Cristiano Ronaldo rechaza una Coca-Cola y la empresa pierde casi 4.000 millones de d¨®lares de valor en Bolsa

Hay cosas que se tardan a?os en conseguir, incluso d¨¦cadas. Por ejemplo, una buena imagen de marca. Sin embargo, hay imprevistos que en cuesti¨®n de segundos pueden perjudicar el trabajo realizado. Algo as¨ª le ocurri¨® este lunes a Coca-Cola, uno de los patrocinadores principales de la Eurocopa de f¨²tbol que se disputa estas semanas. Apenas 20 segundos, los que transcurrieron entre la entrada de Cristiano Ronaldo a la sala de prensa y el gesto contrario del futbolista, que da?an la reputaci¨®n de la compa?¨ªa y que podr¨ªa ser responsable de una p¨¦rdida de capitalizaci¨®n burs¨¢til de 3.967 millones de d¨®lares (3.272 millones de euros).

La escena fue la siguiente: el jugador luso se sienta, mirando de reojo las dos botellas. Se acerca a la mesa, se echa hacia atr¨¢s en la silla como cogiendo impulso y entonces se decide. Coge los dos refrescos con cierto desd¨¦n y los retira de primer plano. A continuaci¨®n muestra una botella de agua (sin etiqueta, es decir, sin marca) y remata: ¡°Agua, no Coca-Cola...¡±. Puede parecer algo anecd¨®tico, pero su impacto es notable.

Esto ocurri¨® la tarde del pasado lunes en Budapest, casi coincidiendo con la apertura de la sesi¨®n en Wall Street, donde cotiza la compa?¨ªa. El v¨ªdeo no se viraliz¨® hasta horas despu¨¦s, aunque el fuerte retroceso y la fluctuaci¨®n se produjo desde el inicio, por lo que podr¨ªan interferir otros factores ¡ªpor ejemplo este lunes la compa?¨ªa descontaba dividendos, lo que explica la mitad de la p¨¦rdida¡ª. El Dow Jones perdi¨® en la jornada un 0,25%, en rojo tambi¨¦n aunque con menor intensidad.

Sea como fuere, Coca-Cola pas¨® de tener un valor similar al de cierre del viernes (56,16 d¨®lares por acci¨®n) a caer hasta los 55,24 d¨®lares, una ca¨ªda del 1,6%. A final de la jornada la firma remont¨® algo el vuelo y cerr¨® el d¨ªa con un valor de 55,55 d¨®lares. Aunque este martes ha vuelto a una tendencia bajista y cerr¨® a 55,41 d¨®lares. As¨ª, ha pasado de tener un valor burs¨¢til de 242.144 millones de d¨®lares el viernes a 238.910 millones este martes.

Este hecho ocurri¨® en una de las ruedas de prensa oficiales de la Eurocopa, con dos botellas de la bebida presidiendo la mesa ¡ªes una de las ventajas que tiene ser patrocinador del torneo¡ª. Hay quien se podr¨ªa frotar las manos con la imagen: el jugador luso junto al producto estrella de la marca. Aunque el sue?o ha acabado por convertirse en una pesadilla por el da?o reputacional incalculable que le ha costado. Coca-Cola, al menos por el momento, no ha hecho ning¨²n comunicado al respecto y remite cualquier cuesti¨®n a la UEFA.

En el caso de Cristiano Ronaldo, adem¨¢s, llueve sobre mojado, ya que no es la primera vez que el futbolista hace un comentario en p¨²blico contra la bebida. Ya hizo otro similar en una entrevista cuando hablaba de la dieta sana y saludable que deben llevar los ni?os, sin consumir productos azucarados o ricos en grasas. ¡°Soy duro con mi hijo. En ocasiones bebe Coca-Cola y Fanta, y come patatas fritas. ?l sabe que no me gusta¡±, afirm¨® entonces. Sin embargo, en esta ocasi¨®n el golpe para la compa?¨ªa ha sido m¨¢s notorio. Y lo que era una inversi¨®n en publicidad durante el torneo se ha vuelto en su contra.