El microcosmos de la m¨²sica en directo

Wegow suena cada vez m¨¢s y est¨¢ intentando ¡°revolucionar la industria de la m¨²sica en directo¡±, asegura Jos¨¦ Mar¨ªa Ozamiz, uno de sus fundadores junto a Gonzalo Garc¨ªa-Mi?aur. Ambos lanzaron en 2015 una red social para establecer un canal de comunicaci¨®n entre los amantes de los conciertos y festivales. Aquel canal ha ido adquiriendo una dimensi¨®n sinf¨®nica hasta convertirse hoy en una plataforma digital que cuenta con 1,5 millones de usuarios que reciben notificaciones de las actuaciones de sus artistas favoritos, disponen de una agenda musical adaptada a sus gustos, pueden chatear entre s¨ª y tienen la posibilidad de comprar entradas y reservar alojamiento. Wegow tiene desplegado su canal por 19 pa¨ªses y logr¨® cerrar el pasado ejercicio con una facturaci¨®n de 10,7 millones de euros. En 2017 sufri¨® unas p¨¦rdidas de 486.243 euros, seg¨²n los datos del Registro Mercantil.

La evoluci¨®n de la aplicaci¨®n m¨®vil Wegow ha sido fulgurante. Ozamiz y Garc¨ªa-Mi?aur, asiduos a conciertos, la crearon cuando comprobaron que en ocasiones dejaban de asistir a una cita musical en directo porque no consegu¨ªan la informaci¨®n a tiempo o no pod¨ªan contactar con otros aficionados interesados en ese evento. ¡°Al principio fue un prototipo de red social muy b¨¢sico¡±, cuenta Ozamiz, que entonces trabajaba en Tuenti. ¡°Pero en poco tiempo Wegow ha ido tomando una dimensi¨®n mayor. Fuimos enriqueciendo las prestaciones que ofrece la plataforma hasta convertirse hoy en un microsistema musical¡±. Este ¡°marketplace social de la m¨²sica en directo¡± recibe todos los meses una media de dos millones de visitas.

En 2016 adquiri¨® el 100% del capital de NVivo (una agenda musical) y se dot¨® de un sistema de compra de entradas que comenz¨® a dar tracci¨®n a la compa?¨ªa. Traducida a seis idiomas, Wegow est¨¢ ya implantada en Alemania, Argentina, Australia, Austria, B¨¦lgica, Brasil, Chile, Colombia, Espa?a, Estados Unidos, Francia, Irlanda, Italia, M¨¦xico, Pa¨ªses Bajos, Portugal, el Reino Unido, Suecia y Suiza.

Si en 2016 logr¨® unas ventas de 350.000 euros, el a?o siguiente lleg¨® a 3,8 millones facturados y a 10,7 millones el a?o pasado. ¡°En 2019 esperamos duplicar esta cifra¡±, pronostica el fundador de la compa?¨ªa. Wegow logr¨® en 2017 el Premio Cepyme al mejor emprendedor del a?o, obtuvo el a?o pasado el The Awards a la mejor aplicaci¨®n de entretenimiento y eventos de Espa?a y recientemente ha recibido de la Diputaci¨®n de Bizkaia el premio a la mejor trayectoria de una start-up.

Los usuarios de Wegow pueden personalizar su contenido musical sincronizando sus preferencias y artistas favoritos de Facebook y Spotify. La aplicaci¨®n procesa sus gustos y les env¨ªa notificaciones con ¡°planes a la carta¡±. La m¨²sica popular en directo recaud¨® 329 millones de euros en 2017, la cifra m¨¢s alta desde que se empezaron a registrar en 1998, seg¨²n el ¨²ltimo anuario de la SGAE. Ese a?o se celebraron en Espa?a 70 macrofestivales y 87.924 conciertos (26,6 millones de espectadores en total).

Un equipo de 30 personas especializadas en desarrollo tecnol¨®gico, redes sociales y ticketing (¡°el 70% [de la plantilla] toca un instrumento musical¡±, apostilla Ozamiz), rastrea todas las citas, las coteja con las predilecciones de los usuarios y env¨ªa avisos personalizados sobre conciertos de sus bandas, de personas que van a asistir y un comparador de tarifas para poder elegir la mejor opci¨®n. ¡°As¨ª cerramos el c¨ªrculo, desde la identificaci¨®n de un concierto hasta la gesti¨®n de compra de entradas¡±, explica Ozamiz. Un acuerdo firmado con Airbnb permite incluso a los usuarios reservar alojamiento en la ciudad donde se celebrar¨¢ el concierto. Tambi¨¦n ha entablado tratos con Vodafone, Movistar y Orange para facilitar el pago de las entradas a trav¨¦s de la factura del m¨®vil.

El desarrollo tecnol¨®gico que ha experimentado Wegow le ha llevado a crear WegowRadar, que permite a los usuarios encontrar a amigos y comunicarse con ellos en festivales y grandes conciertos. Ha incorporado la funci¨®n WegowPro, un escaparate donde bandas musicales, salas de conciertos y managers pueden ¡°lanzar campa?as segmentadas para llegar a su p¨²blico¡±. Y WegowAds, la funci¨®n que pueden utilizar las marcas para promocionarse e interactuar con los usuarios. La ¨²ltima incorporaci¨®n es WeManagement, mediante la cual artistas y grupos pueden ponerse en manos del equipo de gesti¨®n para impulsar su carrera musical profesional.