El supermercado que normaliza la sexualidad

La utop¨ªa de trabajar por placer parece cumplirse en Lys Erotic Store. La empresa cuenta actualmente con tres supermercados er¨®ticos repartidos por Madrid y una plantilla de 15 empleados. En 2019, factur¨® unos 700.000 euros, con un beneficio de 10.000 euros debido en parte a la apertura de un nuevo local; y la previsi¨®n para 2020, antes de la pandemia, los acercaba al mill¨®n en facturaci¨®n: ahora calculan que cerrar¨¢n con un 40% menos.

Su trayectoria comenz¨® en agosto de 2009 con un local de 400 metros cuadrados en San Sebasti¨¢n de los Reyes, localidad del norte de la capital de casi 90.000 habitantes. La situaci¨®n econ¨®mica era entonces diferente: ¡°Tras madurar el proyecto, nos lanzamos. Vendimos absolutamente todos los bienes que ten¨ªamos ¡ªcasa y coches¡ª y nos mudamos desde Francia a Madrid¡±, recuerdan ?scar Pierre y Nathalie Jullin, fundadores de Lys Erotic Store. Estos emprendedores, de 47 y 44 a?os respectivamente, son pareja, tienen dos hijos y se conocieron en 1997. Compart¨ªan trabajo como comerciales para una constructora en Lyon, al sur de Francia.

Despu¨¦s, ¨¦l dirigi¨® el ¨¢rea de ventas en una compa?¨ªa inform¨¢tica y ella ejerci¨® como ingeniera t¨¦cnica superior en una consultora. Poco se intu¨ªa del giro copernicano que iban a darle a sus carreras. En 2006, Pierre empez¨® a coordinar una cadena de grandes superficies dedicada al erotismo en la ciudad francesa donde resid¨ªan. De ah¨ª parti¨® la idea de Lys Erotic Store: ¡°Nos planteamos crear en Espa?a un nuevo concepto de venta de productos para adultos, respondiendo a las necesidades de los consumidores y lejos de la imagen que ten¨ªa la mayor¨ªa de estas tiendas. Quer¨ªamos que comprar en Lys se convirtiera en un acto placentero y natural¡±, comenta el propietario. Esa pretende ser la clave de un negocio que dispone ¡ªm¨¢s all¨¢ del famoso Satisfyer¡ª de todo tipo de dildos, lencer¨ªa, juegos, lubricantes o preservativos. ¡°Desde 2009, nuestra misi¨®n ha sido transmitir normalidad. Que nuestros clientes se sientan igual de c¨®modos en Lys Erotic Store que cuando van a un supermercado de alimentos¡±, apunta Jullin. Tras la apertura de la nave en San Sebasti¨¢n de los Reyes, en 2013 sumaron un nuevo Lys Erotic Store y el a?o pasado a?adieron otra tienda en el centro de la capital. ¡°Nuestro objetivo no es solo vender, sino tambi¨¦n promover una educaci¨®n sexual sana. Nos hemos rodeado de los mejores profesionales del sector: sex¨®logos, m¨¦dicos, fisioterapeutas¡±, explica Pierre. ¡°Tenemos un programa con cuatro o cinco talleres mensuales y realizamos acciones pedag¨®gicas con asociaciones para j¨®venes¡±.

Normalizaci¨®n y naturalidad que han de recobrarse ahora tras un rev¨¦s inesperado: la pandemia de coronavirus. Pues, aunque las ventas online se hayan multiplicado por cinco, la previsi¨®n inicial de facturar un mill¨®n de euros a lo largo de 2020 ha menguado bastante. ¡°Creemos que la gente prefiere ver un producto antes de comprarlo y ahora no tendremos la misma afluencia. Las nuevas medidas de protecci¨®n sanitaria nos har¨¢n a?orar fechas en las que ven¨ªan 200 personas por hora a nuestra tienda de Madrid, pero somos optimistas¡±, confiesan Jullin y Pierre, justo antes de sentenciar: ¡°Lo importante es creer en tu proyecto y equipo, ser perseverante, cuidar mucho los gastos y mantener la pasi¨®n del primer d¨ªa¡±.