Espa?a es la cuna de la ropa m¨¢s joven

La moda infantil con la insignia made in Spain seduce al mundo. En las ¨²ltimas dos d¨¦cadas, este nicho de mercado se ha abierto paso en una competitiva industria textil gracias a sus originales dise?os en ropa, zapatos y accesorios. Su ¨¦xito ha sido tal que desde los duques de Cambridge hasta personalidades como Victoria Beckham han vestido a sus reto?os con alguna prenda que porta el sello espa?ol. ¡°El pa¨ªs es la cuna de Europa en vestimenta y art¨ªculos infantiles¡±, afirma Lores Segura, directora de la Asociaci¨®n Espa?ola de Productos para la Infancia (Asepri). Pero ocupar ese sitio no ha sido sencillo. Las marcas han encarado una profunda transformaci¨®n digital que se ha mezclado con una crisis econ¨®mica y cambios en los h¨¢bitos de consumo.

¡°Han sabido anticiparse a las exigencias del nuevo consumidor, con una mejor imagen y, sobre todo, con precios competitivos¡±, destaca Segura. Hoy son un referente. ¡°Los clientes consideran que nuestras firmas son marcas de tendencia y lujo por su dise?o e innovaci¨®n¡±, agrega. Este segmento vive un momento dulce, con una facturaci¨®n creciente que en 2017 ascendi¨® a 1.228 millones de euros, seg¨²n los ¨²ltimos datos de Asepri. Ahora va a por m¨¢s y espera seguir sumando adeptos en la Feria Internacional de la Moda Infantil y Juvenil (?Fimi), que se celebrar¨¢ en Madrid del 1 al 3 de febrero. El espacio ser¨¢ la oportunidad para que las empresas nacionales y extranjeras den a conocer sus productos a profesionales provenientes de m¨¢s de 30 pa¨ªses.

¡°La Fimi se vuelve m¨¢s internacional que nunca¡±, dicen desde Feria Valencia e Ifema, coorganizadores del encuentro. ¡°El evento es todo un escaparate¡±, afirma Marta Coloma, directora de Ma Petite Lola, una compa?¨ªa alicantina que tiene prendas hechas ¨²nicamente con tejidos reciclados. ¡°La feria es un puente que conecta a la marca con muchos profesionales de la industria¡±, agrega esta empresaria que compartir¨¢ el espacio con diversas firmas nacionales como Abel & Lula by Mayoral, Bel¨¢n, Canada House, Foque, JV Jos¨¦ Var¨®n, Oca Loca, Tuc Tuc y Yoedu. ¡°Nos esforzamos en seleccionar las insignias m¨¢s relevantes y con proyecci¨®n en el sector para ofrecer una oferta diferente y de calidad¡±, a?aden los organizadores del veterano certamen, que inici¨® su trayectoria en Valencia en 1962, vinculada a la Feria del Juguete.

En 1976 la Fimi se independiz¨® y a partir de 1980 empez¨® su proceso de consolidaci¨®n, con la celebraci¨®n por vez primera de dos ediciones por a?o: primavera-verano y oto?o-invierno. En mayo de 2018 se sum¨® tambi¨¦n el D¨ªa M¨¢gico by Fimi, una cita dedicada a las comuniones y ceremonias. En estos m¨¢s de 50 a?os de trayectoria, los asistentes al evento han sido testigos de los cambios que ha sufrido la industria, que comenz¨® a tejerse en los a?os sesenta, a trav¨¦s de la imitaci¨®n en la forma de vestir de la burgues¨ªa. Los primorosos bordados eran el principal adorno de los modelos exclusivos de aquellos a?os. Fue la ¨¦poca de los trajes a medida y tambi¨¦n de la introducci¨®n del tergal (una fibra sint¨¦tica de poli¨¦ster).

La confecci¨®n en aquellos tiempos era artesanal. Se cos¨ªa fundamentalmente en casa, seg¨²n recuerdan en el sector. A pesar de que no hab¨ªa una industria, la moda infantil espa?ola ya comenzaba a obtener un prestigio en el exterior debido a su perfecto acabado. En los a?os setenta, los clientes optaron por la comodidad y los dise?os funcionales en los modelos infantiles. La confecci¨®n artesanal fue sustituida por la industrial y las fibras sint¨¦ticas fueron los materiales preferidos. Durante los a?os ochenta, este nicho inici¨® su transformaci¨®n a lo casual, una tendencia que se extendi¨® hasta la d¨¦cada de los noventa.

Fue al inicio de este nuevo milenio cuando la moda infantil espa?ola empez¨® su verdadera apuesta internacional. En esa ¨¦poca reinaban los modelos de fabricaci¨®n m¨¢s robustos y novedosos. La industria textil se consolidaba tanto en el mercado local como en el externo. El primer objetivo fue llevar los modelos (llenos de distintos estilos, acabados, colores y tejidos) a los pa¨ªses europeos. Este salto ha sido uno de los catalizadores que han impulsado al sector especializado en los ni?os de 0 hasta 16 a?os. Y adem¨¢s, en tiempos de crisis econ¨®mica, ha sido su salvaci¨®n.

Tir¨®n en el exterior

Ahora, el 54% de la facturaci¨®n total del sector proviene del extranjero, de acuerdo con Asepri. La Uni¨®n Europea es el principal destino, aunque sigue perdiendo peso. La zona representa un 66% de las ventas al exterior, frente al 79% que controlaba en 2011. Ello ha sido consecuencia de un mayor dinamismo mostrado por los nuevos mercados, como los de Am¨¦rica del Norte. Italia es el principal cliente concentrando alrededor de una sexta parte de las ventas for¨¢neas. A gran distancia le sigue Portugal (11%), Reino Unido (8%) y Grecia (7%). Fuera de la UE, M¨¦xico, Rusia y EE UU copan un 16%. ¡°Las marcas espa?olas ofrecen colecciones de calidad a precios democr¨¢ticos¡±, arguye Segura.

Muestras de ello se dar¨¢n en el pr¨®ximo encuentro de la ?Fimi ¡ªque tradicionalmente se desarrollaba en Valencia y que se traslad¨® a Madrid en enero de 2014¡ª, en donde tambi¨¦n se podr¨¢n apreciar algunos modelos de firmas internacionales, como las italianas Please o Birba y Trybeyond. O las portuguesas Laranjinha, Play Up o Ponto por Ponto. Habr¨¢ espacio para las colecciones m¨¢s vanguardistas, minimalistas o eco friendly de empresas como Ars¨¨ne et les Pipelettes, Jim & Lucy, Maison Lex o Message in the Bottle. Asimismo, los dise?os de Agatha Ruiz de la Prada, Nieves ?lvarez y Francis Montesinos lucir¨¢n en una pasarela profesional especializada en moda infantil que por primera vez abrir¨¢ sus puertas al p¨²blico.