Un seguro "antideslices"
Una p¨®liza de una compa?¨ªa inglesa proteger¨¢ a las marcas que usan a famosos como reclamo
El esc¨¢ndalo de sus infidelidades le va a costar caro a Tiger Woods, pero a las marcas que utilizaron su imagen tampoco les va a salir barato el desliz. Para que esto no ocurra, para evitar las p¨¦rdidas ocasionadas por un esc¨¢ndalo, las aseguradoras se han puesto manos a la obra y han empezado a crear medidas que suavicen los da?os.
La compa?¨ªa estadounidense DeWitt Stern, con 110 a?os de actividad en el sector, ha creado un nuevo producto destinado a proteger a las empresas de eventuales perjuicios econ¨®micos cuando sus marcas o los famosos asociados a ellas sufren da?os en su reputaci¨®n, y esperan ponerlo en marcha a comienzos del pr¨®ximo a?o.
En declaraciones al Financial Times, Scott Brady, director ejecutivo de DeWitt Stern, ha se?alado que el nuevo producto podr¨ªa convertirse en algo similar al que protege a los directores de las empresas frente a eventuales pleitos de los accionistas y que en treinta a?os se ha tornado en un negocio de miles de millones.
DeWitt Stern trabaja desde hace seis meses en ese nuevo seguro, y la admisi¨®n de infidelidad matrimonial por parte de Tiger Woods, con el consiguiente da?o a su reputaci¨®n y a su valor de marca, ha puesto de relieve la vulnerabilidad de las empresas en caso de esc¨¢ndalos de ese tipo.
La publicidad de Tiger Woods
La asesor¨ªa Accenture ha decidido renunciar al golfista en su campa?a de publicidad y otros patrocinadores han comenzado a distanciarse de un deportista que no proyecta ya una imagen de limpieza, y que incluso le ha llevado a abandonar indefinidamente sus participaciones en torneos.
Hace cuatro a?os, algunos expertos predijeron que muchas empresas dejar¨ªan de anunciar sus productos con famosos despu¨¦s de que Hennes & Mauritz y otros del sector de la confecci¨®n se distanciasen de la modelo brit¨¢nica Kate Moss a ra¨ªz de ciertas informaciones que la relacionaban con el consumo de drogas.
DeWitt Stern presentar¨¢ a quienes cubra con el nuevo seguro un cuestioario sobre su estilo de vida y tratar¨¢ de limitar las p¨¦rdidas derivadas de un eventual da?o a la reputaci¨®n mediante una "estrategia de comunicaci¨®n en caso de crisis".
Seg¨²n TNS Media Intelligen, Accenture era el mayor patrocinador de Tiger Woods, a quien utilizaba en un 83% de su campa?a publicitaria, en la que invirti¨® el a?o pasado 50 millones de d¨®lares. El golfista aparec¨ªa en un 27% de la publicidad de Tag Heuer y en un 4% de la de Nike.
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