Los publicistas saben que tarde o temprano anochecer¨¢ y las sombras reinar¨¢n...
Las sorpresas que puede deparar una valla publicitaria gracias a la luz solar, a la noche y a algunos focos
Un d¨ªa normal. Una valla publicitaria normal de las que vemos todos los d¨ªas camino al trabajo. La de hoy la deben acaban de poner esta noche porque ayer no estaba. Anuncia Dr¨¢cula, la nueva serie de la BBC. Las estacas clavadas sin ton ni son en medio de la composici¨®n ya nos hacen ver que se trata de una nueva reinterpretaci¨®n de la novela del irland¨¦s Bram Stoker. Pues uy bien, mensaje recibido.
La jornada laboral termina y hay que volver a casa. Ya es de noche, y al pasar por el anuncio del vampiro de Transilvania te das cuenta de que ha cambiado. Ahora la imagen del conde aparece amenazante en el centro de la composici¨®n.
?De d¨®nde ha salido? Muy f¨¢cil. La noche, las estacas, que aparentemente estaban desordenadas y un foco estrat¨¦gicamente colocado hace el resto. Una idea sencilla y creativa, en colaboraci¨®n con el ciclo natural de la jornada. Efecto conseguido.
Instaladas tan solo en Londres y Birmingham, y para darle m¨¢s realismo han colocado junto a la valla una vitrina donde se esconde una estaca de madera donde se puede leer ¡°En caso de vampiros, romper el cristal".
Pero esta idea no es nueva, aunque pueda parecerlo. Ya lo realiz¨® la agencia de publicidad Vitro de manera similar para la marca de cerveza New Castle Brown Ale en 2011.
Y tambi¨¦n, aunque no fuera con fines publicitarios, la artista japonesa afincada en Estados Unidos Kumi Yamashita realiz¨® este tipo de montaje con su obra Shadows a mediados de la d¨¦cada pasada.
Recuerda, la noche tiene mil ojos.
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