Tecnolog¨ªa para derrotar al pesimismo

En tiempos de guerra, crisis energ¨¦tica y pesimismo econ¨®mico, la primera edici¨®n del Audi Summit for Progress se adentr¨® este martes en un universo que muchos creen que los medios de comunicaci¨®n no cultivan lo suficiente: las noticias positivas. Uno de los que lo piensa es Peter H. Diamandis, la estrella del acto, fundador de Singularity University y de los XPrize, amigo y colaborador del magnate Elon Musk desde hace m¨¢s de 20 a?os, m¨¦dico, ingeniero, creador de una docena de empresas de alta tecnolog¨ªa y autor de varios libros en los que augura un futuro de abundancia, longevidad y aumento exponencial de los recursos. ¡°Pienso en la tecnolog¨ªa como si fuese una fuerza que toma todo lo que era escaso y lo vuelve abundante¡±, afirmaba este martes sobre el escenario del Palacio de Cibeles de Madrid.

El pensador nacido en Nueva York proyect¨® im¨¢genes de guerra, empresas cayendo en Bolsa, informaciones sobre cambio clim¨¢tico, huracanes o subidas del precio del combustible, y espet¨®: ¡°Mi pregunta es, ?es esto lo ¨²nico que est¨¢ pasando en el mundo ahora mismo o quiz¨¢ hay algunas buenas noticias?¡±. Se lanz¨® entonces a un relato de los avances m¨¢s notables de la humanidad en los ¨²ltimos 200 a?os: la ca¨ªda del n¨²mero de pobres y el aumento de los que saben leer; el descenso de la mortalidad infantil y el crecimiento de la esperanza de vida; m¨¢s gente con electricidad en casa y conexi¨®n a internet.

¡°?Por qu¨¦ est¨¢n mejorando estas tendencias? ?Somos m¨¢s inteligentes?¡±, pregunt¨® entonces. Se respondi¨® ¨¦l mismo enumerando una lista de tecnolog¨ªas que est¨¢n revolucionando nuestro modo de vida, de la inteligencia artificial, a los sensores, las redes, la rob¨®tica o las impresoras 3D.

La convergencia de todas ellas, explic¨®, est¨¢ detr¨¢s del cambio de un mundo local y lineal a otro global y exponencial donde los diamantes ya no son escasos y pueden crearse casi igual de perfectos de forma sint¨¦tica, la comida no necesita de campos sino de c¨¦lulas manipulables en edificios del centro de Madrid, Nairobi o Los ?ngeles, el genoma puede secuenciarse de forma barata y r¨¢pida para atajar enfermedades o es factible crear ¨®rganos a partir de cerdos, sin necesidad de que muera otra persona para que se pueda realizar un trasplante. ¡°Quiero que imagin¨¦is que vuestra esperanza de vida va a empezar a pasar de 80 a?os a 100, 120 y mas all¨¢¡±, afirm¨® al auditorio Diamandis, elegido en 2014 por la revista Fortune como uno de los 50 l¨ªderes m¨¢s importantes del mundo.

Entre los cientos de millones de d¨®lares en premios que concede la fundaci¨®n XPrize que dirige, cit¨® recompensas para quienes presenten proyectos capaces de revertir el envejecimiento biol¨®gico, concebir avatares para el hogar, idear soluciones para acabar m¨¢s r¨¢pidamente con incendios forestales o retirar residuos de la atm¨®sfera y los oc¨¦anos ¡ª100 millones aportados por Elon Musk en el caso de esta ¨²ltima¡ª. ¡°Estas ideas tan locas empiezan a ser posibles¡±, anunci¨®. ¡°Los individuos pueden marcar la diferencia. Antes eran los reyes y reinas los que pod¨ªan cambiar un pa¨ªs, luego fueron los due?os de las industrias, hoy somos nosotros con pasi¨®n y determinaci¨®n¡±, alent¨®.

Las intervenciones tambi¨¦n abordaron la relaci¨®n entre empresa y cliente. El expresidente de El Corte Ingl¨¦s, Dimas Gimeno, ahora fundador de la tienda de moda WOW, subi¨® al estrado para hablar sobre la reinvenci¨®n del comercio. Apuesta por el concepto phygital (mezcla de tienda f¨ªsica y digital), para hacerse un hueco ¡ªrecurriendo a la conexi¨®n emocional con el consumidor¡ª, en un mercado saturado y fragmentado donde conviven dos generaciones: la de los nativos digitales que han nacido con la tecnolog¨ªa y la de los migrantes digitales que provienen del mundo anal¨®gico.

Gimeno identific¨® cuatro olas de transformaci¨®n: la globalizaci¨®n de 1990, la digitalizaci¨®n de los 2000, la socializaci¨®n de 2010 ¡ªque obliga a las compa?¨ªas tener contacto directo con sus clientes¡ª y la sostenibilidad de 2020. ¡°Vendr¨¢n m¨¢s olas, y eso incrementa la dificultad¡±, advirti¨®.

Los coches, cada vez menos una propiedad

Por el escenario desfilaron tambi¨¦n algunos ejecutivos de Audi. El director de marketing del fabricante alem¨¢n, Henrik Wenders, recalc¨® que en 2025 sus f¨¢bricas ser¨¢n neutras en carbono, y record¨® que todos los modelos que lancen desde 2026 ser¨¢n el¨¦ctricos.

Jos¨¦ Miguel Aparicio, director general de Audi Espa?a, defendi¨® que el autom¨®vil ha sido un suministrador de libertad para el ser humano al permitirle desplazarse donde quisiera cuando quisiera. Y recalc¨® que ha generado riqueza y empleo de calidad. ¡°El reto ahora es hacerlo sostenible¡±, apunt¨®. Y cit¨® tres desaf¨ªos: la transici¨®n de los coches de motor de combusti¨®n a los el¨¦ctricos; la digitalizaci¨®n en marcha, cuya mayor expresi¨®n es el coche aut¨®nomo, y los cambios de paradigma en los h¨¢bitos de movilidad, con tendencias que pueden ayudar a acabar con la congesti¨®n del tr¨¢fico como la de usar el coche como servicio, sin necesidad de tenerlo en propiedad.

Sobre las motivaciones de Audi para celebrar el acto, Aparicio aludi¨® a que el mundo est¨¢ cambiando a una enorme velocidad haciendo dif¨ªcil digerir esas mutaciones, y se est¨¢ viendo asolado por ¡°enormes turbulencias¡± como guerras, conflictos, el cuestionamiento de la globalizaci¨®n o una situaci¨®n macroecon¨®mica complicada. ¡°En este contexto, las empresas tenemos la responsabilidad de generar un entorno optimista para hacer ver que es posible un futuro mejor¡±.