Pen¨¦lope Cruz ficha por Loewe

La uni¨®n de la actriz espa?ola m¨¢s famosa del mundo con la marca de lujo de origen espa?ol m¨¢s conocida parece una f¨®rmula obvia. Sin embargo, no se hab¨ªa producido hasta ahora pista alguna de que se gestara un idilio. Loewe anunciar¨¢ hoy que Pen¨¦lope Cruz (Madrid, 1974) ser¨¢ la imagen de su divisi¨®n de moda desde enero 2013 y durante tres a?os.

¡°Lo que m¨¢s me alegra es que ella conf¨ªe en nuestra marca como para establecer una colaboraci¨®n tan larga¡±, afirmaba el dise?ador Stuart Vevers por tel¨¦fono antes de tomar un avi¨®n hacia Jap¨®n este fin de semana. Vevers, de 39 a?os, lleg¨® a Loewe en 2007 procedente de Mulberry. Es el primer director creativo al que se ha otorgado responsabilidad sobre todas las l¨ªneas de moda y marroquiner¨ªa y que se ha instalado de forma permanente en la sede central de Madrid. Un cambio para la casa fundada en Madrid en 1846 y propiedad del grupo franc¨¦s Louis Vuitton-Mo?t Hennessy (LVMH) desde 1996. Sus predecesores ¡ªNarciso Rodr¨ªguez y Jos¨¦ Enrique O?a Selfa¡ª solo se encargaban de la colecci¨®n pr¨ºt-¨¤-porter para mujer, que se presenta en Par¨ªs. El grupo de Bernard Arnault impuso con Vevers el mismo modelo que en otras de sus empresas, como Louis Vuitton.

Vevers confiesa que todav¨ªa no ha conocido a la actriz, que gan¨® un Oscar en 2008 por su papel en Vicky Cristina Barcelona. A¨²n as¨ª el brit¨¢nico asegura que su imagen cinematogr¨¢fica ha sido una referencia en sus colecciones. Sobre todo, gracias a las pel¨ªculas de Pedro Almod¨®var.

Se trata de un compromiso poco frecuente para una firma de moda. Aunque algunas marcas mantienen largas colaboraciones con actrices no es habitual especificar la duraci¨®n del compromiso de entrada. En el pasado, Cruz ha prestado su imagen a Ralph Lauren o Mango y, desde 2010, es el rostro de un perfume de Lanc?me. Por eso, la actriz ¡ªque tambi¨¦n dise?a ropa interior para Agent Provocateur junto a su hermana¡ª no estar¨¢ involucrada en la divisi¨®n cosm¨¦tica de la casa. Protagonizar¨¢ la campa?a de primavera/verano 2013 y colaborar¨¢ con la moda en otras formas ¡°por determinar¡±.

Pero una sombra planea sobre el nuevo romance. Loewe es principalmente una firma de peleter¨ªa y Pen¨¦lope Cruz ha sido hasta ahora una activa defensora de los derechos de los animales. De hecho, este a?o protagoniz¨® una campa?a de la organizaci¨®n PETA en la que ped¨ªa ¡°dar la espalda a las pieles¡± durante la semana de la moda de Nueva York. La casa especifica que la actriz no usar¨¢ ni promocionar¨¢ pieles ex¨®ticas. ¡°Adem¨¢s, somos muy respetuosos con la ¨¦tica de nuestros productos y con las condiciones en las que se obtienen los materiales¡±, asegura Vevers.

¡°Loewe es una firma internacional orgullosa de sus ra¨ªces espa?olas. Es una marca aut¨¦ntica y con mucha historia. Sus colecciones est¨¢n hechas por maestros artesanos espa?oles y siempre he admirado su trabajo. Me siento afortunada de formar parte de este proyecto¡±, asegura Cruz en el comunicado que se emitir¨¢ hoy. Con el fichaje, Loewe quiere enfatizar su apuesta por su origen espa?ol. La marca se?ala que no se trata solamente de una cuesti¨®n est¨¦tica ya que produce en Espa?a casi todos sus productos y acaba de ampliar su planta de Getafe para satisfacer el incremento de ventas que ha registrado desde la llegada de Vevers.