanto la imagen exterior de Espa?a como su reputaci¨®n han experimentado un avance significativo, registrando una tendencia positiva de convergencia y reduciendo el gap existente entre ambas. La reputaci¨®n exterior ha crecido 11 puntos en los ¨²ltimos cinco a?os y ya alcanza el 60,9 en la escala.