La Zuckerberg que renunci¨® a Facebook

?Qui¨¦n quiere un chupito de tequila?", gritaba Randi Zuckerberg en la medianoche de un lluvioso mi¨¦rcoles de septiembre imponi¨¦ndose al estr¨¦pito que produc¨ªa Baby one more time, de Britney Spears. M¨¢s de una docena de amigos se reun¨ªan en torno a la hermana mayor de Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, en un privado del karaoke neoyorquino Japas 38. Tras el chupito, cogi¨® el micro y cant¨® a pleno pulm¨®n I will survive.

En agosto, Randi Zuckerberg, de 29 a?os, dej¨® su trabajo de directora de marketing en Facebook. Hab¨ªa sido una de las primeras 25 personas contratadas. Inicialmente, Randi era una chica optimista que representaba a su re-servado hermano ante una prensa impaciente. M¨¢s tarde acapar¨® la atenci¨®n (no siempre de forma positiva) cantando en funciones de la empresa. E ide¨® Facebook Live, el canal de v¨ªdeo de la red social, que ha emitido entrevistas con Oprah Winfrey y el presidente Obama.

Al principio fui irresponsable con mi creatividad. No pensaba en mi marca personal

Hoy ha creado su propio negocio, R to Z Media, para ayudar a empresas a sacar provecho de las redes sociales. "?Esta es la fiesta de inauguraci¨®n de Randi Zuckerberg!", exclamaba radiante en el karaoke. Las ambiciones de Randi, que vive en una casa de alquiler en Palo Alto, California, van m¨¢s all¨¢ de Internet. "Quiero un talk show", dec¨ªa dos d¨ªas antes tomando copas en el hotel Mercer. Tambi¨¦n quiere cantar en Broadway. "Todos los art¨ªculos me mencionan como Randi Zuckerberg, la hermana de Mark", se?ala. "Puede que alg¨²n d¨ªa no sea eso lo que digan sobre m¨ª".

En 2005, cuando Mark ya viv¨ªa en Palo Alto y hab¨ªa recibido 12,7 millones de d¨®lares para financiar Facebook, la contrat¨®. Cuenta que su hermano le compr¨® un billete de avi¨®n y que mientras visitaba la empresa le pidieron que interviniera en el dise?o del logotipo. "Nunca nadie me hab¨ªa dado ese poder para tomar decisiones", asegura Randi. "Estaba encantada". Mark, que ten¨ªa 21 a?os, la llam¨® a su despacho y le pas¨® un papel con dos l¨ªneas: una con su sueldo y otra con el n¨²mero de opciones sobre acciones que recibir¨ªa. Tach¨® las opciones sobre acciones, dobl¨® el sueldo y se lo devolvi¨®. "Cogi¨® el bol¨ªgrafo y volvi¨® a escribir su oferta inicial", se?ala. "Y me dijo: 'Conf¨ªa en m¨ª. No quieres lo que piensas que quieres". Randi se incorpor¨® como directora de marketing, aunque no dijo a casi nadie que era la hermana del jefe.

Pero la artista innata que hay en ella se neg¨® a que la anularan. En 2007 realiz¨® un videoclip de aficionada donde satirizaba la cultura de Silicon Valley y empez¨® a actuar en fiestas de la empresa. "Randi se opon¨ªa vehementemente a que Facebook se pareciera a Google", asegura Chris Kelly, exdirector de privacidad de Facebook. En su despedida de soltera, celebrada en 2008 en el Hard Rock Hotel de Las Vegas ?se cas¨® con Brent Tworetzky, jefe de productos de Chegg.com, una empresa de alquiler de libros de texto, y tienen un hijo de seis meses, Asher?, su amiga la celebridad de Internet Julia Allison la grab¨® en v¨ªdeo mientras fing¨ªa nadar junto a una piscina ataviada con una diadema y un ba?ador blanco que realzaba sus curvas. Randi hizo un playback de la canci¨®n Chapel of love con una boa rosa envolvi¨¦ndole los hombros. Allison colg¨® el v¨ªdeo y fue objeto de burlas. "Creo que al principio fui un poco irresponsable con mi creatividad", asegura Randi. "No pensaba en mi marca personal, ni en mi responsabilidad hacia la empresa".

Randi sinti¨® la ira de Mark despu¨¦s de que, en mayo de 2009, se colgara otro v¨ªdeo en el que hablaba de la recepci¨®n poco estelar de Facebook en la Convenci¨®n Nacional Republicana. "No estaba contento y me lo dijo", se?ala. A pesar de los deslices, Randi propuso y supervis¨® muchos proyectos ambiciosos de signo pol¨ªtico o medi¨¢tico. Impuls¨® la colaboraci¨®n con la CNN para emitir en directo por Facebook la investidura de Obama y fue nominada a un Emmy por la serie Vote 2010 en ABC News, que permiti¨® a los usuarios ver la cobertura de las elecciones de mitad de mandato en Facebook.

Dice que "se volvi¨® un poco rebelde" el a?o pasado. Mont¨® un estudio improvisado en un lavabo de la sede para grabar entrevistas con visitantes. De ah¨ª pas¨® a entrevistar para Facebook en distintos actos, incluido el Foro Econ¨®mico Mundial, donde charl¨® con Tony Blair. "Si le hubiese expuesto la idea a la directiva, me habr¨ªa dicho que no", asegura. "Cuando se dieron cuenta de lo que estaba haciendo, era demasiado tarde para parar".

Pero a principios de 2011 vio que delegaban muchos de sus proyectos para que se gestionaran sin su autoridad. "Fue un poco frustrante". Decidi¨® marcharse. "Me hab¨ªa pasado seis a?os generando mucho valor para otras personas", se?ala. "Tuve una visi¨®n clara. Y quer¨ªa que esa visi¨®n me perteneciese, crearla para m¨ª misma".

Mark declin¨® ser entrevistado para este art¨ªculo incluso despu¨¦s de que su hermana le enviara un e-mail en el que se lo ped¨ªa. En una declaraci¨®n a trav¨¦s de Elliot Schrage, portavoz de la empresa, Mark afirmaba: "Randi siempre ha sido creativa y aprovechamos bien su talento en Facebook. Ahora que se las arregla por su cuenta, s¨¦ que recibir¨¢ un mayor reconocimiento por hacer que el mundo sea m¨¢s abierto y est¨¦ m¨¢s conectado".

Randi dice que no ha visto La red social, pero describe la reacci¨®n de su familia "como furiosa, halagada, disgustada y entusiasmada". Sin embargo, se pregunta si los directivos de Facebook, incluso su hermano, aprobaron en secreto la pel¨ªcula. Al igual que Mark, quiere ser empresaria. "Con todo lo que he aprendido de Facebook Live, mi pr¨®ximo paso ser¨¢ un programa en directo por Internet y crear mi propio canal", asegura Randi. Gracias a todas esas opciones sobre acciones de Facebook, tambi¨¦n podr¨ªa plantearse invertir en un espect¨¢culo de Broadway, pero solo si le dieran un peque?o papel.