Espa?a mira al turismo asi¨¢tico y americano para superar el bache del coronavirus

El sector tur¨ªstico espa?ol quiere dar un lavado de cara a su imagen internacional y dejar a un lado la masificaci¨®n para abrirse a nuevos grupos de viajeros con otras inquietudes. En concreto, la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, ha se?alado la importancia de amarrar a los turistas americanos y asi¨¢ticos, quienes sit¨²an a Espa?a como su destino predilecto para su pr¨®ximo viaje, seg¨²n el Estudio de posicionamiento de Espa?a como destino tur¨ªstico del Instituto de Turismo de Espa?a (Turespa?a), presentado este viernes. ¡°Lo importante es dejar de medir cu¨¢ntos turistas vienen a Espa?a y empezar a fijarnos en la calidad de ese turismo¡±, ha dicho la ministra en la presentaci¨®n del informe.

La visi¨®n de la Pen¨ªnsula como destino de sol y playa permiti¨® a Espa?a situarse antes de la pandemia como el segundo pa¨ªs m¨¢s visitado del mundo, despu¨¦s de Francia. Pero para mantener la medalla de plata o incluso escalar al primer puesto, el sector deber¨¢ diversificarse hacia el turismo cultural y gastron¨®mico y explotar tur¨ªsticamente sus recursos naturales, los atractivos m¨¢s valorados por el turismo de largo alcance.

El director general de Turespa?a, Miguel Sanz, ha apostado por desestacionalizar el sector y atraer a extranjeros durante todo el a?o: ¡°Espa?a es sin duda el destino m¨¢s exitoso en vacaciones de verano en la playa, pero tenemos una gran oportunidad en lo que llamamos city breaks, viajes cortos motivados por ocio o cultura¡±. Esta clase de turismo permitir¨ªa, seg¨²n Sanz, explotar destinos fuera de las dos grandes metr¨®polis, como C¨®rdoba, ?vila o Valencia. ¡°El turismo urbano en Espa?a afortunadamente tiene much¨ªsimos productos, adem¨¢s de Barcelona y Madrid, que en n¨²meros tur¨ªsticos est¨¢n muy por debajo de ciudades de medio tama?o de Italia, Francia o Alemania¡±.

El gran caladero de turistas para la etapa postcovid se encuentra en Asia y Am¨¦rica, seg¨²n el estudio de Turespa?a. Los habitantes de estas dos regiones sit¨²an a Espa?a, junto con Italia, como su destino m¨¢s deseado para su pr¨®ximo viaje, seg¨²n indica Carmen Gonz¨¢lez, investigadora del Instituto Elcano y responsable acad¨¦mica del trabajo. ¡°Es una muy buena noticia porque indica que hay un nicho muy grande de demanda¡±, ha se?alado durante la presentaci¨®n virtual.

Sin embargo, las inquietudes de estos viajeros son diferentes a las que Espa?a lleva explotando desde hace seis d¨¦cadas. ¡°El turista lejano no est¨¢ tan interesado en el sol y la playa porque los tiene en destinos mucho m¨¢s cercanos. Est¨¢ mucho m¨¢s interesado en actividades de tipo cultural y natural y en la gastronom¨ªa¡±, ha detallado Gonz¨¢lez.

M¨¢s reveladoras para el sector son las respuestas de los viajeros asi¨¢ticos y americanos que no tienen a Espa?a como su destino predilecto, ya que tres de cada cuatro sit¨²an al pa¨ªs como su segundo destino favorito. Convencer a estos turistas para que vuelen a la Pen¨ªnsula en lugar de a otros destinos ser¨¢ el objetivo del Plan estrat¨¦gico 2021-2024 que prepara Turespa?a. Los viajeros encuestados (17.300) se?alan que, para que Espa?a supere en atractivo a su primera opci¨®n, debe mejorar su oferta tur¨ªstica en ¡°lugares menos masificados¡±, en ¡°entornos naturales m¨¢s all¨¢ de las playas¡± y facilitar una ¡°mayor diversidad de actividades¡±, entre ellas las culturales.

Los ponentes han insistido en la importancia que supondr¨ªa para Espa?a hacerse con estos enormes mercados tur¨ªsticos en el mundo pospand¨¦mico, necesarios para que el sector se recupere tras el hundimiento sufrido en 2020, cuando perdi¨® m¨¢s del 75% de su facturaci¨®n y su aportaci¨®n al PIB cay¨® hasta el 4% (frente al 12,4% de 2019).

El mercado europeo, en decadencia

El informe de Turespa?a relega a Espa?a a la tercera posici¨®n entre los pa¨ªses preferidos para viajar por los europeos. ¡°Es normal, hay que tener en cuenta que la mayor¨ªa de los europeos ya han visitado Espa?a. El 36% lo ha hecho en los ¨²ltimos cuatro a?os¡±, ha explicado Carmen Gonz¨¢lez, del Instituto Elcano.

Seg¨²n la macroencuesta, lo que m¨¢s repele a los turistas europeos de la pen¨ªnsula es la masificaci¨®n, problema que ha recalcado el secretario de Estado de Turismo, Fernando Vald¨¦s: ¡°Los ocho destinos m¨¢s populares de sol y playa de Espa?a solo representan un 0,9% de la poblaci¨®n espa?ola, pero recibieron 11 millones de visitantes internacionales, una clara indicaci¨®n de la saturaci¨®n en algunos destinos¡±.

La principal motivaci¨®n de los europeos para viajar es el patrimonio cultural, hist¨®rico y art¨ªstico del pa¨ªs que visitan, pero eso no es lo que buscan cuando se desplazan a Espa?a, a donde viajan por su clima y sus playas, seg¨²n el informe. ¡°No es que en Espa?a la cultura y el patrimonio hist¨®rico no sean atractivos, lo que pasa es que otros pa¨ªses destacan por eso¡±, ha matizado Carmen Gonz¨¢lez.