Famosos que se mofan de s¨ª mismos

Sin Pearl no hubiera habido nada. Ni Paris Hilton convertida en estrella de las elecciones de 2008, ni Mike Tyson imitando de manera descacharrante al republicano Herman Cain, ni Justin Bieber imitando a la famosa ardilla de mirada dram¨¢tica que populariz¨® el YouTube primigenio. El 17 de abril de 2007, Pearl, esta ni?a malhablada protagoniz¨® un v¨ªdeo de dos minutos llamado The landlord (El casero) en el que se plantaba ante el actor Will Ferrell (Elf, Melinda y Melinda), y, entre tacos y amenazas estilo mafioso de Scorsese, le ped¨ªa a gritos el alquiler del piso en el que se desarrolla el corto.

Esa boutade fue recibida con 30.000 visionados por hora. Y la web que la public¨®, FunnyorDie, dej¨® de ser una idea, un concepto de p¨¢gina en la que se albergar¨ªan v¨ªdeos graciosos producidos por Ferrell, su fundador, y amigos para convertirse en un basti¨®n de la comedia estadounidense y la productora de contenido online m¨¢s rentable de nuestros tiempos.

Eso es lo que, en teor¨ªa, ofrece FunnyorDie: v¨ªdeos c¨®micos. En la pr¨¢ctica, es una m¨¢quina de generar fen¨®menos virales que se ven una media de 62 millones de veces al mes y que son, en su mayor¨ªa, referencias absolutas en la cultura cibern¨¦tica. La maquinaria est¨¢ tan bien engrasada que puede reducirse a estad¨ªsticas: producen entre 25 y 30 v¨ªdeos al mes. Cada uno cuesta menos de 2.000 euros y se ver¨¢ unas 40.000 veces. Del total, cada mes habr¨¢ cinco que se vuelvan virales y reciban una media de 700.000 visionados, generando diez veces el dinero que cost¨® producirlo.

¡°De ser una web con dos fundadores hemos pasado a tener oficinas en Los ?ngeles (producci¨®n), Silicon Valley (t¨¦cnicos) y Nueva York (ventas), y unas 75 personas contratadas¡±, describe Joe Farell, productor y uno de los jefes del departamento de creatividad. El ¨¦xito de su f¨®rmula les ha hecho devenir en una franquicia entregada al formato de sketch de tres minutos: tienen una web para el p¨²blico ingl¨¦s y otras cuatro hermanas especializadas en ¨¢reas como gastronom¨ªa o videojuegos.

Crean emisiones en la cadena HBO (que ha comprado un porcentaje de la empresa, al igual que Ted Turner) y Yahoo!, colaboraciones en cine y v¨ªdeos para iPad. ¡°En un d¨ªa normal, los ocho productores y 16 creativos que estamos en la oficina estamos con el rodaje de dos o tres v¨ªdeos, montando otro para televisi¨®n, tenemos una reuni¨®n con alg¨²n famoso para discutir ideas¡­ Es un buen sitio en el que trabajar¡±, dice Ferrell.

Los famosos son la clave del asunto. ¡°Los sketches de actualidad son un parte grande del pastel y generalmente tratan de pol¨ªtica. Pero dedicamos mucho tiempo a pensar en famosos, o escuchar a los que quiere trabajar con nosotros¡±, explica. FunnyorDie ha publicado v¨ªdeos que se r¨ªen de o con Helen Mirren, Charlie Sheen, Paris Hilton, Lindsay Lohan, Jack Nicholson, Daniel Radcliffe, Jerry Seinfeld y Ryan Gosling entre incontables otros.

Muchas veces son ellos mismos los que llaman, porque o bien quieren modernizar su imagen o bien porque, y aqu¨ª radica gran parte de su ¨¦xito, les interesa la libertad de expresi¨®n.¡°Puedes escribir lo que quieras sin censura dentro del sentido com¨²n¡±, explica Sean Warhurst, escritor freelance que ha colaborado con la p¨¢gina. ¡°A diferencia de otras webs profesionales, que tienen un control editorial m¨¢s r¨ªgido, FunnyorDie atrae porque te permite usar tu verdadera vis c¨®mica¡±.