?Se puede estudiar para ser ¡®influencer¡¯?

Solo en Espa?a, hay m¨¢s de 134.000 creadores de contenido no profesionales y casi 10.000 influencers con una base de seguidores que supera los 100.000, seg¨²n un an¨¢lisis de la agencia digital 2btube. Figuras tan medi¨¢ticas como Ibai Llanos, Dulceida o TheGrefg, cuyas comunidades se cuentan por millones, son solo la punta de un iceberg que incluye todo tipo de intereses y tem¨¢ticas, y que se materializa en plataformas como YouTube, Twitch, Instagram, TikTok o Snapchat. Una popularidad que cala tambi¨¦n entre los m¨¢s j¨®venes: los ni?os pasan una media de cuatro horas diarias ante las pantallas, de las cuales 80 minutos son en redes sociales, seg¨²n un estudio de Qustodio, y uno de cada tres menores querr¨ªa ser influencer. Una profesi¨®n -porque lo es, por extra?o que pueda parecer- para la que, no obstante, ¡°no hay formaci¨®n alguna que garantice el ¨¦xito, ya que es la audiencia quien decide si seguir o no a una persona, y eso es incontrolable¡±, se?ala Fabienne Fourquet, CEO de 2btube.

?Es, entonces, imposible estudiar para ser influencer? En absoluto, pero conviene ajustar muy bien las expectativas: de la misma manera que pocos llegan a ser futbolistas profesionales, hoy es igualmente dif¨ªcil convertirse en influenciador y poder vivir de ello, ya que muchos reciben productos en especie, pero no una remuneraci¨®n econ¨®mica. ¡°Convertirse en influencer nunca debe ser un fin sino una consecuencia. Muchos de los que hoy viven de ello nunca pensaron en convertirse en influencers, sino que se dedicaron a crear contenido de aquello que les gustaba y conoc¨ªan, lo que los llev¨® a convertirse en expertos y poder llegar a mucha gente¡±, afirma Juan Merodio, fundador del Instituto de Marketing Digital TEKDI. As¨ª, la paciencia, la pasi¨®n por lo que se hace (a fin de cuentas, va a ocupar una gran parte de tu tiempo) y una buena dosis de trabajo son fundamentales, ya que es muy normal tardar varios a?os en llegar a tener una comunidad de seguidores lo suficientemente grande.

¡°Si un joven quiere convertirse en influencer, debe formarse en marketing digital en su espectro m¨¢s amplio: aprender a crear tu propia marca personal, crear y gestionar una web, generar contenidos para distintos canales, entender de m¨¦tricas y c¨®mo estas influyen en el crecimiento y poseer conocimientos de negocios digitales para ser capaces de transformar toda esa influencia en dinero¡±, explica Merodio. Adem¨¢s, el papel protagonista que ha cobrado el v¨ªdeo en todas las plataformas digitales hace que cada vez sea m¨¢s necesario ¡°contar con conocimientos audiovisuales de grabaci¨®n y edici¨®n de v¨ªdeo, posproducci¨®n y dise?o gr¨¢fico, estar c¨®modo ante la c¨¢mara y tener habilidades comunicativas¡±, a?ade Fourquet. En muchos casos, se trata de una formaci¨®n que puede adquirirse a trav¨¦s de cursos en l¨ªnea.

Conviene recordar que, antes de buscar la monetizaci¨®n, hay que hacer crecer la comunidad de seguidores y la conexi¨®n que se tiene con ellos, porque de nada sirve tener un contenido excelente si luego a la audiencia no le gusta o no lo encuentra: ¡°Uno de los mayores errores que se cometen es querer monetizar demasiado r¨¢pido un canal digital. Lo que se debe hacer primero es aprender a disfrutar del proceso de creaci¨®n de contenidos, ir conociendo a tu audiencia y viendo qu¨¦ contenidos funcionan mejor para as¨ª potenciarlos¡±, insiste Merodio. Ya habr¨¢ tiempo despu¨¦s para ver, en cada caso, qu¨¦ opciones son m¨¢s viables para generar ingresos: la monetizaci¨®n depende de las visualizaciones de cada v¨ªdeo y de que los anunciantes quieran publicitarse en ellos, as¨ª como de la calidad de los contenidos, para que las marcas se quieran asociar con ellos.

Moda, entretenimiento, gamers, viajes, comida, fitness, famosos... La tem¨¢tica de los canales con m¨¢s seguidores es realmente variada, e incluso se pueden encontrar iniciativas de formaci¨®n con un enfoque que va m¨¢s all¨¢ de los intereses generalistas: Female Voices, por ejemplo, es una iniciativa internacional de 2btube ¡°para apoyar a mujeres en YouTube, en la que hemos seleccionado a 15 creadoras a las que estamos acompa?ando en este proceso de tener un canal con clases, charlas motivadoras, an¨¢lisis y consejos personalizados¡±, cuenta Fourquet. ¡°Por otro lado, hemos lanzado DigitalizArte junto a YouTube, Google Arts & Culture y Fundaci¨®n Alternativas, para ense?ar a personas y organizaciones del ¨¢mbito art¨ªstico, cultural y cient¨ªfico a crear y optimizar sus canales en la plataforma de v¨ªdeos¡±.

Otro de los aspectos que no deben ignorarse es la conveniencia de contar con el acompa?amiento de expertos profesionales; personas que conozcan el mundo de la creaci¨®n de contenidos y que les puedan ayudar a introducirse en ¨¦l m¨¢s r¨¢pidamente, pero tambi¨¦n ¡°para estar convenientemente asesorados en temas legales y financieros, as¨ª como de negocio digital, para poder sacar un mayor partido¡±, aconseja Merodio. Contar con la ayuda de una agencia puede contribuir al crecimiento de la audiencia y de los ingresos, consiguiendo oportunidades y campa?as publicitarias, protegiendo los derechos de autor y posicionando los contenidos para que sean f¨¢cilmente encontrables.

¡®Influencers¡¯ menores de edad

Si Ibai cuenta con 11,3 millones de seguidores en Twitch y 9,3 en YouTube, Las Ratitas son dos hermanas barcelonesas cuyos juegos y retos son seguidos habitualmente por una audiencia de m¨¢s de 24 millones: nadie mejor que ellas para ilustrar hasta qu¨¦ punto los menores pasan cada vez m¨¢s tiempo en redes sociales y plataformas de v¨ªdeo. No hay, como tal, una edad m¨ªnima para convertirse en influencer, si bien, por lo general, los menores de 14 a?os no pueden registrar sus propios perfiles en redes sociales (Facebook e Instagram lo permiten con 13), que han de estar gestionados por sus padres o tutores legales.

¡°Los padres no solo deben supervisar lo que hacen sus hijos, sino que recomendamos que formen parte del proceso de creaci¨®n de contenidos y de gesti¨®n de las redes sociales; que sea una actividad compartida con sus hijos¡±, sugiere Fourquet. Una supervisi¨®n que tiene m¨²ltiples justificaciones, tanto de tipo econ¨®mico (para gestionar el dinero que van ingresando), como de privacidad (ya que muchas veces los ni?os no son conscientes de que hay cosas que, por su propia seguridad, no deber¨ªan decir en internet, como d¨®nde viven o estudian) o de salud mental: ¡°Los menores de edad a¨²n est¨¢n forjando su identidad y muchas veces no est¨¢n preparados para afrontar las opiniones negativas que pueden recibir, o, en el otro extremo, que aquellos con miles de fans se vean reconocidos por la calle y les pidan fotos¡±, advierte el CEO de 2btube.

En cualquier caso, un buen consejo para los padres de ni?os o ni?as que expresen su deseo de convertirse en influencers es mostrar siempre apoyo e inter¨¦s, de la misma forma que har¨ªan si les dicen que quieren ser futbolistas. ¡°Aunque consideres que es un sue?o imposible y no lo tomes en serio, lo normal es que le apuntes a alguna escuela de f¨²tbol y vayas a verle jugar, o aprendas m¨¢s sobre ese deporte para acompa?arle¡±, esgrime Fourquet. Acompa?arlos en esa afici¨®n es adem¨¢s una buena forma de convertirlo en actividad familiar y de estar siempre al tanto del contenido que publican los peque?os. ¡°En ocasiones se tratar¨¢ de una afici¨®n pasajera, pero si ven que su hijo tiene talento y un verdadero inter¨¦s de futuro, pueden ayudarlos con cursos o formaciones relacionadas con el sector audiovisual¡±.

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