Espa?a se lanza a por el turismo chino tras el fin de las restricciones por la pandemia

El Gobierno espa?ol ha puesto en marcha un plan de recuperaci¨®n del mercado tur¨ªstico chino para atraer a los viajeros del gigante asi¨¢tico tras el fin de las restricciones impuestas por Pek¨ªn hasta enero por la pandemia. Turespa?a, dependiente de la Secretar¨ªa de Estado de Turismo, tiene previsto iniciar este s¨¢bado un viaje a China para reunirse con responsables de aerol¨ªneas y turoperadores para mejorar la conectividad entre los dos pa¨ªses y explicar la oferta tur¨ªstica de Espa?a. En 2019, antes de que el coronavirus paralizara los desplazamientos, llegaron 701.000 visitantes chinos.

Se trata de un porcentaje peque?o respecto a los 84 millones de turistas extranjeros que visitaron Espa?a en 2019, que fue un a?o r¨¦cord. Pero el gasto por viajero es de los m¨¢s elevados: 2.407 euros por visitante, m¨¢s del doble que brit¨¢nicos y alemanes, y estancias m¨¢s largas. Las encuestas muestran, adem¨¢s, que una gran mayor¨ªa que ha visitado Espa?a se declaran dispuestos a volver.

¡°Hemos visto que, en el gasto total en ingresos de 2022, nos hemos quedado al 96,5% de los ingresos de 2019 y, casualmente, ese 4,5% es el gasto tur¨ªstico que hicieron los mercados asi¨¢ticos en Espa?a en 2019. Es decir, es la pieza que falta en el puzle de la recuperaci¨®n¡±, explica Miguel Sanz, director general de Turespa?a. El gasto total tur¨ªstico en Espa?a alcanz¨® el a?o pasado los 87.061 millones de euros. En 2019, el gasto de los turistas chinos alcanz¨® en conjunto los 1.686 millones.

El plan de recuperaci¨®n del mercado chino que va a dise?ar Turismo tiene varios elementos. El primero es seguir haciendo acciones de reconocimiento de marca. Espa?a tambi¨¦n va a participar en un foro de la Organizaci¨®n Mundial del Turismo (OMT), auspiciado por el Gobierno chino, en el que van a estar representantes gubernamentales chinos y empresas tur¨ªsticas chinas. ¡°En un mercado como China, las relaciones institucionales son muy importantes¡±, afirma Sanz, que adem¨¢s va a reunirse en este viaje con aerol¨ªneas como Cathay Pacific, China Eastern, Beijing Capital Airlines y Air China, y operadores tur¨ªsticos.

¡°La gran barrera es la conectividad a¨¦rea, la operativa va a tardar un tiempo en recuperarse tras la par¨¢lisis de la pandemia, y la guerra de Ucrania es otro problema¡±, explica. Para retomar las frecuencias de vuelos anteriores a la pandemia se necesitan meses. Adem¨¢s, las sanciones impuestas por Occidente a Mosc¨² impiden sobrevolar el espacio a¨¦reo ruso, por lo que las compa?¨ªas a¨¦reas europeas tienen que modificar su recorrido para llegar a China, lo que da lugar a viajes m¨¢s largos y caros. En cambio, las aerol¨ªneas chinas no tienen esas limitaciones.

Turismo urbano

¡°El turismo asi¨¢tico se mueve mucho por las compras¡±, explica la secretaria de Estado de Turismo, Rosana Morillo, ¡°por eso suele estar muy dirigido a las grandes ciudades que tienen una marca de compra importante. Pero es verdad que cada vez se conoce m¨¢s el producto Espa?a y crece el inter¨¦s por otras experiencias relacionadas con la cultura, el patrimonio hist¨®rico-art¨ªstico, la naturaleza y las experiencias personales enriquecedoras, como el camino de Santiago¡±. ¡°Podemos ofrecer muchas cosas aparte del sol y playa¡±, a?ade.

Espa?a tambi¨¦n est¨¢ intentando atraer m¨¢s turistas procedentes de Jap¨®n y Corea. En 2019, el conjunto del mercado asi¨¢tico gener¨® ingresos por 7.496 millones, con un gasto medio por estancia de 1.999 euros. En total, las llegadas de turistas de aquel continente ascendieron entonces a 3,75 millones.

El impacto en el turismo global de la reapertura de China ser¨¢ considerable, teniendo en cuenta que era el mayor emisor de turismo del mundo antes de 2020, con un total de 154 millones de viajeros internacionales y un gasto de 254.600 millones de d¨®lares en 2019, el 17% del total mundial, seg¨²n la OMT. Los principales destinos antes de la pandemia estaban en Asia (Hong Kong y Macao, y los pa¨ªses m¨¢s cercanos sobre todo) y, fuera de la regi¨®n, Rusia, Canad¨¢, Italia, Turqu¨ªa, el Reino Unido, Francia y Espa?a. La OMT prev¨¦ que, en el corto plazo, haya un ¡°repunte fuerte en los destinos asi¨¢ticos¡±. La extensi¨®n a Europa y Estados Unidos depender¨¢ de la disponibilidad y coste de los billetes de avi¨®n.

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