Joyas y complementos que no pasan de moda

Intergift, Bisutex y Madridjoya son tres ferias que llevan a?os yendo juntas. Y tiene todo el sentido porque cada vez es m¨¢s transversal y diversa su venta. Las tiendas de moda, por ejemplo, tienen objetos decorativos y tambi¨¦n venden pendientes, broches...", explica Mar¨ªa Jos¨¦ S¨¢nchez, directora de la cita que se celebra en Ifema del 11 al 15 de septiembre. Durante estos d¨ªas se espera que pasen por all¨ª unos 41.000 visitantes de 70 pa¨ªses. Hasta 1.700 empresas y marcas de todo el mundo expondr¨¢n sus colecciones de oto?o e invierno, con foco en la campa?a de Navidad.

La idea de hermanarlas resulta de especial inter¨¦s no solo por lo f¨¢cil que es establecer sinergias entre ellas, como indicaba S¨¢nchez, sino porque en ¨¦pocas m¨¢s delicadas para el sector, se refuerzan entre s¨ª. "La joyer¨ªa no pasa por su mejor momento. El precio del oro est¨¢ alt¨ªsimo y se usa menos que en a?os anteriores. Por otro lado, los relojes compiten con la tecnolog¨ªa, los dispositivos inteligentes. Sin embargo, la bisuter¨ªa ha subido mucho en los ¨²ltimos a?os. M¨¢s materiales, m¨¢s ideas... La humanidad lleva toda la historia buscando embellecerse y hacer m¨¢s bonitas sus casas. Por eso en estas ferias encontrar¨¢n joyas pero tambi¨¦n muebles, textil y papeles pintados, que por cierto, son una moda imparable, entre otras muchas cosas. La tendencia es mezclar todo esto", a?ade la directora del evento.

Tambi¨¦n parece un acierto que compartan fechas y espacio con el sal¨®n internacional de moda, MOMAD (del 12 al 14 de septiembre), donde se presentan colecciones y establecen espacios de di¨¢logo sobre el sector, tendencias, promoci¨®n e innovaci¨®n. Igualmente, en Intergift, Bisutex y Madridjoya hay espacio para la divulgaci¨®n, a trav¨¦s del que han titulado Speaker's Corner. "La feria no est¨¢ abierta al p¨²blico porque buscamos crear un espacio solo para profesionales que venden directamente al usuario, porque no existen otros foros as¨ª. Aqu¨ª pueden encontrarse e informarse sobre un mundo muy cambiante que les preocupa a todos. Por eso, la feria no solo aporta producto, tambi¨¦n informaci¨®n sobre ese p¨²blico, movimientos del mercado, tendencias, nuevas herramientas, venta online...", detalla S¨¢nchez.

Protagonistas

Como cada a?o, Intergift, Bisutex y Madridjoya permiten que los dise?adores construyan los espacios de encuentro. El Speaker's Corner ha sido un dise?o del que se han encargado en Spectre Arquitectura y Dise?o de Interiores e Intergift involucra a la decoradora Rosa S¨¢nchez, que recrear¨¢, con productos de los expositores de la feria, el porche de Karen Blixen, inspirado en la pel¨ªcula de Memorias de ?frica y en su protagonista, la escritora y empresaria danesa Karen Blixen. Como explica la directora de la feria: "Se trata de reconocer la actividad de interioristas y decoradores en el proceso de creaci¨®n de un proyecto".

Entre las actividades del espacio Bisutex, dedicado a la bisuter¨ªa, gafas, cinturones, pa?uelos, relojes, bolsos, adornos para el cabello, sombreros, marroquiner¨ªa y art¨ªculos de viaje, est¨¢ lo que han venido a llamar Minis. Ah¨ª los protagonistas son los que est¨¢n empezando. Se trata de un espacio "que re¨²ne las propuestas de m¨¢s 50 j¨®venes dise?adores y empresas emergentes, en los que se concentra un alto nivel de vanguardia y originalidad", explican en la feria. Tambi¨¦n participa de esta iniciativa Madridjoya, que invitar¨¢ a exponer su trabajo a talleres y j¨®venes dise?adores que quieren hacerse un hueco en el mercado.

El despliegue de creatividad se podr¨¢ disfrutar tambi¨¦n en forma de desfile; sobre la pasarela se podr¨¢ ver la obra de joyeros y escultores. El cat¨¢logo de propuestas despierta los sentidos y todos los gustos. Y presenta propuestas m¨¢s veteranas y cl¨¢sicas pero tambi¨¦n modernas, susceptibles de estar entre los favoritos de los amantes de redes sociales como Instagram o Pinterest. A Bisutex vuelven este a?o los vigueses Joyas de Papel, que se inspiran en la papiroflexia para crear sus dise?os. Diego Ante es uno de los fundadores. "Lo que es bonito es que ves no solo a gente interesada en tu producto para los comercios cl¨¢sicos, sino tambi¨¦n para las tiendas de los museos. Hay buen ambiente y p¨²blico, entre estudiantes, ojeadores y profesionales". Sus creaciones est¨¢n, entre otros sitios, en la tienda del Caixa F¨®rum.

Cada a?o estas ferias tienen un reconocimiento con los m¨¢s veteranos. Este a?o le ha tocado, entre otros, a Josefina Albizu, que ser¨¢ homenajeada en Bisutex por su negocio, Josephine, ubicado en San Sebasti¨¢n. "Me la he perdido dos veces desde que existe. Y una de ellas, por dar a luz. Siempre hay que acudir a estas citas, no solo por ver tendencias sino porque te dan pistas sobre el mercado y la crisis. Yo soy de las que creo que ya estamos en crisis. China es un fuerte competidor, el sector envejece y las grandes superficies maleducan al cliente, ense?¨¢ndole que puede devolver todo si no le gusta, no compra con conciencia", denuncia esta experimentada empresaria.

Tambi¨¦n est¨¢ entre los expositores cl¨¢sicos Luxenter. Esta ser¨¢ su 14 visita a Madridjoya y se estrena en Bisutex. "Cuando un cliente asiste a Ifema, visita los tres pabellones y es ah¨ª donde tenemos que captarlo y fidelizarlo. Madridjoya tiene un p¨²blico muy orientado a la joyer¨ªa, pero Bisutex e Intergift engloban complementos y regalos. Ten¨ªamos que estar ah¨ª; en las dos ¨¢reas jugamos un papel muy importante", explica Iv¨¢n Moreno, consejero delegado de la compa?¨ªa, que trabaja joyer¨ªa en plata, acero y piedras semipreciosas desde 1972 y tiene m¨¢s de 1.200 puntos de venta en todo el mundo.