?Es posible una publicidad verdaderamente responsable?

Por Daniel Jim¨¦nez, de Noticias Positivas

Se calcula que las personas que viven en entornos urbanos reciben una media de 3.000 impactos publicitarios al d¨ªa. Lo cual significa m¨¢s de un mill¨®n a lo largo de un a?o. Este continuo bombardeo de mensajes nos dice mucho m¨¢s que ¡°compra tal producto o servicio¡±. La publicidad no es un mero fen¨®meno comercial. Tambi¨¦n es un discurso ¨¦tico y est¨¦tico que configura los valores de nuestra sociedad.

Valores que en la gran mayor¨ªa de los casos priman principalmente el ¨¦xito social. El mecanismo es muy sencillo: los anuncios casi siempre identifican la posesi¨®n de determinados objetos, en algunas ocasiones completamente innecesarios, con ciertos estilos de vida que son los propios de ¡°los triunfadores¡±. Por ejemplo, si compras este coche, tendr¨¢s tambi¨¦n a una bella chica (nunca a un bello chico) en el asiento de al lado. Si te vistes de esta manera, ser¨¢s el m¨¢s popular y elegante de la fiesta. Si molas lo suficiente como para tener nuestro smarthphone con forma de manzana, pasar¨¢s a una nueva dimensi¨®n donde todo es posible, cual parque de atracciones.

Y todas estas cosas te las dicen los anuncios continuamente. Como tres mil veces al d¨ªa. Y de esta manera va calando en nosotros algo mucho m¨¢s profundo y significativo que las bondades de un determinado producto. Tambi¨¦n acabamos pensando que la felicidad y el ¨¦xito social dependen de la posesi¨®n de cosas, frecuentemente innecesarias. Una de las primeras lecciones que aprendemos. Incluso cuando no tenemos apenas conocimiento de causa. Hagan la prueba: dejen sin m¨®vil a su hijo de ocho o nueve a?os, quiz¨¢ incluso menos, para que sea el ¨²nico de la clase que no lo tenga. Calculen el tiempo que tardar¨¢ en rebelarse al verse como un paria social. Y eso que apenas entender¨¢ dicho concepto. Pero el caso es que se siente as¨ª, y en ese sentimiento mucho ha tenido que ver la publicidad.

?Significa esto que la publicidad es mala de por s¨ª? O por decirlo de otra manera, ?es posible una publicidad distinta que refuerce otro tipo de valores? La respuesta no es nada sencilla. Lo que s¨ª est¨¢ claro es que existen personas y proyectos que apuestan por una publicidad distinta. Por ejemplo, en el medio digital Noticias Positivas admitimos anuncios, pero solo de entidades que respetan los derechos humanos y que se dedican a actividades que no son da?inas para el planeta ni para la dignidad de las personas.

No es el ¨²nico caso. Ah¨ª est¨¢ La Marea, que dispone incluso de un c¨®digo ¨¦tico de inserci¨®n publicitaria. Por eso nunca se ver¨¢n en las p¨¢ginas de su revista mensual, ni tampoco en su web, un anuncio de prostituci¨®n o de un banco que ejecuta desahucios. Otro buen ejemplo es el quincenal Diagonal, cuyo departamento de ¡°publicidad ¨¦tica¡± no se rige ¨²nicamente por criterios econ¨®micos. Tambi¨¦n es una apuesta del colectivo editor por la promoci¨®n de organizaciones, proyectos, iniciativas y servicios que surjan de las organizaciones sociales y su entorno con la finalidad de promover opciones y alternativas m¨¢s ¨¦ticas y sostenibles. Tampoco se anuncian aqu¨ª grandes bancos, multinacionales o proyectos que no encajen con los contenidos que trabajan.

?Se imaginan que el discurso de la publicidad se centrara no en decirnos c¨®mo conseguir el ¨¦xito, sino en c¨®mo ser mejores personas a trav¨¦s de un consumo consciente y selectivo, como el que promueven dichos medios de comunicaci¨®n? Sin duda que cambiar¨ªan tambi¨¦n los valores de nuestra sociedad. Los caminos posibles para llegar a este objetivo van a ser explorados en la jornada ¡°Anuncia Responsabilidad¡±, organizada por Social&Social. Dicho evento tendr¨¢ lugar el pr¨®ximo jueves 28 de noviembre en el centro de innovaci¨®n Vaguada, en Madrid. All¨ª estar¨¢n los medios de comunicaci¨®n anteriormente citados, as¨ª como varias empresas y entidades que promueven productos y servicios responsables, como Ecooo, Olokuti, Dise?o Social EN+ y Oxfam Interm¨®n.

Tambi¨¦n est¨¢ invitada a venir cualquier persona u organizaci¨®n interesada en este ¨¢mbito de la publicidad responsable, donde queda mucho por hacer. Todo el mundo ser¨¢ bienvenido. Tambi¨¦n las personas que no quieran ser las m¨¢s elegantes de la fiesta. 

Autor del cartel: Ikary Perera, miembro de Social&Social