"Nunca pensamos que hubiera que pedir permiso para hacer un montaje"

Siscu Molina, director general creativo de Tiempo BBDO, alega que nunca habr¨ªan podido llegar a tanta gente "de otra manera" cuando se le pregunta por el revuelo montado en torno al montaje en el que unos j¨®venes roban el esca?o de Zapatero del Congreso de los Diputados, colgado en la Red este fin de semana y que se cocin¨® en la sede de Barcelona de esta conocida agencia de publicidad. S¨®lo en youtube.com, ha sido visto por m¨¢s 41.000 personas en dos d¨ªas.

- Pregunta: En caso est¨¢ en manos de la Fiscal¨ªa y se ha abierto expediente a un funcionario del hemiciclo. ?Temen que esta campa?a tenga repercusiones legales por el uso de im¨¢genes de la C¨¢mara Baja sin autorizaci¨®n?

- Respuesta: No soy un experto en cuestiones legales, pero no creo porque todo es un montaje de principio a fin. Se ve en el v¨ªdeo y hoy lo estamos aclarando. ?Hay que pedir permiso para hacer un montaje? La verdad es que no pensamos que hubiera que pedirlo. Se ha liado una bola de nieve muy grande con el asunto de las im¨¢genes del Congreso pero en cambio no se ha hablado casi nada de los fines de esta acci¨®n: erradicar la pobreza en el mundo. Intentamos concienciar al m¨¢ximo de gente posible y para ello buscamos algo atractivo. Jam¨¢s pensamos que estuvi¨¦ramos haciendo algo fuera de la ley.

- P: ?Alguien del Congreso o de la Fiscal¨ªa se ha puesto en contacto con la agencia?

- R: Con nosotros no, pero el cliente, Campa?a del Milenio de la ONU, s¨ª que ha tenido contactos y ha tenido que dar explicaciones pero el asunto no va m¨¢s all¨¢. Me sabr¨ªa muy mal si realmente han abierto expediente al funcionario porque es un montaje, es clar¨ªsimamente un montaje. No hicimos nada en el Congreso fuera de un comportamiento normal.

- P: ?C¨®mo surge la idea y cu¨¢nta gente participa en la campa?a?

- R: Llevamos un a?o y medio colaborando, muchas veces desinteresadamente, con Campa?a del Milenio. Despu¨¦s del verano tuvimos una reuni¨®n con el equipo, que nos pidi¨® que prepar¨¢ramos algo para la acci¨®n Lev¨¢ntate Contra la Pobreza, que tendr¨¢ lugar el 15 y 16 de octubre. La campa?a la presentamos hace tres semanas, se rod¨® el v¨ªdeo el jueves en distintas localizaciones, se mont¨® el viernes y se colg¨® el s¨¢bado por la tarde. Y mira, hoy estamos a lunes.... En total, contando con el realizador y el equipo de la agencia han colaborado unas ocho o nueve personas en total.

- P: ?Qui¨¦nes son los j¨®venes?

- R: Actores, por supuesto.

- P: La publicidad viral (basada en el boca a boca en la Red) tiene sus ventajas y sus inconvenientes. Colaron Amo a Laura y ahora Lev¨¢ntate ZP. ?No cree que a la larga perder¨¢ efectividad y ser¨¢ mucho m¨¢s complicado lograr su difusi¨®n?

- R: Este tipo de comunicaci¨®n consiste en que algo te llegue y lo quieras pasar, por tanto depende de que la idea sea buena. Es posible que en un futuro deje de funcionar, pero la comunicaci¨®n comercial est¨¢ cambiando d¨ªa a d¨ªa y es dif¨ªcil pronosticar qu¨¦ va a pasar. Los medios convencionales, los que todos conocemos, tienen sus limitaciones y ahora la comunicaci¨®n crece y se ensancha gracias a la creatividad de la gente en la Red. La verdad es que lograr tanta repercusi¨®n ha sido algo inesperado, ya que podr¨ªa haber pasado sin pena ni gloria. Nunca hubi¨¦ramos podido llegar a tanta gente de otra manera.

- P: ?Pero cree que el mensaje, la lucha contra la pobreza, llega realmente o lo que atrae es el morbo de un robo en el Congreso y que adem¨¢s sea la silla de Zapatero?

- R: Pasa igual que con las campa?as de las ONG en televisi¨®n, que s¨®lo logras una respuesta por parte de la gente que est¨¢ previamente concienciada. La que no, da igual lo que el env¨ªes, que no va a moverse. Si logramos que parte de las personas que han visto el v¨ªdeo se levanten el d¨ªa 16, misi¨®n cumplida.