La ejecutiva que pilot¨® el plan de expansi¨®n de tiendas de Apple deja la compa?¨ªa

Angela Ahrendts, la ejecutiva que expandi¨® y convirti¨® las tiendas f¨ªsicas de Apple en plazas p¨²blicas, dejar¨¢ en abril la compa?¨ªa que fabrica el iPhone. La directiva tambi¨¦n estaba al frente de la plataforma electr¨®nica, tras enrolarse hace cinco a?os en el equipo que dirige Tim Cook.?Previamente hab¨ªa trabajado en Burberry y se hab¨ªa especulado en numerosas ocasiones con que la posibilidad de que estuviese en la futura l¨ªnea directa de sucesi¨®n para hacerse con las riendas de la empresa de la manzana, uno de los mayores conglomerados tecnol¨®gicos del planeta.

El anuncio se hizo este martes al cierre de Wall Street, una semana despu¨¦s de que la firma tecnol¨®gica presentase resultados trimestrales. Deirdre O'Brien, que lleva tres d¨¦cadas trabajando para Apple, asumir¨¢ el cargo, con rango de vicepresidenta ejecutiva, y mantendr¨¢ adem¨¢s las funciones que ven¨ªa desempe?ando hasta ahora de relaciones con los empleados y el desarrollo de talento.

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Ahrendts desminti¨® siempre los rumores sobre su posible ascenso al puesto de consejera delegada de Apple, que tach¨® de ¡°estupidez¡±, a pesar de que su sueldo ¡ªde 26,5 millones de d¨®lares¡ª casi duplicaba al de Cook ¡ªcuya retribuci¨®n no procede tanto del salario que percibe de la empresa sino de la evoluci¨®n de su importante paquete accionarial¡ª. Hace poco m¨¢s de un mes reconoci¨® en una entrevista que echaba de menos el mundo de la moda, y la justificaci¨®n de su salida ha ido por los mismos derroteros: motivos personales y la necesidad de emprender nuevas aventuras profesionales.

Respondi¨® a la llamada de Apple cuando el producto estrella de la firma californiana, el iPhone estaba en pleno apogeo. Se vio atra¨ªda ¡ªadem¨¢s de por el jugoso paquete retributivo que le ofrec¨ªan¡ª por formar parte de una de las compa?¨ªas m¨¢s relevantes del planeta. Tambi¨¦n por la misi¨®n de conectar a la gente entre s¨ª. Y se concentr¨® en apuntalar la reputaci¨®n de la marca a trav¨¦s de sus tiendas, convirti¨¦ndolas en puntos de encuentro independientes. El modelo fue r¨¢pidamente replicado por otras compa?¨ªas del sector.

El alma de Apple, afirma Cook en la nota en que se hace p¨²blico el relevo, ¡°es nuestra gente¡±. Sus tiendas cuentan en la actualidad con 70.000 empleados por todo el mundo, repartidos en 506 locales en los cinco continentes. Tambi¨¦n operan 35 portales electr¨®nicos de venta. Su reemplazo,?O'Brien, conoce bien esta unidad de negocio porque particip¨® en su desarrollo desde el inicio.

La llegada de la antigua consejera delegada de Burberry a Apple se entendi¨® como una transici¨®n de una compa?¨ªa que fabricaba productos electr¨®nicos hacia una marca de lujo. El cambio se anuncia, sin embargo, tras una temporada de compras navide?as en la que cayeron los ingresos por primera vez en m¨¢s de una d¨¦cada para ese periodo. En paralelo, las acciones de la compa?¨ªa han perdido m¨¢s de un 15% de su valor en los ¨²ltimos seis meses, en un contexto general de depreciaci¨®n de las firmas cotizadas en todo el mundo.