Visionario y gran europe¨ªsta

Eduardo de Santis, nacido en Positano (Italia) en 1929 y fallecido el 25 de marzo en Madrid, empresario y visionario, fue un creador de marcas ic¨®nicas globales y un adalid de la gobernanza y la globalizaci¨®n sostenible.

Empez¨® su carrera en el cine en los a?os cincuenta, primero como actor en m¨¢s de 20 pel¨ªculas y luego como guionista y productor, un puente entre Europa y Am¨¦rica con grandes coproducciones. Durante el rodaje de Las aeroguapas conoci¨® a la actriz espa?ola Mar¨ªa Cuadra, con la que se cas¨® y tuvo tres hijos, Natasha, Nicolas y Antonella.

Su notable trayectoria empresarial en el sector de la identidad corporativa y desarrollo de marcas se inici¨® en los setenta de la mano de su socio Walter Landor, fundador de Landor Associates. Juntos desarrollaron las marcas m¨¢s ic¨®nicas del mundo en el ¨¢mbito multisectorial.

Visionario, siempre se anticipaba a las tendencias y, con ese esp¨ªritu, en los noventa mont¨® su empresa y desarroll¨®, junto a su hijo y socio Nicolas, el concepto de visi¨®n corporativa. "Una marca y empresa sin visi¨®n estrat¨¦gica no sirve de nada", dec¨ªa.

Su huella en el mundo de la creaci¨®n de marcas y visi¨®n corporativa en Espa?a ha sido hist¨®rica. Trabaj¨® con el genio Joan Mir¨® en la creaci¨®n de la marca de la estrella de La Caixa, cre¨® las de Iberia, Campsa, Argentaria y desarroll¨® visiones corporativas que perduran hoy, como Cepsa, Santander, Iberdrola, Campofr¨ªo, Puleva, Prisa, CEU, Alitalia, Santillana, Scottish Power y muchas m¨¢s.

Su aportaci¨®n a la globalizaci¨®n sostenible, la paz y cooperaci¨®n fue muy importante. En Roma en los sesenta, con la ayuda del presidente de Italia, Giuseppe Saragat, cre¨® el think-tank Gold Mercury International, enfocado en mejorar la paz, la cooperaci¨®n entre los pueblos, la gobernanza global y la responsabilidad corporativa. Como chairman de Gold Mercury hasta su fallecimiento, trabaj¨® con personalidades como los presidentes de EE UU Ronald Reagan y Gerald Ford, el l¨ªder sovi¨¦tico Le¨®nidas Breznev, el rey Juan Carlos, el presidente egipcio Anwar Sadat, el presidente colombiano ?lvaro Uribe V¨¦lez o Kerry Kennedy, hija de Bob Kennedy. En el mundo empresarial colabor¨® con Emilio Bot¨ªn, Akio Morita o Gianni Agnelli.

Eduardo de Santis era commendatore della Repubblica Italiana y fue condecorado varias veces por su pa¨ªs. En 2013 recibi¨® la Orden de la Estrella Italiana de manos del presidente Giorgio Napolitano, el honor nacional m¨¢s antiguo de Italia, establecido por la reci¨¦n nacida rep¨²blica en 1947.

Con su muerte perdemos adem¨¢s a un gran europe¨ªsta. Eduardo de Santis cre¨ªa ciegamente en la Europa unida y trabaj¨® conmigo para promover su identidad y el lanzamiento del euro cuando yo era presidente del Movimiento Europeo Internacional y del Parlamento Europeo. Pero lo m¨¢s importante, era un humanista que cre¨ªa en la bondad de la gente. Un hombre bueno y cabal.