Obsequios de y para las empresas

Regalar cualquier objeto personalizado con el logo de la marca fue una pr¨¢ctica habitual de las corporaciones durante d¨¦cadas. Pero lejos quedaron ya los tiempos de la gorra, el llavero y la camiseta; ahora los regalos tienen ¡°m¨¢s utilidad, son m¨¢s tecnol¨®gicos y tienden a ser cada vez m¨¢s respetuosos con el medio ambiente¡±, destaca Mar¨ªa Jos¨¦ S¨¢nchez, directora de Promogift, el Sal¨®n del Regalo Promocional y Maquinaria para Personalizaci¨®n, que se celebra del 14 al 16 de enero en Ifema y que pretende dejar claro que la crisis que hundi¨® al regalo personalizado se recuper¨®.

¡°Es la feria m¨¢s importante del sector. Atrae a 6.000 visitantes, profesionales todos, y 486 empresas y marcas de todos los tama?os¡±, apunta S¨¢nchez, que subraya que ¡°la crisis del sector ya se ha superado, estamos en las mismas cifras que antes del duro golpe¡± y mantiene una actividad concentrada en Europa, representada por fabricantes, distribuidores, importadores e intermediarios. De la misma opini¨®n es Gabriel M?ese, presidente de FYVAR (Asociaci¨®n de Fabricantes y Vendedores de Art¨ªculos Promocionales y Publicitarios), que aunque matiza que ¡°no existen datos estad¨ªsticos fiables por la falta de regulaci¨®n¡±, s¨ª considera que esa ¡°destrucci¨®n del 50% del sector, sobre 1.000 millones de euros de facturaci¨®n anual, ha pasado a la historia¡±.

La tipolog¨ªa de los objetos tambi¨¦n ha evolucionado. Seg¨²n esta experta, ¡°la fabricaci¨®n y tipo de regalo es important¨ªsimo para la reputaci¨®n de las empresas¡±. De ah¨ª que se busque cada vez m¨¢s la utilidad. Para S¨¢nchez, ¡°el regalo es cada vez m¨¢s pr¨¢ctico¡±, por lo que lo digital y tecnol¨®gico ¡ª representado por cargadores port¨¢tiles, bater¨ªas, adaptadores USB, pendrives y dem¨¢s¡ª se lleva la palma. Pero hay cl¨¢sicos que no se pierden. ¡°El bol¨ªgrafo sigue siendo un bien muy preciado aunque cada vez hay m¨¢s conciencia por hacerlos de otros materiales m¨¢s responsables, como papel o pl¨¢sticos biodegradables¡±, cuenta. La tendencia ecofriendly es de las que m¨¢s se consolidan.

De ah¨ª que otros de los regalos que m¨¢s se est¨¢n imponiendo sean las bolsas de bamb¨² y yute y las botellas de vidrio y acero inoxidable, reciclables. ¡°En l¨ªnea con las pol¨ªticas medioambientales de las empresas, est¨¢n intentando reducir residuos pl¨¢sticos y de ah¨ª que animen a sus trabajadores a llevar una botella serigrafiada con el logo o marca de la empresa y la rellenen con agua¡±.

La feria tiene la intenci¨®n de convertirse en un espacio de intercambio de conocimiento. Los fabricantes, distribuidores, importadores e intermediarios tendr¨¢n ocasi¨®n y espacio para reunirse a cerrar negocios y compartir experiencias en el FYVAR Meeting Point. Asimismo, esta asociaci¨®n se re¨²ne en asamblea general en una sala anexa a la feria y se celebrar¨¢n las elecciones al ¨®rgano de gobierno de la asociaci¨®n europea, seg¨²n FYVAR.