Indigno ba?o de chocolate; temible presi¨®n por la censura

Pol¨¦mico programa, pol¨¦mica reacci¨®n. Desde el sexismo de un reality show de mal gusto a una pretendida campa?a de boicot que a¨²n colea en las redes sociales. Una escena indignante, de humillaci¨®n de una concursante, en 'Campamento de verano' desat¨® una oleada de protesta que ha durado todo el mes de agosto. Una campa?a de boicot contra Telecinco organizada por un grupo ultraconservador ha provocado, sin embargo, otra reacci¨®n: la denuncia de un intento de censurar contenidos de programas por la v¨ªa de presionar a sus anunciantes. Marcas como Coca-cola o McDonald's est¨¢n en medio de la pol¨¦mica; Mediaset ha denunciado, por boca de su consejero delegado Paolo Vasile, una "mano negra" contra el grupo de televisi¨®n.

A principios de agosto, la concursante de ¡®Campamento de verano¡¯ Noem¨ª Merino, que antes particip¨® en la edici¨®n 12+1 de 'Gran Hermano', fue ¡®recompensada¡¯ tras un castigo anterior, por el que tuvo que estar cuatro d¨ªas a pan y agua. La peculiar compensaci¨®n se trataba de que Noem¨ª se pusiera en bikini mientras la ba?aban en chocolate e incluso se animaba a los compa?eros a que la lamieran si quer¨ªan. En la escena se puede ver c¨®mo estos e incluso los presentadores se r¨ªen de la chica, mientras ella clama: ¡°Me parece supermal que ahora me tiren el chocolate para que sea la 'chica porno'. Me parece supermal lo que hacen conmigo¡±.

La repulsi¨®n hacia lo ocurrido con Noem¨ª recorri¨® los medios y las redes sociales. Y las quejas llegaron tanto desde los defensores de los derechos de las mujeres como de ¨¢mbitos ultraconservadores. La plataforma Hazte O¨ªr, conocida por sus campa?as antiabortistas, comenz¨® una recogida de firmas (que super¨® las 300.000) por Internet para que los anunciantes retirar¨¢n la publicidad del programa. El primero en hacerlo fue Burger King, que lo explic¨® as¨ª: ¡°No queremos relacionarnos con ning¨²n formato que contenga actitudes machistas, denigrantes o que puedan llegar a herir la sensibilidad de los espectadores. Adem¨¢s, aprovechamos para mandarles nuestro apoyo a los concursantes que han vivido estas situaciones y a todas las mujeres que se hayan podido sentir ofendidas por dichos contenidos¡±. Sin embargo, para otros esta respuesta es algo parecido a un intento de introducir la censura por parte de grupos de internautas, de imponer una moral determinada, una presi¨®n ileg¨ªtima sobre las empresas anunciantes para boicotear ciertos contenidos.

Otras marcas no tardaron en retirar tambi¨¦n su publicidad como McDonald¡¯s o Mutua Madrile?a. Sin embargo, Coca-cola ha decidido no retirar su publicidad. Su presidente, Marcos de Quinto, argumentaba el porqu¨¦ en su Twitter:

No @EduardoRubioM, mi obligaci¨®n moral es impedir que nadie imponga su moralidad a otros limitando las libertades y reinstaurando la censura ¡ª Marcos de Quinto (@MarcosdeQuinto) August 9, 2013

El impacto de la decisi¨®n de Coca-cola ha sido tal, que su presidente ha denunciado que est¨¢ sufriendo un escrache virtual por parte de Hazte O¨ªr. De Quinto y el presidente de esta, Ignacio Arsuaga, han sostenido una batalla dial¨¦ctica a trav¨¦s de Twitter que ha trasladado el campo de batalla, del campamento a las redes sociales. Arsuaga atacaba as¨ª a Coca-cola:

De Quinto y ¨¦l continuaban su guerra:

De Quinto fue acusado de un sesgo antirreligioso, dado que Hazte O¨ªr es considerada como ultracat¨®lica:

Tambi¨¦n la presentadora del programa, Sonia Ferrer, tuvo que hacer uso de su p¨¢gina de Twitter para pedir perd¨®n por lo ocurrido. Ferrer fue acusada de haber tratado de malas maneras a Noem¨ª para que ¡°se diera¡± el ba?o de chocolate. Esto fue lo que public¨® en Twitter:

En la web ?ews.es analizaba la pol¨¦mica la autora del blog Chica de la tele, que lleva varios a?os analizando los contenidos audiovisuales de las cadenas espa?olas. A la pregunta de si los anunciantes deber¨ªan retirarse del programa, respond¨ªa: ¡°Los consumidores ahora piden responsabilidad a estas marcas para que no apoyen contenidos que consideran inapropiados, ofensivos o poco edificantes y en su mano est¨¢ medir cu¨¢nto caso han de hacer a estos colectivos en funci¨®n de su idea de una televisi¨®n responsable, educativa, entretenida o simplemente aceptada de forma masiva¡±.

Sea quien sea el personaje al que le toca protagonizar semejante escena, buena parte de la opini¨®n p¨²blica ha puesto el grito en el cielo, a pesar de los buenos datos de audiencia de este programa.Nos preguntamos entonces: ?qu¨¦ habr¨ªa pasado si el personaje hubiera sido un hombre en vez de una mujer? ?Habr¨ªa tenido la misma repercusi¨®n y el mismo rechazo social?

Lo cierto es que tras tantas pol¨¦micas, Noem¨ª consigui¨® un gran apoyo por parte de la audiencia. El d¨ªa 6 de agosto, que fue cuando se emiti¨® el programa del ba?o de chocolate, #todosconnoemi se convert¨ªa en Trending Topic:

Pasado ya el revuelo, Noem¨ª, lejos de abandonar el programa o de suspenderse este, ha conseguido un gran apoyo por parte de la audiencia que pide que la salven de la expulsi¨®n. Qui¨¦n sabe si incluso puede llegar a ganar el programa que la ha humillado. Una paradoja m¨¢s.