PRISA Media y Google News Initiative, juntos en la transformaci¨®n digital de las campa?as comerciales

La creaci¨®n de nuevas estrategias publicitarias y soluciones innovadoras que se ajusten a las grandes disrupciones presentes en el ecosistema de la publicidad digital forman parte del nuevo enfoque en el que est¨¢ inmerso el Grupo PRISA, con el objetivo de fortalecer el valor de su oferta comercial digital y reinventar el mercado global de la publicidad.

Durante los ¨²ltimos ocho meses PRISA Media, en colaboraci¨®n con Google News Initiative, ha estado centrada en el desarrollo de innovadoras experiencias publicitarias focalizadas es dos ¨¢reas principales, seg¨²n ha informado la compa?¨ªa a trav¨¦s de un comunicado. Por un lado, ha desarrollado innovaciones de producto a trav¨¦s de formatos publicitarios nativos y modelos de datos basados en inteligencia artificial y big data, lo que permiti¨® a PRISA Media adaptarse a las demandas del mercado y, consecuentemente, incrementar la efectividad y desempe?o de las campa?as publicitarias, explica el grupo.

Adem¨¢s, se ha centrado en la creaci¨®n de arquetipos de clientes ideales (buyer personas) y cuadros de mando (dashboard) que permite revelar a los anunciantes el perfil de su p¨²blico potencial. ¡°No solo hace m¨¢s f¨¢cil para el anunciante adaptar el contenido de marca y el desarrollo de productos, sino que, adem¨¢s, ha puesto de manifiesto que los consumidores de las campa?as creativas tienen una tasa de interacci¨®n m¨¢s alta porque se identifican con el contenido¡±, detalla.

Fruto de estos trabajos, PRISA Media ha desarrollado la soluci¨®n REVEAL, una combinaci¨®n del ¡°descubrimiento¡± de las audiencias que interact¨²an con los contenidos y campa?as publicitarias, junto con una herramienta de autoservicio publicitario que permite dise?ar creatividades nativas personalizadas a esos perfiles que demandan los clientes, se?ala la nota.

La inmediatez y cercan¨ªa de esta oferta comercial permiti¨® mejorar en un 111% el CTR de las campa?as publicitarias de esta acci¨®n (Click Through Rate por sus siglas en ingl¨¦s, indicador que mide la frecuencia con la que los usuarios que ven un anuncio acaban haciendo clic en ¨¦l), a?ade el grupo de medios. El proyecto fue desarrollado por un equipo liderado por Jes¨²s Aspra, director de Desarrollo Digital de Prisa Brand Solutions -la divisi¨®n comercial del Grupo-, junto con los miembros de su equipo Manuel Castro, Marcin Janocha, Brice F¨¦vrier y Xavier Garrido.

El director general de Soluciones, Digital y Tecnolog¨ªa de PRISA Media, Jos¨¦ Guti¨¦rrez, ha explicado que ¡°la combinaci¨®n de la tecnolog¨ªa, el dato y las audiencias permiten crear soluciones y productos que maximizan el valor en el entorno digital y potencian el compromiso mutuo entre usuarios y anunciantes. PRISA cuenta con todos los activos para abordar la necesaria transformaci¨®n digital y ofrecer soluciones realmente innovadoras e integrales de marketing y publicidad digital, a escala global, como esta que acabamos de desarrollar¡±.

Esta colaboraci¨®n forma parte del compromiso de PRISA Media junto con Google News Initiative por avanzar proyectos transformadores que favorezcan el desarrollo del sector y el periodismo de calidad.

Dentro de los acuerdos de colaboraci¨®n conjuntos, este mismo a?o EL PA?S fue seleccionado para formar parte del segundo Google News Initiative (GNI) Lab de suscripciones. Un proyecto, promovido por Google; FT Consulting, ¨¢rea de consultor¨ªa digital boutique dentro del Financial Times y la Asociaci¨®n Internacional de Medios de Comunicaci¨®n (INMA), que busca impulsar la l¨ªnea de negocio de las suscripciones digitales con las herramientas anal¨ªticas de la GNI y un equipo de consultores del Financial Times.