Las siete vidas de los electrodom¨¦sticos Fagor

Los electrodom¨¦sticos Fagor est¨¢n a punto de comenzar su tercera vida. Tras la liquidaci¨®n de la sociedad a finales de 2013, y el fallido intento de reflotarla a trav¨¦s de la catalana CNA, el grupo polaco Amica trabaja a un buen ritmo para poner de nuevo los electrodom¨¦sticos de l¨ªnea blanca en el mercado a lo largo del primer trimestre del pr¨®ximo a?o. Amica y el Grupo Fagor formado por 8 cooperativas, cerraron en septiembre un contrato de licencia para utilizar la marca durante 15 a?os, prorrogables otros 15, si llegan a una facturaci¨®n de 35 millones de euros. Amica Electrodom¨¦sticos, S.L., subsidiaria del grupo polaco en Espa?a, alcanz¨® durante el pasado 2018 unas ventas de 3,6 millones. Los nuevos Fagor se producir¨¢n en la planta que Amica tiene en Wronki, Polonia, a unos 250 kilometros el este de Berl¨ªn.

La batalla para devolver a Fagor a cuotas de mercado del 8% o 9% que ten¨ªan en Espa?a antes del desacalabro de Fagor-Brandt va a ser dura, pero en su plan de negocio, el grupo polaco prioriza la expansi¨®n por Espa?a y Portugal y despu¨¦s Marruecos. "Estos mercados son una prioridad¡±, precisa el Managing Director para el mercado espa?ol, Vicente S¨¢nchez, consciente de que manejan un buen producto con una buena imagen en estos pa¨ªses e incluso en Francia, aunque all¨ª operaban, sobre todo, con la marca francesa Brandt.

Amica trabaja ahora en optimizar la red de distribuci¨®n para llegar con eficiencia a todos los puntos de venta en el momento en el que comience el desembarco de electrodom¨¦sticos con la marca vasca. "El plan es crecer en estos mercados a un buen ritmo" hasta 2022, y despu¨¦s introducir Fagor en mercados que Amica conoce perfectamente como la Rep¨²blica Checa, Croacia o las rep¨²blicas B¨¢lticas, explica S¨¢nchez.

Varios analistas subrayan que Amica no es CNA, y que su mayor m¨²sculo y conocimiento del sector, as¨ª como volumen de ventas, hacen factible el plan de negocio de la polaca, que continua con Fagor el modus operandi que les ha hecho crecer en otros mercados. El grupo emplea a m¨¢s de 3.000 personas en todo el mundo, y coloca 5 millones de electrodom¨¦sticos en 60 mercados con las marcas Amica en Europa Central y Occidental, Hansa en Europa del Este, Gram en Escandinavia, CDA en Reino Unido y ahora Fagor, logr¨® una facturaci¨®n consolidada en 2018 de casi 700 millones de euros.

¡°Fagor es una marca muy reconocida y va a volver a ser marca de referencia¡±, explica S¨¢nchez tras describir que la nueva oferta de hornos, lavadoras, secadoras, lavavajillas y frigor¨ªficos va a incluir ¡°las ¨²ltimas soluciones tecnol¨®gicas y nuevas funcionalidades¡± para lograr ese objetivo de ¡°marca de referencia¡±. Para garantizar los estandares de seguridad, fiabilidad y calidad en el servicio postventa, el servicio t¨¦cnico estar¨¢ en manos de los especialistas de Sareteknika, la cooperativa que se fund¨® tras la crisis de Fagor con varios de sus trabajadores para dar servicio a los usuarios. Una experiencia de ¨¦xito que cuenta con m¨¢s de mil agentes en toda la geograf¨ªa espa?ola.

No es la primera cesi¨®n del Grupo Fagor. Ya lo hizo con su marca para menaje de cocina a la c¨¢ntabra Cantra, matriz del grupo Rhointer y propietaria de Magefesa. Tambi¨¦n acord¨® la licencia para peque?o aparato electrodom¨¦stico con la gala Euromenage. En todos los casos, la ense?a sigue perteneciendo a las cooperativas, que luchan por ella cuando las cosas se tuercen. La ¨²ltima batalla por Fagor se produjo a finales de 2018 cuando el Grupo cooperativo sell¨® un acuerdo con CNA Group ( Cata Electrodom¨¦sticos ), para poner fin a los procedimientos judiciales que manten¨ªan abiertos al no lograr Cata los objetivos pactados y entrar en una espiral de p¨¦rdidas.

Fuentes oficiales del grupo cooperativo vasco se muestran orgullosas de la nueva vida de Fagor. ¡°Es un acuerdo bueno para ellos -Amica- y para una marca de la que estamos muy orgullosos en todo el grupo cooperativo porque los cooperativistas pusieron mucho valor en ella¡±, indicaron. "Ojala Fagor? sea como una gato y le queden todav¨ªa otras cuatro vidas", ironizaron desde Mondrag¨®n.