L¡¯Or¨¦al se apoya en el segmento de lujo

Una nueva marca del grupo L¡¯Or¨¦al aterriza en Espa?a. Se llama It Cosmetics y forma parte de su divisi¨®n de lujo, la segunda que m¨¢s creci¨® el a?o pasado, tras la destinada al gran p¨²blico. Con una cartera de 140 productos, la ense?a de origen estadounidense fue adquirida por la multinacional francesa en 2016, en una operaci¨®n que fue cerrada a precios r¨¦cord, en concreto por 1.200 millones de d¨®lares, lo que supon¨ªa una valoraci¨®n astron¨®mica para una firma que en 2015 facturaba 182 millones.

Nacida en 2008 de la mano de una periodista llamada Jamie Kern Lima que quiso desarrollar un maquillaje que ayudase a corregir su afecci¨®n cut¨¢nea denominada ros¨¢cea poni¨¦ndose en manos de cirujanos pl¨¢sticos y dermat¨®logos, el a?o pasado It Cosmetics fue la segunda marca de maquillaje m¨¢s vendida en Estados Unidos, donde su crecimiento se cifr¨® en el 12,3%. Su producto estrella es la CC Cream, del cual se venden ocho unidades cada minuto. En 2019, seg¨²n L¡¯Or¨¦al es ya la m¨¢s vendida.

It Cosmetics se distribuir¨¢ a partir del pr¨®ximo 8 de julio en las tiendas de la cadena de perfumer¨ªas Douglas, en un lanzamiento que se producir¨¢ tambi¨¦n en Italia y los Pa¨ªses Bajos. Hasta el momento, la firma se comercializa en 12 pa¨ªses adem¨¢s de en Estados Unidos. Y est¨¢ en pleno proceso de expansi¨®n. A finales de a?o, la multinacional francesa pretende que se haya implantado en 24 pa¨ªses y en 3.150 puntos de venta.

La divisi¨®n de lujo de L¡¯Or¨¦al est¨¢ integrada ahora por seis ense?as. Cuatro de ellas facturan m¨¢s de 1.000 millones de euros, con L?ncome a la cabeza, con m¨¢s de 3.000 millones de euros, seguida por Yves Saint Laurent, Giorgio Armani y Kiehl¡¯s. El a?o pasado proporcionaron unos ingresos de 9.367 millones de euros al grupo, tras un crecimiento del 10,6%.