La Innovaci¨®n y la cultura: ejes del nuevo liderazgo iberoamericano

Hace 10 a?os nadie supo, ni probablemente pudo, predecir la tremenda crisis financiera que est¨¢ sacudiendo los mercados internacionales. Tampoco nadie se atrevi¨® a augurar un ascenso tan rotundo como el que est¨¢n protagonizando las empresas multilatinas y tambi¨¦n sus start-up,que ya influyen decisivamente en el curso de la econ¨®mica global. Adem¨¢s de ello, las circunstancias hist¨®ricas han determinado que la nueva generaci¨®n de l¨ªderes iberoamericanos provenga de una regi¨®n en donde pa¨ªses como Brasil, M¨¦xico, Chile o Colombia poseen una proyecci¨®n pol¨ªtica, econ¨®mica y cultural formidable. Muchos son los factores que arrojan luz sobre la presencia global latina, pero hay dos que considero esenciales: la innovaci¨®n y la cultura, elementos que se ensamblan a trav¨¦s de la creatividad.

Ligada al fomento de la I+D, la innovaci¨®n es tambi¨¦n y cada vez m¨¢s, un proceso social, de difusi¨®n de ideas y pr¨¢cticas novedosas, relacionado con la predisposici¨®n a apostar por f¨®rmulas in¨¦ditas y a aprovechar oportunidades en entornos adversos. En este sentido, innovar y emprender son t¨¦rminos sin¨®nimos que caracterizan el arrojo de los pioneros que se aventuran en terrenos inexplorados. Este es precisamente uno de los rasgos del liderazgo en el siglo XXI, en tanto que un l¨ªder se define por su audacia, versatilidad e intuici¨®n a la hora de tomar decisiones ¡ªa menudo arriesgadas¡ª as¨ª como por el uso que hace de la inteligencia emocional.

Los llamados ¡°managers con sabor latino¡± encarnan dicho liderazgo, suministrando al sistema empresarial global un nuevo perfil directivo y un capital humano que en el ¨¢mbito multinacional cotiza al alza. En la esfera pol¨ªtica tambi¨¦n encontramos naciones que est¨¢n reactivando su pulsi¨®n innovadora y competitiva, convirti¨¦ndose en lo que se llama ¡°naciones start-up¡±. En ellas es asimismo necesario contar con l¨ªderes ¨¢giles y que ¡ªcomo afirma el profesor Joseph Nye¡ª sumen a las cl¨¢sicas virtudes de la fortaleza del le¨®n y la astucia del zorro, la capacidad de adaptaci¨®n del camale¨®n.

Para el caso iberoamericano, la clave de la innovaci¨®n pasa por extraer ventajas competitivas derivadas de su unidad ling¨¹¨ªstica y cultural. En la cultura se halla el sedimento del que brota la energ¨ªa creativa de las empresas y las naciones pero, m¨¢s all¨¢ de lo importante que resulta compartir los mismos valores, conviene fijarse en las transformaciones que se est¨¢n produciendo en la geopol¨ªtica de la cultura. El auge de los pa¨ªses emergentes ha reconfigurado el mapa de las industrias creativas y de contenidos, propiciando la apertura de nuevas redes de intercambio y acogiendo a capitales art¨ªsticas nacientes ¡ªen M¨¦xico, R¨ªo de Janeiro o Miami¡ª que generan sus propios productos audiovisuales y literarios, compitiendo a escala mundial con Londres, Hong Kong o Mumbai.

Adem¨¢s, habida cuenta de la revoluci¨®n digital de Internet, si existe un sector en el que la innovaci¨®n es un imperativo de supervivencia este es el cultural. Muchos gobiernos lo han entendido y apoyan decididamente tales industrias, sabedores de que en la promoci¨®n de sus sistemas simb¨®licos se juega la batalla estrat¨¦gica de la imagen. En este punto, las naciones iberoamericanas est¨¢n en disposici¨®n de sacar extraordinarios r¨¦ditos, ganando posiciones tanto a nivel interno como global y seduciendo a los estadounidenses ¡ªcomo por cierto, ya est¨¢n haciendo¡ª, a los asi¨¢ticos y a los europeos.

Por fin, en el centro de gravedad de la innovaci¨®n se encuentra ese elemento tan misterioso al que denominamos creatividad, frecuentemente asociada a la actividad art¨ªstica y a esos fogonazos geniales que conocemos por inspiraci¨®n. Sin embargo, al aludir a la creatividad en el contexto de la innovaci¨®n, resulta m¨¢s adecuado acudir a aquella aproximaci¨®n que la entiende como una facultad para resolver de forma original problemas que surgen en el curso de un proyecto. Creatividad, trabajo y cultura del esfuerzo van de la mano. Como dec¨ªa Thomas Alva Edison: ¡°El genio consiste en un 1% de inspiraci¨®n y un 99% de transpiraci¨®n¡±.

La anterior definici¨®n nos ayuda a comprender lo pr¨®ximos que se encuentran los mundos de la cultura y de la empresa y la necesidad constante que ambos ¨¢mbitos tienen de avanzar, renovarse e innovar. De emprender. Coincidiendo con la celebraci¨®n del II Encuentro de J¨®venes L¨ªderes Iberoamericanos en Salvador de Bah¨ªa, entre hoy y el 22 de septiembre, creo que la construcci¨®n de una conciencia generacional de la ¨¦lite emergente de Iberoam¨¦rica contribuir¨¢ sin duda a afianzar este esp¨ªritu de futuro.

Jes¨²s Andreu es director de la Fundaci¨®n Carolina.