Noches de fiesta y lujo en Cannes

Cannes no solo es el mercado de cine m¨¢s grande del mundo, o el festival m¨¢s importante. Cannes es uno de los eventos publicitarios m¨¢s poderosos cada a?o. Y todo es susceptible de promoci¨®n. Si el a?o pasado se lleg¨® a ver una proyecci¨®n oficial de un corto dirigido por Roman Polanski para la firma Prada, este a?o no se ha llegado a tanto, pero hay tambi¨¦n la sensaci¨®n de sobredosis de marcas. Hasta Chopard saca pecho porque la joyer¨ªa suiza fabrica la Palma de Oro, el trofeo que recibe la mejor pel¨ªcula.

Algo parecido present¨® Unilever el viernes pasado para patrocinar el lanzamiento de su nuevo helado Magnum. Wim Wenders (presidente adem¨¢s de la Academia de Cine Europeo) es el director del cortometraje Every kiss tells a story, protagonizado por Liv Tyler, que sirve como carta de presentaci¨®n del nuevo producto. Por supuesto hubo rueda de prensa, proyecci¨®n y justificaci¨®n moral y solidaria porque Magnum colabora con la ONG Rainforest Alliance.

Hoy mi¨¦rcoles Giorgio Armani inaugura boutique en Cannes. Podr¨ªa parecer una noticia incluso m¨¢s empresarial que cinematogr¨¢fica, y sin embargo se anuncia como uno de los grandes momentos de estos 12 d¨ªas de cine. A ver qui¨¦n reh¨²sa acercarse a la apertura de una boutique de lujo en mitad de La Croisette que estar¨¢ repleta de los actores que bien estrenan pel¨ªcula en el festival, bien est¨¢n promocionando sus proyectos en el Mercado de Cine. Un Mercado en el que ha estado hasta Pel¨¦, que quiere levantar una producci¨®n cinematogr¨¢fica sobre su vida y que por tanto ha tenido que reunirse con inversores y hacerse fotos con quien lo pidiera.

Tambi¨¦n es tiempo de crisis y de ahorros, y los grandes nombres sirven para salvar los apuros. Tras la ceremonia de inauguraci¨®n hubo cena para muchos invitados con cocineros tocados por la gracia de las estrellas Michelin. ?C¨®mo se logr¨® financiar? Convirtiendo el asunto en un evento Electrolux.

Cada d¨ªa, las revistas de cine que se editan diariamente con informaci¨®n del festival muestran a decenas de estrellas ¡ªla mayor¨ªa de Hollywood, que refulgen m¨¢s¡ª en la fiesta de la pasada noche patrocinada por un coche, un reloj, una marca de moda, un perfume¡­ Los periodistas no tienen citas en lugares con nombres normales, sino en terrazas en hoteles estilo Bulgari¡ªque tambi¨¦n por supuesto tiene su fiesta propia, este a?o presidida por la actriz Marion Cottillard¡ª en el hotel Marriott, o Martini, o dentro de p¨¦rgolas gigantescas como la del vodka Grey Goose en el jard¨ªn del Grand Hotel.

Y por supuesto est¨¢n tambi¨¦n las grandes celebraciones ben¨¦ficas, como la organizada el pasado fin de semana por el vodka Belvedere, que ya va por su sexta edici¨®n y que sirve para recaudar fondos en la discoteca The VIP Room (el nombre no puede ser m¨¢s exacto) para The Global Fund que preside el l¨ªder de U2, Bono. Aunque la m¨¢s famosa es la gala amfAR que llega a su 20? aniversario, y que ma?ana cuenta con dos embajadoras como Milla Jovovich y Janet Jackson, una gran recaudadora de fondos como Sharon Stone, y reunir¨¢ a todo artista que pasee estos d¨ªas por Cannes. La Fundaci¨®n amfAR fue la primera que organiz¨® grandes eventos contra el SIDA y congreg¨® al mundo del cine bajo el auspicio de su primera cabeza visible, Elizabeth Taylor. El listado de estrellas presentes ma?ana en esta fiesta, que se celebra en Antibes, crece por momentos: Harvey Weinstein, Naomi Campbell, Heidi Klum, Jessica Chastain... Casi tan r¨¢pido como las marcas que estar¨¢n detr¨¢s, aprovechando las sonrisas ante las c¨¢maras.