La campa?a navide?a de Codorn¨ªu, m¨¢s austera y cercana al consumidor
La empresa se centra en anuncios hist¨®ricos y situaciones cotidianas
La campa?a publicitaria que Codorn¨ªu presentar¨¢ estas Navidades ser¨¢ m¨¢s austera que las anteriores, ir¨¢ protagonizada por ciudadanos de a pie y estar¨¢ dirigida a varias generaciones de consumidores, por lo que han dise?ado un spot centrado en anuncios hist¨®ricos y otro en situaciones cotidianas.
La presidenta del grupo familiar m¨¢s antiguo de Espa?a (17 generaciones), Mar Ravent¨®s, ha destacado que la campa?a de 2009 es "muy especial" porque quiere "celebrar la buena relaci¨®n de Codorn¨ªu con sus consumidores", despu¨¦s de m¨¢s de 450 a?os de historia.
Bajo el lema Contagiando felicidad desde 1551, la compa?¨ªa quiere hacer ¨¦nfasis en el "di¨¢logo con el consumidor", huye de la frivolidad y destaca "la alegr¨ªa de la celebraci¨®n", seg¨²n ha explicado el director de marketing, Diego Lo Prete.
Para este a?o, la empresa de vinos y cavas acerca al p¨²blico su historia publicitaria a trav¨¦s de una pieza antol¨®gica de 45 segundos, con carteles modernistas, que pretende "tocar la fibra sensible", ha se?alado. El anuncio saldr¨¢ a las pantallas el jueves.
A la pregunta de si esta cercan¨ªa con el consumidor en ¨¦poca de crisis supondr¨¢ bajar los precios, Ravent¨®s y Lo Prete han se?alado que Codorn¨ªu tiene gamas a precios asequibles y Premium para cubrir todas las necesidades.
Esta austeridad en publicidad por la crisis es com¨²n en el sector. Su competidor Freixenet, repetir¨¢ este a?o el de las pasadas navidades, por vez primera.
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