Lady Gaga acude al rescate de su amiga Donatella Versace
La cantante ser¨¢ la nueva imagen de la marca que busca un inversor y dedica una canci¨®n a su amiga a quien define como ¡°fabulosa, rubia, delgada, rica y algo zorra¡±
Todo empez¨® en 2011 cuando Lady Gaga eligi¨® Versace vintage para el v¨ªdeo musical?The Edge of Glory¡±y la marca puso su archivo de prendas a su entera disposici¨®n. Durante un tiempo la cantante luci¨® varios dise?os emblem¨¢ticos de la casa, como el vestido de los imperdibles popularizado por Liz Hurley; adem¨¢s encarg¨® a la firma italiana el vestuario de su gira Born this Way. El siguiente gui?o ha llegado con su nuevo disco ARTPOP, en el que dedica una canci¨®n a la directora creativa de la firma. En el corte titulado?Donatella describe a su amiga como ¡°fabulosa, rubia, delgada, rica y algo zorra¡±. Palabras dichas con intenci¨®n cari?osa, aunque no lo parezca. Faltaba la consolidaci¨®n profesional, que seg¨²n informa Women¡¯s Wear Daily llegar¨¢ muy pronto. La publicaci¨®n especializada en moda asegura que Lady Gaga ser¨¢ la nueva imagen de Versace y que la campa?a para esta temporada primavera-verano ya ha sido fotografiada en Londres por el d¨²o Mert & Marcus.
La noticia viene como agua de mayo un momento cr¨ªtico para el negocio de los Versace, que se podr¨ªan aprovechar el inter¨¦s que genera Stefani Germanotta para su beneficio. La casa italiana est¨¢ buscando inversor y espera encontrar un nuevo socio antes del nuevo a?o. Los herederos de Gianni, que muri¨® asesinado en 1997, han puesto a la venta un 20% de la empresa con la intenci¨®n de mejorar el balance de la compa?¨ªa. El futuro comprador aportar¨ªa una inyecci¨®n de 250 millones de euros que financiar¨ªan la expansi¨®n de la firma en el mercado asi¨¢tico.
La marca de la medusa sigue siendo una empresa familiar 35 a?os despu¨¦s de su fundaci¨®n. Santo y Donatella, los hermanos de Gianni, son propietarios respectivamente el 30 y 20 por ciento del negocio. El 50% restante es de Allegra, hija de Donatella, quien lo hered¨® seg¨²n el testamento que dej¨® su t¨ªo.
La marca busca recaudar fondos a trav¨¦s de todo tipo de cauces. En septiembre se subast¨® la casa de Miami donde fue abatido a tiros Gianni Versace por 31 millones de euros. Ser¨¢ explotada como hotel por sus nuevos propietarios.
Donatella ha mantenido fielmente el car¨¢cter sensual y provocador de la marca, pero durante los ¨²ltimos a?os tambi¨¦n ha lanzado estrategias para renovar la firma y acercarla a las nuevas generaciones de consumidores. Acord¨® una colaboraci¨®n con la cadena sueca H&M; y para la segunda l¨ªnea, Versus, ha contado con la visi¨®n de j¨®venes dise?adores brit¨¢nicos como Christopher Kane y J. W. Anderson. La aportaci¨®n m¨¢s reciente ha venido de mano la de la cantante M.I.A, que cre¨® una colecci¨®n c¨¢psula inspirada en las prendas de imitaci¨®n que se venden en mercadillos. A Donatella le pareci¨® una idea estupenda. Al fin y al cabo a nadie le amarga un titular.
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