Las ventas de moda no recuperar¨¢n hasta 2022 el nivel anterior a la pandemia, seg¨²n Moody¡¯s

Empresas distribuidoras espa?olas como El Corte Ingl¨¦s o Tendam (matriz de Cortefiel, Springfield o Pedro del Hierro), experimentar¨¢n un fuerte crecimiento en 2021 respecto a 2020, marcado por la pandemia, pero el impulso ser¨¢ insuficiente para llegar a sus niveles de ingresos de 2019. Para ello, como el resto del sector de la moda, tendr¨¢n que esperar a 2022, en el caso de la cadena de grandes almacenes debido tambi¨¦n a su dependencia del turismo. De hecho, los comerciantes de moda, que se sit¨²a entre los minoristas m¨¢s perjudicados por el impacto del virus, se recuperar¨¢n m¨¢s lentamente que otros comercios, en parte debido a que el teletrabajo reducir¨¢ la demanda de ropa.

Esas son algunas de las conclusiones de un informe de la agencia de calificaci¨®n Moody¡¯s, que revisa de negativa a estable la perspectiva para el sector retail (minorista) en vistas de la recuperaci¨®n iniciada en verano respecto a ¡°los m¨ªnimos de marzo y junio¡±, los meses de confinamiento en Europa y medio mundo. Cree la agencia que las ¡°condiciones de los minoristas de productos distintos a la alimentaci¨®n mejorar¨¢n gradualmente en los pr¨®ximos 12-18 meses¡±, mientras que los comercios de alimentaci¨®n y el comercio online suavizar¨¢n los fuertes crecimientos registrados durante las semanas m¨¢s duras de la pandemia.

Seg¨²n la agencia, los minoristas no alimentarios ¡°seguir¨¢n recuper¨¢ndose de los m¨ªnimos de marzo-junio, pero el ritmo sigue siendo incierto¡±. Estima que se producir¨¢ ¡°una vuelta a la normalidad al tiempo que los consumidores gradualmente recuperan confianza para comprar, las tiendas est¨¢n mejor equipadas para recibir clientes con seguridad y las condiciones econ¨®micas se recuperan¡±. As¨ª, prev¨¦ una ca¨ªda del 5,7% de los ingresos del comercio minorista para 2020, y un rebote del 6,7% en 2021.

Sin embargo, las empresas que se dedican a la moda lo pasar¨¢n peor. Tras sufrir un recorte de ingresos del 21,5% de media en 2020 y de un 45% en su resultado operativo, en 2021 estos par¨¢metros crecer¨¢n un 14% y un 56,7% en 2021, respectivamente. Insuficiente, en todo caso, para recuperar los niveles de 2019.

¡°Las limitaciones a los eventos sociales, el trabajo desde casa y, en general, el miedo a salir a socializar continuar¨¢ lastrando la demanda de ropa y cambiar¨¢n las preferencias de compra¡±, se?ala la agencia. En este sentido, cree Mody¡¯s que con el teletrabajo y una mayor relajaci¨®n en los c¨®digos de vestimenta de las empresas aumentar¨¢ la demanda de ropa informal, lo que impulsar¨¢ en mayor medida a empresas de ropa deportiva, como Adidas o Nike, en detrimento de las marcas m¨¢s formales. En general, la lucha por los clientes, adem¨¢s, les empujar¨¢ a rebajar los art¨ªculos, por lo que los m¨¢rgenes se resentir¨¢n, afirma la agencia. Tendam est¨¢ expuesto a estos vaivenes, pese a lo cual, Moody¡¯s estima que su resultado operativo crecer¨¢ por encima del 20% en 2021 respecto al a?o anterior.

Tambi¨¦n lo har¨¢ el de El Corte Ingl¨¦s, aunque en este caso, la agencia advierte de que su recuperaci¨®n se ver¨¢ dificultada por la ausencia de turismo. ¡°La cadena de grandes almacenes espa?ola El Corte Ingl¨¦s est¨¢ tambi¨¦n expuesta al turismo: no esperamos que sus ventas recuperen a los niveles de 2019 en 2021 porque incluso si vuelven los clientes dom¨¦sticos, las cifras de turismo ser¨¢n muy bajas¡±, dice el informe. M¨¢s tardar¨¢n otros minoristas, como la empresa de tiendas duty free Dufry. Por el contrario, otros minoristas con mayor diversificaci¨®n geogr¨¢fica tendr¨¢n una recuperaci¨®n m¨¢s r¨¢pida.

El teletrabajo y la imposibilidad de viajar, por su parte, han impulsado a los minoristas de productos para la mejora del hogar (muebles, electrodom¨¦sticos), que ya recuperaron el crecimiento a partir de mayo y se espera que permanezcan en 2021 por encima de los niveles de ventas de 2019, al igual que la alimentaci¨®n, que este a?o ha registrado ventas r¨¦cord por el cierre y reducci¨®n del consumo fuera del hogar.

La agencia sostiene que, tras el impulso al comercio electr¨®nico que ha supuesto la pandemia, su comportamiento ser¨¢ clave para la recuperaci¨®n del comercio minorista. en este sentido, afirma que las redes sociales cobrar¨¢n m¨¢s importancia en la interacci¨®n entre las compa?¨ªas y sus clientes.