Novias de blanco pixelado

El blanco es un color que puede tener muchas tonalidades, sobre todo cuando viste a una novia. Pero la pandemia le puede dar todav¨ªa uno m¨¢s, el blanco pixelado. Porque gracias al p¨ªxel se ver¨¢n las nuevas colecciones nupciales de las 24 marcas que participar¨¢n en la primera edici¨®n totalmente digital de la Valmont Barcelona Bridal Week (VBBFW), grabada esta semana la Fira Barcelona, que ha vuelto a poner en marcha el recinto ferial de la capital catalana. Con una aplicaci¨®n que los visitantes se podr¨¢n descargar a partir de ma?ana lunes, los contenidos de la nueva edici¨®n del sal¨®n internacional de moda nupcial estar¨¢n disponibles del 18 al 22 de septiembre desde cualquier dispositivo.

El martes, segundo d¨ªa de grabaci¨®n, no hab¨ªa ni rastro del vaiv¨¦n habitual de una feria, solo personas entrando con cuentagotas en un gran pabell¨®n que parec¨ªa m¨¢s desolado que nunca. Hab¨ªa m¨¢s operadores de c¨¢mara que visitantes, y las modelos desfilaban sin ser escudri?adas por las miradas del p¨²blico. Las circunstancias han obligado a un evento totalmente digital, aunque Estermaria Laruccia, directora de VBBFW, cuenta que la apuesta a partir de ahora va a ser un mix entre lo f¨ªsico y lo digital. Despu¨¦s de suspender la edici¨®n de abril, as¨ª se estaba planteando el evento hasta que la situaci¨®n epidemiol¨®gica volvi¨® a empeorar y decidieron acotar toda la feria a la nube.

Fira Barcelona ha hecho una inversi¨®n para empezar el nuevo curso ferial con esta Bridal digital, pero el director de Fira de Barcelona, Constant¨ª Serrallonga, tambi¨¦n matiza que la idea es ir hacia un ¡°modelo figital¡±, una feria donde convivan el modelo f¨ªsico y el digital para encarar los retos del futuro. ¡°Ante la imposibilidad de hacer una feria f¨ªsica cuando el 70% de los expositores son internacionales¡±, se han aliado con la compa?¨ªa La Fura dels Baus, reconocida por su innovaci¨®n, para lanzar una plataforma digital que servir¨¢ tambi¨¦n para las futuras ediciones h¨ªbridas.

Experimento

Este experimento de evento digital, pero con otra productora, tambi¨¦n se har¨¢ con la feria Smart City Congress el pr¨®ximo noviembre. El objetivo de combinar los dos modelos surgi¨® antes de la pandemia, pero ahora se ha acelerado. ¡°El mundo digital nos abre la posibilidad de llegar a unas audiencias inimaginables¡±, destaca Serrallonga. Aunque la mayor¨ªa de las ferias se han pospuesto a 2021 porque los visitantes son internacionales, justo despu¨¦s de la Bridal, s¨ª que habr¨¢ dos ferias m¨¢s locales, como son Biz Barcelona y el Sal¨®n de la Ocupaci¨®n, donde se podr¨¢ comprobar si los protocolos de seguridad por el coronavirus que se han desarrollado ¡°son compatibles con hacer ferias de nivel¡±, apunta.

Sin posibilidad de tocar los tejidos o ver de cerca la ca¨ªda de un vestido, la moda nupcial se enfrenta al reto de llegar a los consumidores a trav¨¦s de la pantalla. Para que este viraje digital no decepcione, la Bridal ha recurrido a una compa?¨ªa capaz de montar espect¨¢culos que van m¨¢s all¨¢ de lo terrenal. La Fura dels Baus, que cuenta con un departamento de innovaci¨®n, ya ten¨ªa alguna experiencia con el mundo de la moda, y esta vez ha creado un inmenso plat¨® donde se han grabado los shows, dentro de un pabell¨®n de Fira, y se ha encargado del dise?o de la aplicaci¨®n para visualizar todo el montaje.

Pep Gatell, director art¨ªstico de La Fura dels Baus, cuenta que ¡°el esp¨ªritu es innovar una pasarela al uso¡±. La compa?¨ªa quer¨ªa ir m¨¢s all¨¢ de un evento en streaming para dar m¨¢s protagonismo al visitante. De aqu¨ª que la aplicaci¨®n creada para la VBBFW sea interactiva. Esto permitir¨¢ ¡°juntar a la gente¡± a pesar de la distancia y ofrecer varios niveles de interacci¨®n. Los usuarios podr¨¢n opinar sobre las colecciones de moda, responder cuestionarios y sentirse m¨¢s cerca de los dise?adores y marcas.

La directora de VBBFW reconoce que el sector est¨¢ pasando un momento complicado, pero quiere poner ¨¦nfasis en que las bodas no se han cancelado, sino que son eventos que se han pospuesto. De tal manera que el sector debe prepararse para cuando las cosas vuelvan a la normalidad y se acumulen los ¡°s¨ª, quiero¡± pendientes. Adem¨¢s, el formato digital permitir¨¢ ¡°impulsar las relaciones y oportunidades de negocio entre las marcas y los compradores¡±; tambi¨¦n llegar a operadores del sector, profesionales de la comunicaci¨®n y wedding planners, adem¨¢s de a las futuras novias m¨¢s directamente.

Los desfiles de moda son la parte m¨¢s visual de la feria, y este a?o ser¨¢n 24 las firmas participantes, de las 30 que estaban previstas en la edici¨®n de primavera. Estar¨¢n marcas espa?olas como Pronovias, Jes¨²s Peir¨®, Yolancris, Sophie et Voil¨¤, Isabel Sanchis e Higar Novias. Adem¨¢s, habr¨¢ un 50% de internacionales, la coreana Vestal; la firma malasia dirigida por Jimmy Choo, The Atelier, la francesa Cymbeline; las estadounidenses Demetrios y Yumi Katsura o las italianas Valentini y Amelia Casablanca. Como nuevos talentos, estar¨¢n Lorena Panea, Olga Maci¨¤, L¨¦onie Bridal y Poesie Sposa.

La plataforma digital est¨¢ pensada para llegar a cualquier pa¨ªs y eso es una ventaja para hacer negocios. El trade show, al cual tambi¨¦n se acceder¨¢ a trav¨¦s de la aplicaci¨®n, contar¨¢ con las propuestas de un centenar de marcas, el 60% de ellas internacionales, que podr¨¢n contactar con compradores y distribuidores de todo el mundo y dinamizar as¨ª los negocios. Como otros a?os, habr¨¢ una edici¨®n de los Elle International Bridal Awards, que reconocer¨¢n la excelencia del mundo de la moda nupcial en diferentes categor¨ªas. La ceremonia ser¨¢ retransmitida en directo el 21 de septiembre. Si algo tiene de positivo el nuevo formato es que las novias podr¨¢n verse desde cualquier rinc¨®n del mundo conectado.