Freixenet repite sirenas
La compa?¨ªa de cava emitir¨¢ este a?o la misma campa?a de Navidad, protagonizada por el equipo espa?ol de nataci¨®n sincronizada
?Cre¨ªas que la crisis no pod¨ªa quitarte nada m¨¢s, una vez acabado en el paro, reducido el sueldo, recortado el presupuesto y ajustado el cintur¨®n dos o tres agujeros? Pues s¨ª, ahora piensa llevarse por delante la Navidad. Y ha empezado por uno de sus iconos, el anuncio de Freixenet. Lloviera, nevara o saliera el sol, la compa?¨ªa de cava catal¨¢n regalaba a?o tras a?o a los televidentes un m¨¢s todav¨ªa. Un anuncio m¨¢s espectacular, una cara m¨¢s conocida, una factura m¨¢s elegante... hasta que lleg¨® 2009. Este a?o, por primera vez en una tradici¨®n que duraba desde 1980, la empresa ha decidido repetir campa?a. Veremos de nuevo el spot de 2008, aunque, eso s¨ª, con algunos retoques e im¨¢genes nuevas.
La compa?¨ªa, nacida en 1861, explica en una nota de prensa que dado que el "momento" es "duro para todo el pa¨ªs" y las "perspectivas inmediatas se vislumbran complicadas", se ha planteado "la campa?a de publicidad de manera distinta". C¨®mo aunar la "moderaci¨®n" que se pide en todos los ¨¢mbitos para salir del bache con "esfuerzo, calidad, ambici¨®n y espect¨¢culo", se preguntan en Freixenet. Para esta empresa, el ¨²nico modo es repescar el impresionante anuncio de las navidades pasadas, en el que el equipo espa?ol de nataci¨®n sincronizada, con Gemma Mengual a la cabeza y disfrazadas de burbujas, cambiaban piscina por copa de cava y realizaban una de sus espl¨¦ndidas coreograf¨ªas.
Y un documental
As¨ª, para el mercado espa?ol se utilizar¨¢ "como n¨²cleo central de la campa?a 2009 el mismo spot de 2008", titulado El Color Reserva, que se complementar¨¢ "con otras piezas de comunicaci¨®n". Este anuncio, ideado por la agencia JWT, producido por Ovideo y realizado por el director brit¨¢nico Howard Greenhalgh, es uno de los que mejor resultados ha dado a Frexenet. Seg¨²n sus datos, fue "la mejor percibida y valorada por el consumidor". Por segunda vez, al igual que ya ocurri¨® con el anuncio La Clave Reserva dirigido por Martin Scorsese, el de 2008 fue incluido en el fondo permanente del Museo de Arte Reina Sof¨ªa como una pieza de arte en comunicaci¨®n audiovisual. Tambi¨¦n ha logrado premios como el TP de Oro y el Gran Premio del XVI Festival Oenovideo.
Al mismo spot de las sirenas doradas y a su making of, le acompa?ar¨¢ un nuevo reportaje, firmado tambi¨¦n por JWT, sobre el equipo de nataci¨®n sincronizada y su esfuerzo en el campeonato del mundo Roma 2009, a modo de homenaje por las siete medallas cosechadas. Se trata, seg¨²n Freixenet, de un "documental real" que se encuentra en fase de montaje y con el que la compa?¨ªa quiere hacer suyos los valores que encargan las gimnastas: "talento, trabajo sin regateo de esfuerzo ni de sacrificio para ser n¨²meros uno". Freixenet colgar¨¢ el v¨ªdeo en su web como hicieron con el de Scorsese, que recibi¨® casi mill¨®n y medio de visitas.
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