Comunicaci¨®n on-line para salir de la crisis

Este texto ha sido escrito por M¨®nica Ortega Responsable de Comunicaci¨®n de Uppernet.

Dicen que el principio del fin de la crisis se acerca, que se empieza a ver una luz al final del t¨²nel. Y por supuesto que todos queremos creerlo, aunque el oleaje siga siendo fuerte y resulte complicado vislumbrar la orilla... Porque, m¨¢s all¨¢ de cifras, la situaci¨®n sigue siendo muy complicada para los ciudadanos. Tambi¨¦n para las entidades sin ¨¢nimo de lucro, que se ven inmersas en una lucha tit¨¢nica para seguir llevando a cabo su labor ahora que se las necesita m¨¢s que nunca, pero que ven tambi¨¦n c¨®mo sus ingresos son cada vez m¨¢s bajos. Una situaci¨®n que obliga a reestructurar presupuestos y en los casos m¨¢s extremos, a echar el cierre. Si la situaci¨®n es dram¨¢tica para las grandes ONGs, asociaciones y fundaciones que han visto reducidas tanto las aportaciones estatales como las donaciones de particulares, para aquellas m¨¢s modestas y que act¨²an en un ¨¢mbito m¨¢s local o restringido se ha vuelto pr¨¢cticamente insostenible. Su actividad se ha visto dr¨¢sticamente reducida y ha pasado a depender casi exclusivamente de los voluntarios, con todas las desventajas que ello conlleva.

Una de las tareas que quedan relegadas a un segundo plano (cuando no a un tercero o un cuarto) es la comunicaci¨®n. Algo perfectamente comprensible si tenemos en cuenta que pr¨¢cticamente el 100% de los ingresos de estas peque?as entidades se destinan a sus proyectos, y que no siempre hay un experto en comunicaci¨®n entre los voluntarios. Y ah¨ª es donde nos encontramos la pescadilla que se muerde la cola: la falta de presupuesto no permite implementar una estrategia de comunicaci¨®n eficaz, y la ausencia de ¨¦sta condena a la entidad a la invisibilidad, dificultando el acceso a nuevas donaciones y obligando a ajustar a¨²n m¨¢s el presupuesto. Y as¨ª, vuelta a empezar.

En Uppernet, una peque?a empresa especializada en comunicaci¨®n online que lleva abierta menos de un a?o, se han fijado en esta situaci¨®n y han tenido la idea de poner su granito de arena para ayudar a una de estas entidades a ¡®relanzarse¡¯ a trav¨¦s de la comunicaci¨®n digital. De esta forma, han puesto en marcha el Proyecto Com¡¯On, una iniciativa a trav¨¦s de la cual buscan una entidad sin ¨¢nimo de lucro que est¨¦ pas¨¢ndolo mal por culpa de la crisis y que no cuente con acciones de comunicaci¨®n online que favorezcan su visibilidad. El objetivo, ofrecerles un pack de comunicaci¨®n online gratuito que incluye el dise?o y desarrollo de una p¨¢gina web, la planificaci¨®n y gesti¨®n de la actividad en redes sociales durante 6 meses y la producci¨®n de un v¨ªdeo que ayude a difundir su labor. Los servicios ser¨¢n facilitados por Uppernet sin coste alguno y se pretende que, como en cualquier estrategia de comunicaci¨®n online profesional, se integren perfectamente entre s¨ª para maximizar la presencia online de la organizaci¨®n elegida, alcanzar una mayor difusi¨®n y facilitar su financiaci¨®n por parte de empresas y particulares.

Para participar, es necesario que la entidad sin ¨¢nimo de lucro lleve constituida m¨¢s de un a?o en Espa?a y que junto al formulario de participaci¨®n presente una memoria de las actividades realizadas en el ¨²ltimo a?o, un resumen de las actividades previstas para el a?o pr¨®ximo y las cuentas anuales del ¨²ltimo ejercicio. El plazo de inscripci¨®n finaliza el pr¨®ximo 15 de agosto y las bases y el formulario de inscripci¨®n pueden descargarse aqu¨ª.