El fen¨®meno Taylor Swift llena hoteles en Madrid y triplica los precios de los trenes

Taylor Swift va a revolucionar Madrid con los dos conciertos que va a ofrecer el 29 y 30 de mayo en el estadio Santiago Bernab¨¦u. Con todas las entradas vendidas y con m¨¢s de 130.000 asistentes confirmados, cadenas hoteleras, bares y restaurantes, tanto de la zona cercana al estadio del Real Madrid como de otros barrios, se frotan las manos con la caja que van a hacer en esas 48 horas.

La inyecci¨®n a la econom¨ªa madrile?a va a ser muy superior a la recibida en otros acontecimientos multitudinarios. Y la principal beneficiada ser¨¢ la industria hotelera, que antes de los dos conciertos ya vive el momento m¨¢s dulce de su historia, con reservas y precios en m¨¢ximos hist¨®ricos. La Asociaci¨®n Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) calcula que los ingresos de los hoteles en esas dos noches podr¨ªan rozar los 20 millones de euros, lo que representa unas ganancias de 7.000 euros por minuto, con tarifas medias que podr¨ªan triplicar o cuadruplicar los precios normales. ¡°Estos conciertos de gran envergadura tienen un impacto significativo en el sector hotelero madrile?o. No solo garantizan una alta ocupaci¨®n para nuestros hoteles, sino que tambi¨¦n impulsan el crecimiento econ¨®mico al dinamizar sectores como la restauraci¨®n, el comercio y el transporte, generando empleo y fortaleciendo as¨ª la econom¨ªa local¡±, destaca Mar de Miguel, vicepresidenta ejecutiva de AEHM.

Un buen ejemplo es Minor Hotels Europe & Americas (antigua NH), que cuenta con 23 hoteles en la capital madrile?a. Alguno de ellos, como el NH Collection Madrid Eurobuilding o el NH Madrid Paseo de la Habana, a escasos metros del estadio. ¡°El crecimiento de la ocupaci¨®n de los hoteles en lo que va de mayo es del 22%. Coincidiendo con los dos conciertos de Taylor Swift, el aumento es del 50%. Al ser mi¨¦rcoles y jueves, la demanda esperable ser¨ªa de turismo corporativo y de negocio, con lo que parece evidente que el alza se debe sobre todo a los conciertos¡±, recalcan desde la compa?¨ªa. Esas mismas fuentes inciden en que ese impacto positivo no solo se limita a Madrid, ya que la cantante tambi¨¦n va a actuar en julio en ?msterdam, Mil¨¢n o M¨²nich, ciudades en las que la compa?¨ªa cuenta tambi¨¦n con activos. Otro inmueble muy cercano al Santiago Bernabeu es el Meli¨¢ Castilla, con 900 habitaciones. ¡°El mi¨¦rcoles rozaremos el lleno con tarifas que van desde los 529 hasta los 855 euros. Para el jueves a¨²n tenemos disponibilidad con precios entre 400 y 790 euros¡±.

Los hoteles situados lejos del entorno del Bernab¨¦u tambi¨¦n est¨¢n vi¨¦ndose beneficiados por el fen¨®meno Taylor Swift. Es el caso de la balear Palladium, con tres activos (uno de la marca Bless y dos de Only You), que confirma una tasas de ocupaci¨®n que rondan el 80% para los d¨ªas del concierto. ¡°Unas cifras muy positivas que demuestran la relevancia tur¨ªstica de Madrid como destino cultural y que sit¨²an a la capital como un referente musical gracias a la acogida de eventos de importancia como este. Sin duda, creemos que la organizaci¨®n de conciertos en el Nuevo Estadio Bernab¨¦u est¨¢ impactando positivamente en la ocupaci¨®n hotelera de la ciudad, lo que es una magn¨ªfica noticia¡±, explican.

La huella de los conciertos trasciende m¨¢s all¨¢ de los hoteles y salpica a bares, restaurantes, trenes y transporte por carretera. La patronal Hosteler¨ªa Madrid calcula que cada asistente al concierto gastar¨¢ de media unos 20 euros por persona en los locales de hosteler¨ªa de los alrededores del estadio. Para llegar a Madrid, al margen de la v¨ªa a¨¦rea para los extranjeros, la modalidad m¨¢s utilizada ser¨¢ el transporte por tren y carretera. Un informe elaborado por la app Trainline confirma que el n¨²mero de pasajeros que ha comprado billetes para hacer la ruta en alta velocidad desde Sevilla se ha triplicado, mientras que se ha duplicado en el caso de los procedentes de Valencia y Barcelona.

La plataforma de viajes compartidos BlaBlacar tambi¨¦n prev¨¦ un crecimiento inusual del negocio durante los dos d¨ªas del concierto, con m¨¢s de 20.000 viajes a Madrid en coche compartido. ¡°Los principales lugares de origen son Valencia, Sevilla, Murcia, Granada y Zaragoza. El precio medio de estos viajes es de 19 euros y la distancia media recorrida 381 kil¨®metros¡±, aseguran desde la compa?¨ªa.

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