McDonald¡¯s dejar¨¢ Rusia y asumir¨¢ una p¨¦rdida de unos 1.300 millones de euros

La exitosa apertura del primer McDonald¡¯s ruso en la plaza Pushkin de Mosc¨² a finales de enero de 1990 fue todo un s¨ªmbolo de la perestroika. La URSS todav¨ªa exist¨ªa, pero el muro de Berl¨ªn ya hab¨ªa ca¨ªdo unos meses antes. Los moscovitas se lanzaron en masa a probar el nuevo restaurante, icono del capitalismo. Era el fin de una ¨¦poca. Ahora, m¨¢s de 32 a?os despu¨¦s, la compa?¨ªa estadounidense ha anunciado que deja el pa¨ªs. Tambi¨¦n acaba una era.

McDonald¡¯s, que ya hab¨ªa cerrado sus restaurantes temporalmente en marzo, ha asegurado este lunes que deja de operar en el pa¨ªs y pone su negocio en venta. La decisi¨®n le costar¨¢ un cargo de 1.200 millones a 1.400 millones de d¨®lares, seg¨²n ha explicado la empresa en un comunicado, lo que, traducido a euros, podr¨ªa superar los 1.300 millones. En su mayor parte no tendr¨¢ efecto en caja, sino que supondr¨¢ dar de baja los activos en el pa¨ªs. Adem¨¢s, reconocer¨¢ diferencias de cambio que hab¨ªa ido cargando en sus cuentas sobre el patrimonio.

La suspensi¨®n de su actividad primero y esta salida definitiva ahora se debe a la inestabilidad creada en el pa¨ªs por la invasi¨®n a Ucrania, lo que dificultaba la operaci¨®n de la firma. ¡°La crisis humanitaria provocada por la guerra en Ucrania y el imprevisible entorno operativo que la precipita, han llevado a McDonald¡¯s a concluir que la continuidad del negocio en Rusia ya no es sostenible, ni es coherente con los valores de McDonald¡¯s¡±, ha se?alado.

Chris Kempczinski, presidente ejecutivo de la compa?¨ªa, ha a?adido: ¡°Estamos excepcionalmente orgullosos de los 62.000 empleados que trabajan en nuestros restaurantes, junto con los cientos de proveedores rusos que apoyan nuestro negocio, y nuestros franquiciados locales. Su dedicaci¨®n y lealtad a McDonald¡¯s hacen que el anuncio de este lunes sea extremadamente dif¨ªcil. Sin embargo, tenemos un compromiso con nuestra comunidad global y debemos permanecer firmes en nuestros valores¡°.

Restaurantes en venta

En este momento, la compa?¨ªa trata de vender toda su cartera de restaurantes a alg¨²n comprador local. Estos no podr¨¢n mantener su nombre, marca, logotipo ni men¨². La empresa mantendr¨¢ sus marcas comerciales en Rusia, pero el nuevo comprador no podr¨¢ hacer uso de ellas. ¡°Las prioridades de McDonald¡¯s incluyen tratar de garantizar que los empleados de McDonald¡¯s Rusia sigan cobrando hasta el cierre de cualquier transacci¨®n y que los empleados tengan un empleo futuro con cualquier comprador potencial¡±, se?ala el comunicado.

McDonald¡¯s lleva sin trabajar en Rusia desde el 8 de marzo. Entonces baj¨® la persiana de sus 850 restaurantes, dos semanas despu¨¦s del inicio del conflicto b¨¦lico. La empresa contaba con cerca de 62.000 personas, a las que ha seguido pagando desde entonces. Un pago que se mantendr¨¢, seg¨²n la firma, hasta que encuentre comprador para su red comercial.

Entonces, Kempczinski ya adelantaba en una carta dirigida a la plantilla que la compa?¨ªa analizar¨ªa la evoluci¨®n de la situaci¨®n para determinar si hab¨ªa m¨¢s decisiones al respecto: ¡°En este momento, es imposible predecir cu¨¢ndo podremos volver a abrir nuestros restaurantes en Rusia¡±. Tras casi tres meses de guerra, la salida de McDonald¡¯s del pa¨ªs parece que no ser¨¢ una suspensi¨®n transitoria y se convierte en definitiva.

Ahora, con el anuncio de salida definitiva, la compa?¨ªa ha retocado ligeramente sus previsiones econ¨®micas para el ejercicio. Espera que su margen de explotaci¨®n se sit¨²e en torno al 40%, algo por debajo que antes del anuncio del cierre. Excluyendo la clausura de los locales de Rusia, el grupo espera abrir 1.300 restaurantes durante el a?o, y que aporten un 1,5% de crecimiento a las ventas en moneda local. Las inversiones de McDonald¡¯s en el conjunto del a?o se situar¨¢n entre 2.100 y 2.300 millones de d¨®lares.

El grupo tiene 39.000 restaurantes en m¨¢s de 100 pa¨ªses de todo el mundo. El 95% de ellos est¨¢ gestionado por operadores locales, principalmente franquiciados.

La firma no es la ¨²nica multinacional estadounidense que suspendi¨® su actividad en Rusia ante la incertidumbre econ¨®mica que se cierne sobre el pa¨ªs. Todas manten¨ªan sus miles de puestos de trabajo a corto plazo, aunque esperaban a que la situaci¨®n se aclarase. Anunciar un cierre definitivo implicaba cerrar las puertas a la posibilidad de volver al mercado si la situaci¨®n se normaliza. Pero los problemas se agravan y se extienden en el tiempo.

Decenas o centenares de empresas siguen con la actividad hibernada en Rusia, entre ellas muchas espa?olas como Inditex, Mango, Tendam, Tous o Porcelanosa. Con el anuncio de McDonald¡¯s, se abre la veda tambi¨¦n a la salida definitiva de una lista de grandes empresas occidentales del pa¨ªs.