Las empresas pueden ayudar a salvar el planeta

Tres d¨ªas despu¨¦s de abandonar la Tierra, el Apolo 8 surcaba un agujero negro sin estrellas. Fue entonces cuando los tres astronautas observaron a trav¨¦s de las ventanillas c¨®mo la Luna surg¨ªa a la luz del Sol. Los planificadores de la misi¨®n calcularon con esmero el momento exacto en el que las monta?as lunares y la cara oculta del sat¨¦lite ser¨ªan visibles para los tripulantes. Sin embargo, lo que no se previ¨® fue una visi¨®n impactante de nuestro mundo suspendido en la inmensidad del universo. Esa ic¨®nica imagen (¡°Earthrise¡±) revel¨® por primera vez la fragilidad y la belleza de nuestro lugar en medio de la vastedad c¨®smica.

¡°Cuando los astronautas contemplaron esa imagen, se transform¨® su perspectiva del mundo y se convirtieron en individuos mucho m¨¢s activos y responsables con el planeta¡±, expres¨® Nacho Rivera, consejero delegado y fundador de la empresa The Overview Effect. Este cambio de conciencia es el que intenta replicar la firma, respaldada por Minsait (Indra), que asiste a las empresas en su transici¨®n hacia un modelo de negocio m¨¢s respetuoso con el medio ambiente. ¡°No somos una consultora de sostenibilidad, sino una firma de innovaci¨®n que colabora con las empresas para generar un impacto positivo.Nuestra meta es transformar los negocios desde su interior¡±, coment¨® en la inauguraci¨®n de Syzygy, el primer festival de innovaci¨®n de impacto positivo en el pa¨ªs, celebrado el martes pasado en Madrid.

¡°Syzygy representa el alineamiento de tres cuerpos celestes: el Sol, la Tierra y la Luna durante los eclipses lunares o solares. Hemos utilizado este t¨¦rmino para conectar la innovaci¨®n, los modelos de negocio y el impacto positivo en un mismo sitio¡±, a?adi¨® Rivera durante el evento, en el que estuvieron presentes directivos de grandes firmas nacionales e internacionales, emprendedores, representantes de organizaciones sin ¨¢nimo de lucro e investigadores, como Jane Goodall. La primat¨®loga, una activista n¨®mada de 89 a?os, habl¨® sobre los efectos del calentamiento global y el papel que juegan los gigantes empresariales en el cambio hacia un modelo de producci¨®n m¨¢s sostenible. ¡°El hielo se est¨¢ derritiendo en el planeta, los niveles del mar est¨¢n subiendo, y esto est¨¢ teniendo un impacto en todas partes, y es peor en algunos pa¨ªses, especialmente en aquellos pobres¡±, asegur¨® a trav¨¦s de un v¨ªdeo preparado para el encuentro, que cont¨® tambi¨¦n con el apoyo de Paradigma (una empresa de transformaci¨®n digital) y Retina. ¡°Pero parece que hay personas que simplemente no quieren ver lo que est¨¢ sucediendo¡­ debemos recordar que el planeta tiene recursos naturales finitos y que se est¨¢n utilizando de manera acelerada¡±, agreg¨® Goodall.

¡°Tenemos que remangarnos y trabajar en todos los problemas como el cambio clim¨¢tico, la p¨¦rdida de biodiversidad, la agricultura intensiva¡­ La buena noticia es que hay un grupo de personas, haciendo frente a cada uno de esos retos. Pero lo triste es que a menudo est¨¢n trabajando en su peque?o y estrecho ¨¢mbito¡±, resalt¨® Goodall. ¡°Nos estamos quedando solos en el planeta¡±, advirti¨® Odile Rodr¨ªguez de la Fuente, directora gerente de la fundaci¨®n F¨¦lix Rodr¨ªguez de la Fuente. ¡°Hemos visto una disminuci¨®n del 60% de la biomasa de las especies vertebradas, del 50% de la vida marina, del 50% de los artr¨®podos. Algunos cient¨ªficos dicen que estamos frente a la sexta extinci¨®n masiva¡±, dijo.

A pesar de que el sistema socioecon¨®mico actual ha posibilitado logros significativos, como el viaje a la Luna, se ha cimentado en valores que generan los problemas m¨¢s complejos de nuestra era. Seg¨²n Rodr¨ªguez, estos problemas incluyen la manipulaci¨®n y explotaci¨®n desmedida de la naturaleza, el consumo excesivo, una producci¨®n lineal y extractiva, y un modelo de crecimiento que privilegia lo individual y fomenta la competitividad. ¡°Resumido en tres letras: PIB. C¨®mo es posible que el producto interior bruto sea la manera de medir el bienestar o el progreso de una sociedad¡±, denunci¨®. Los efectos de este modelo est¨¢n destruyendo al planeta:

La inteligencia artificial, el internet de las cosas (IoT, por sus siglas en ingl¨¦s), y el blockchain est¨¢n ayudando a las empresas a cambiar sus modelos de negocio y a elaborar nuevos productos con un mayor impacto positivo, destac¨® el fundador de The Overview Effect. Sobre todo, estas tecnolog¨ªas tienen un mayor alcance socioambiental si se utilizan con grandes compa?¨ªas. ¡°Si cambias al gigante, cambias al mundo¡±. Hoy, muchas firmas ya no solo buscan el beneficio como objetivo final. Su foco est¨¢ en aportar algo m¨¢s al planeta. ¡°Los accionistas ahora, adem¨¢s de esperar crecimiento, preguntan por temas relacionados con el medio ambiente, ya que los consumidores esperan que las empresas vayan m¨¢s all¨¢ de generar beneficios¡±, resalt¨® Ana Palencia, directora de comunicaci¨®n corporativa de Unilever Espa?a.

Dejar huella

Pero esto no va solo de sostenibilidad. ¡°Va de c¨®mo eliges a tus proveedores, de c¨®mo ayudas a tus clientes a que sean conscientes de la circularidad de los productos, de c¨®mo te relacionas con las personas que trabajan contigo y las ayudas a ser felices, va de c¨®mo regenerar las cosas en los sitios que tienes tu industria¡±, agreg¨® Ignacio Rivera, presidente del grupo cervecero Hijos de Rivera (Estrella Galicia). Es en este sector, el de la alimentaci¨®n, as¨ª como en la distribuci¨®n, la energ¨ªa y el financiero, es donde el impacto positivo est¨¢ haciendo mella. ¡°La transici¨®n se vuelve crucial, ya que est¨¢bamos muy expuestos al petr¨®leo¡±, asegur¨® Cecilia Boned, presidenta de BNP Paribas Espa?a.

¡°Esta renuncia nos ha permitido convertirnos en el primer financiador verde del mundo¡±, a?adi¨®. Los retos del planeta son may¨²sculos, pero la esperanza perdura en este panorama oscuro. ¡°Tenemos que reinventar la econom¨ªa y que crezcan aquellas compa?¨ªas que lo est¨¢n haciendo bien, aquellas que tienen impacto social positivo en el mundo¡±, afirm¨® Rivera. Al encuentro tambi¨¦n asistieron Hannah Pathak, directora internacional en Forum for the Future; Pascal Baltussen (Tony¡¯s Chocolonely); Gonzalo ?rculo (Crowdfarming); Sean Watson (Mountain Hazelnuts); Jos¨¦ Armando Tellado (Capsa); Manu San Feliz (bi¨®logo marino); Laura Franco Henao (Ellen MacArthur Foundation); Javier Mart¨ªn Oca?a (Donte Group), Manuel Lencero (UnLimited Spain) y Antonio Espinosa de los Monteros (LIUX y Auara).

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