El poder de la comunicaci¨®n visual

La industria gr¨¢fica fue una de las m¨¢s castigadas en la crisis. Los expertos detectan los primeros s¨ªntomas del tsunami que arras¨® con el mercado publicitario en 2007; desde entonces, todo negocio que no se especializara en algo nuevo, no diversificase o se transformara digitalmente se quedar¨ªa en el camino. Los que encontraron la f¨®rmula para adaptar su negocio son los que ahora abren camino y marcan la tendencia. ¡°Este sector aporta soluciones muy amplias para varios sectores; desde la publicidad, al mundo textil, decoraci¨®n, arquitectura, interiorismo, tiendas¡­ Hablamos de impresi¨®n en distintos materiales pero tambi¨¦n de pantallas, inteligencia artificial, impresi¨®n 3D, espacios ef¨ªmeros¡­¡±, apunta Agust¨ªn Torres, uno de los directores de Digicom.

Y de esto va la feria, organizada junto a The eWorld Team en Ifema y que ocupar¨¢ el pabell¨®n 3 del 11 al 13 de junio. ¡°Esperamos a decoradores, arquitectos, directores de proyectos, agencias, publicistas, expertos en textil. Es una feria enfocada a profesionales¡±, matiza Torres, que espera m¨¢s de 8.000 visitantes. Durante los tres d¨ªas que dura el evento pasar¨¢n por los espacios m¨¢s de 100 expositores y 300 marcas y se presentar¨¢n novedades en forma de charlas, debates, paneles tem¨¢ticos y demostraciones de maquinaria, tecnolog¨ªa, software y comunicaci¨®n visual. Tambi¨¦n se compartir¨¢ inspiraci¨®n y conocimiento para la transformaci¨®n de negocios.

Durante tres d¨ªas mostrar¨¢n sus propuestas m¨¢s de 100 expositores y 300 marcas

Por all¨ª pasar¨¢n empresas tradicionales como Grupo GP, con 25 a?os de experiencia, que tocan todas las ¨¢reas del dise?o: desde la comunicaci¨®n al dise?o de espacios, contenidos para pantallas digitales o construcci¨®n de mobiliario y su instalaci¨®n. Son responsables de montar espacios para marcas de gran consumo, y entre sus formatos m¨¢s vers¨¢tiles y conocidos est¨¢ la transformaci¨®n de contenedores de mercanc¨ªas. ¡°El cliente busca experiencias, vive en el mundo de lo ef¨ªmero y este formato lo representa¡±, explica Isabel Olivares, gestora de cuentas en la empresa. El grupo, que empez¨® haciendo ¡°adhesivos para Pryca¡±, ha sabido aprovechar la crisis para cambiar. ¡°Hace 25 a?os la serigraf¨ªa era lo m¨¢s, pero empezaban a surgir muchas tecnolog¨ªas y quer¨ªamos probar con todas, adelantarnos a las tendencias, la curiosidad es lo que te lleva al ¨¦xito¡±.

Nuevas necesidades

El sector tambi¨¦n acumula una lista de proyectos nacidos de las nuevas necesidades del mercado. Por ejemplo, la impresi¨®n en distintos materiales, como el textil. Es una posibilidad que puede aprovechar la industria de la moda en Espa?a, pues la ayuda a producir m¨¢s cerca y abaratar distancias y costes. Pero en ese mismo escenario est¨¢ el sector de la arquitectura de interiores y la decoraci¨®n, que cada a?o confirman en eventos nacionales, como Casadecor, ¡°que el papel pintado, las tapicer¨ªas ¨²nicas y las alfombras con patrones y colores espec¨ªficos quieren colarse en todas las estancias, ya sean casas particulares, hoteles o restaurantes¡±, explica Mario Garc¨ªa, consejero delegado de Adoora. Este proyecto es una p¨¢gina web que pone en contacto a todos estos expertos con ilustradores, fot¨®grafos y pintores que se encargan de las tramas y con los impresores y, al final, con el cliente, que puede ser un decorador, un arquitecto o un particular.

¡°El mundo de la tecnolog¨ªa aplicada a la impresi¨®n digital en gran formato es ilusionante. Nuestra plataforma, ¨²nica en el mundo y muy exclusiva, usa la impresi¨®n digital como motor y pone en contacto a todas las partes; aqu¨ª todas ganan porque cada una aporta su especializaci¨®n¡±, matiza. Adoora homologa tambi¨¦n centros de impresi¨®n para que el cliente recoja las creaciones. ¡°Todos los socios venimos del mundo de la impresi¨®n digital y hemos visto necesidades importantes en el mercado, nichos que nadie cubr¨ªa¡±, a?ade Garc¨ªa.

Una de las tendencias que cobran fuerza es la impresi¨®n en materiales como el textil

En el auditorio Innovation Theatre se podr¨¢ asistir al debate sobre el futuro de la comunicaci¨®n visual y la tecnolog¨ªa. Y habr¨¢ debates y conferencias sobre la impresi¨®n 3D, los nuevos modelos de negocio, los retos del comercio online y la evoluci¨®n hacia la industria llamada 4.0, entre otros puntos. De esto hablar¨¢ Javier Rodr¨ªguez Centeno, de la empresa Panorama. A ellos les toc¨® pasar de ser una empresa de vallas y marquesinas a servicios y montajes, y crecieron en crisis hasta un 50% cuando hicieron su transformaci¨®n digital. Siguen en el nicho de gran formato, que son ¡°elementos publicitarios que encontramos en el punto de venta y exterior en soportes muy diversos, como vinilos, lonas, tejidos en base de poli¨¦ster, metacrilatos, metal; y los cl¨¢sicos papel y cart¨®n¡±, cuenta Rodr¨ªguez Centeno, que en Digicom hablar¨¢ de industria 4.0.

¡°La cuarta revoluci¨®n industrial ha empezado a trav¨¦s de la digitalizaci¨®n de sistemas y an¨¢lisis del big data de las grandes compa?¨ªas¡±, a?ade. ¡°A la mediana empresa esto le impone un poco, por eso recomiendo abordarlo desde proyectos concretos que m¨¢s tarde s¨ª puedan formar un sistema complejo que dirija tu compa?¨ªa¡±. Seg¨²n explica Rodr¨ªguez Centeno, ¡°hay mucha inquietud para mejorar los sistemas de gesti¨®n para ser m¨¢s ¨¢giles tanto en oficina como en taller¡±. Su discurso intentar¨¢ hacer entender a las compa?¨ªas que deben aprender ¡°c¨®mo pueden relacionarse los sistemas y tecnolog¨ªas para funcionar de forma m¨¢s autom¨¢tica, eficiente y con inteligencia artificial¡± y ¡°considerarse empresas de servicios; si te ven como una empresa de producto s¨®lo competir¨¢s por precio y no entrar¨¢s en las partes estrat¨¦gicas de tus clientes¡±, resume el directivo.

Otro de los espacios donde los profesionales podr¨¢n tomar buena nota del progreso ser¨¢ la llamada Digital Print Experiencia, ¡°el espacio donde se comparten experiencias enriquecedoras con el objetivo de mejorar modelos de negocio, ahorrar en costes de producci¨®n y fidelizar clientes consiguiendo incrementar ventas¡±, define el organizador del evento. Entre las novedades que se presentan en exclusiva, Soluciones Integrales para el Rotulista presenta la nueva l¨ªnea de m¨¢quinas Titan.