Un espacio para el ocio y la cultura en Ifema

Hablar de grandes eventos en la capital espa?ola es hablar de Ifema Madrid. Desde su creaci¨®n en 1978, se ha convertido en un faro para la organizaci¨®n de miles de ferias y congresos corporativos. Por sus pasillos han transitado millones de personas, cientos de figuras relacionadas con el mundo del arte, los negocios y destacados l¨ªderes en diversos ¨¢mbitos. Hoy, este espacio se ha consolidado como el epicentro para el ocio y la cultura, un segmento que surgi¨® hace siete a?os, que ha logrado despegar en 2022 y que este ejercicio busca dar una mayor aportaci¨®n a las cuentas de la instituci¨®n.

La l¨ªnea de negocio del ocio supuso el 6% de los ingresos en 2022, y se espera alcanzar el 8% para 2023, explica Juan Arrizabalaga, director general de Ifema Madrid. ¡°Fue en 2016 cuando se decidi¨® apostar por los primeros conciertos y se vio que tanto los asistentes como los productores musicales vieron en el recinto un buen sitio para estar¡±, recalca. Con este nuevo nicho, la empresa ha buscado la diversificaci¨®n y ha sido tal su ¨¦xito que ya se ha convertido en uno de los principales pilares de la estrategia para el crecimiento de la firma, pues cubre un doble objetivo: aporta valor, con nuevas v¨ªas de ingresos y, de forma paralela, rentabiliza el uso de las instalaciones en momentos ¡°valle¡± de actividad ferial y congresual, principalmente en las temporadas veraniega y navide?a. El a?o pasado, 1,1 millones de visitantes disfrutaron de 21 eventos destacados de entretenimiento, que incluyeron espect¨¢culos, m¨²sica, festivales, conciertos y exposiciones.

Para este a?o, la lista de eventos se ha m¨¢s que duplicado. Al cierre del ejercicio se espera que hayan sido unas 50 citas relacionadas con el ocio y la cultura, que involucrar¨¢n a 1,5 millones de asistentes. ¡°Ifema cuenta con espacios para celebrar conciertos como ning¨²n otro sitio en Espa?a¡±, subraya el directivo. ¡°Aqu¨ª tenemos muchos pabellones cerrados, que vienen bien ante las inclemencias del tiempo. Tenemos tambi¨¦n sitio para hacer festivales en abierto. Tenemos espacios de grandes dimensiones, con capacidad para albergar montajes equiparables a los que se ofrecen en ciudades de referencia global como Las Vegas o Nueva York. Y que por su complejidad y elevados costes de producci¨®n, estos espect¨¢culos se plantean como eventos de larga duraci¨®n que generan una elevada afluencia de visitantes¡±, detalla. Adem¨¢s, las instalaciones est¨¢n en una localizaci¨®n con acceso a transporte p¨²blico y un gran aparcamiento (con 14.000 plazas).

Nueva temporada

Y para esta nueva temporada (llamada oto?o-Navidad), los organizadores dan un nuevo salto en su programaci¨®n, con la llegada de potentes propuestas. Entre estas, cabe mencionar la gira internacional de Swedish House Mafia, los festivales Love the Twenties y Love the 90¡äs, as¨ª como el espect¨¢culo de magia Hangar 52 Revolution. Cada uno de estos eventos atraer¨¢ a aproximadamente 30.000 asistentes. Adem¨¢s, se suman a esta oferta espect¨¢culos como Malinche, con una asistencia de 80.000 personas, y WAH Show, que ha atra¨ªdo a m¨¢s de 250.000 espectadores. Son m¨¢s de una decena de actividades las que se desarrollar¨¢n a lo largo de los pr¨®ximos meses. Una de ellas es Christmas by Starlite, una experiencia musical que sale por primera vez de Marbella, y que contar¨¢ con la participaci¨®n de artistas como Sting, Rod Stewart, Ricky Martin, y m¨¢s, que se llevar¨¢ a cabo del 14 al 20 de diciembre. Bresh, un concepto disruptivo de celebraci¨®n de la vida nocturna, hace su primera aparici¨®n en el recinto con su fiesta de Nochevieja para m¨¢s de 10.000 asistentes el 31 de diciembre.

Adem¨¢s, el espect¨¢culo Rock Circus vol.2, que combina el rock con el circo, estar¨¢ disponible hasta el 1 de noviembre. Circlassica, por otro lado, presentar¨¢ lo mejor del circo europeo del 24 de noviembre al 14 de enero. WAH Madrid ofrecer¨¢ un espect¨¢culo musical y gastron¨®mico hasta septiembre de 2024, mientras que Jurassic World by Brickman? proporciona una exposici¨®n LEGO inmersiva de dinosaurios hasta el 14 de enero. ¡°Las producciones cuentan con una calidad y una capacidad t¨¦cnica que no se ve en otros sitios¡±, resalta Arrizabalaga. A esta cartelera se une El Mago Yunke, con su espect¨¢culo Hangar 52 del 22 de diciembre al 6 de enero, as¨ª como el famoso evento de m¨²sica dance, Oro Viejo, dirigido por DJ Nano, que tendr¨¢ lugar el 2 de diciembre.

Malinche celebrar¨¢ su primer aniversario. Este proyecto musical narra el nacimiento del mestizaje y estar¨¢ en Ifema hasta septiembre de 2024. Y para el p¨²blico joven habr¨¢ una serie de eventos que incluyen Madrid C¨®mic Pop Up (del 3 al 5 de noviembre), Gamergy (del 15 al 17 de diciembre) y Juvenalia (del 22 de diciembre al 7 de enero). ¡°Estos eventos prometen una amplia gama de entretenimiento y diversi¨®n para todas las edades¡±, destaca el director del recinto. La empresa es optimista tras los buenos resultados del a?o pasado y las perspectivas de este y los siguientes ejercicios. ¡°Siempre nos acordamos de la pandemia. Durante 2020 y 2021, pr¨¢cticamente no se hizo nada, y por eso en el 2022 crecimos tanto. Pero antes de que llegara la crisis sanitaria, fueron a?os en los que se fue aprendiendo del negocio [relacionado con el ocio y cultura] y eso toma tiempo. Hay una fase de aprendizaje que no va a tanta velocidad¡±, agrega.

El momento de recoger los frutos ha llegado ahora. Y eso se refleja en las cuentas del consorcio formado por la Comunidad, el Ayuntamiento y la C¨¢mara de Comercio de Madrid. ¡°No hemos dado nuestras estimaciones, pero los n¨²meros ser¨¢n positivos: tendremos beneficio, en l¨ªnea con las expectativas que ten¨ªamos a principios de a?o¡±, abunda Arrizabalaga. ¡°Las l¨ªneas de diversificaci¨®n y digitalizaci¨®n tienen que seguir porque son parte de la estrategia de negocio¡±, concluye.

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