El Gran Hermano de los bolsos

En la era 2.0 el trabajo del Gran Hermano que ide¨® George Orwell en 1984 ser¨ªa como mucho un minijob. En las redes sociales, y sin necesidad de que nadie nos esp¨ªe o controle, aireamos lo que nos gusta y nos angustia. C¨®mo nos sentimos y hasta con qu¨¦ so?amos. Una ingente informaci¨®n que bien podr¨ªa servir para replicar nuestra identidad una vez muertos, como plantea la serie brit¨¢nica Black Mirror, o para crear productos personalizados a partir de nuestras necesidades y preferencias est¨¦ticas. Puede que esta ¨²ltima hip¨®tesis resulte menos sensacionalista pero a¨²n as¨ª parece m¨¢s propia de la ciencia ficci¨®n que de la realidad. Y sin embargo, ya es un hecho.

La firma espa?ola Tous ha desarrollado un programa, bautizado como Tous by You, que interpreta los datos, im¨¢genes y v¨ªdeos que comparte las clientas en sus perfiles de Facebook e Instagram para, a partir de ellos, ofrecerles, de entre las 116.328 versiones de un bolso posibles, la m¨¢s af¨ªn a su car¨¢cter.

Seg¨²n explican desde la marca joyera, la aplicaci¨®n, que puede encontrarse en su web, se conecta con el permiso de la usuaria a estas dos redes sociales y ¡°analiza si se trata de una chica introvertida o extrovertida, nocturna o diurna, si prefiere los colores pastel o los saturados, si le gusta la moda, ir de fiesta o si ¨²ltimamente ha estado viajando¡±. Y seg¨²n estos criterios le ofrecer¨¢ un bolso en uno de los tres tama?os disponibles y con una paleta de colores que puede ser distinta en cada una de las siete partes que componen la pieza: tapa, correa, cierre¡­

Pero si, al contrario de lo que afirman desde Tous, la identidad de alguien no solo ¡°puede definirse a trav¨¦s de su comportamiento en las redes sociales¡±, o el resultado de tal actividad le devuelve una imagen que no termina de ajustarse a su autopercepci¨®n (que no a la realidad), la marca ofrece la posibilidad de customizar personalmente el bolso. Puede que, incluso sin que seamos conscientes de ello, las fotos de nuestra cuenta de Instagram dibujen un paisaje de hamburguesas, gatitos y pedicuras fluorescentes; mientras que la imagen que deseamos transmitir con nuestro bolso sea m¨¢s parecida a la portada de un disco de la modern¨ªsima Lykke Li. Porque, a veces, la moda no trata tanto de lo que somos sino de lo que queremos ser.

Tambi¨¦n ofrece la posibilidad a las internautas de que customicen ellas mismas el bolso

La aplicaci¨®n tambi¨¦n permite crear un poster ilustrado con el bolso y una suerte de collage del universo online m¨¢s reciente de la compradora, ya que las fotos que toma para componerlo suelen ser las ¨²ltimas que se hayan publicado. Pero al rev¨¦s de lo que suceder¨ªa en el relato orwelliano, este Gran Hermano textil recopila nuestros datos solo para ofrecernos un servicio, para nuestro provecho y no en el suyo. A¨²n compartiendo los accesos a las redes sociales, Tous no cae en la tentaci¨®n de utilizarlos para bombardear a sus clientes con publicidad ni siquiera para solicitar su amistad en Facebook o Instagram, lo que, inteligentemente, diluye las reticencias de los m¨¢s conspiran¨®icos.